Рубрикатор
1. Концепция 2. Композиция Родченко 3. Цвет и контраст 4. Шрифт 5. Фотомонтаж и коллаж 6. Вывод 7. Источники
Владимир Маяковский, Александр Родченко, «Добролёт» (фрагмент), 1923 г.
Концепция
Одним из главных художников-конструктивистов и создателем рекламных плакатов в СССР был Александр Родченко. Также он известен как дизайнер, иллюстратор книг, живописец и конечно фотограф. Он был настоящим экспериментатором и не боялся идти наперекор устоявшимся традициям в искусстве. Несмотря на обширное поле деятельности, самыми узнаваемыми работами стали его рекламные плакаты-конструкторы. Родченко начал свой творческий путь с беспредметной живописи и участвовал в выставке футуристов. Здесь он уделял большое внимание фактуре материала и занимался построением композиций с помощью геометрических фигур. В данный период он создает знаменитый триптих «Красный. Желтый. Синий», с помощью которого объявляет окончание такого вида искусства, как живопись.
От послереволюционного искусства он переходит к конструктивизму. В это время и начинается расцвет его творческой карьеры. Далее он перешёл от послереволюционного искусства к конструктивизму, и тогда начинается расцвет его работ. Вместе с Владимиром Маяковским они открывают рекламное агентство, где и создают те самые знаменитые плакаты для ГУМа, Резинотреста, Моссельпрома и других организаций. В них автор смог совместить тот самый дух конструктивизма с функциями рекламного плаката. Они сочетали в себе художественное и литературное оружие, так как тексты писал Маяковский, а Родченко отвечал за дизайн. Как он смог создать не забываемые плакаты на все времена? И какие художественные приемы были в них отражены? На мой взгляд, эта тема интересна и актуальна и по сей день. Авторские приёмы Родченко не теряют вид даже в современном дизайне. Он разработал собственные правила создания афиши, что делали его работы по-настоящему уникальными.
Рекламный плакат — это один из видов графики и художественное произведение, но, прежде всего, это само лицо и «обёртка» продукта. Она является самым действенным видом внешнего пиара и выполняет утилитарную функцию. Плакат должен быть понятен зрителю, как можно сильнее привлекать внимание, быть информативным и подчеркивать особенность предлагаемого продукта. В то время было необходимо акцентировать внимание на государственные предприятия, выделять их на фоне частников. Оповестить потенциальных покупателей о высоком качестве и доступности цен. С помощью используемых Родченко методов, а именно: контрастных цветов, новые композиционных решений, типография и применении фотомонтажа, плакаты стали узнаваемыми и оригинальными. В этом визуальном исследовании разделы соответствуют художественным приёмам, которые постепенно проявлялись или вводились в конструкт-плакатах Александра Родченко. Порядок рубрикации определён по очередности проявления применяемых методов художника. Тексты для исследования были выбраны о композиции, цветах, шрифтах и фотомонтаже и о их значении в произведениях художника.
Композиция Родченко
Композиция — один из важнейших элементов любого художественного произведения, так как с её помощью создается целостность и гармоничность картинки. В работах данного художника она имеет свои особенности и самые значимые из них: закрытая композиция, зеркальная симметрия и геометрия.
При закрытой композиции изображение стремится к центру и замыкается в нём, хороший приём для плаката, так как обычно вся важная информация располагается в середине. Автор акцентирует на этом внимание и старается выделить центральный элемент, благодаря чему его реклама цепляет глаз зрителя и фокусирует на важном. Прослеживается то, как Родченко разграничивает пространство с помощью геометрических вставок и фигур, но чаще всего он использует для этого шрифты.
Александр Родченко, «Киноглаз», 1924 г.
Владимир Маяковский, Александр Родченко, Реклама ГУМа «Хватайтесь за этот спасательный круг! Доброкачественно, дешево, из первых рук!», 1924 г.
Владимир Маяковский, Александр Родченко, «Трёхгорное пиво выгонит вон ханжу самогон», 1925 г.
Применение зеркальной симметрии можно наблюдать в работе «Лучших сосок не было и нет…». Присутствует четкое разделение изображения контрастными цветами.
Владимир Маяковский, Александр Родченко, «Лучших сосок не было и нет…», 1923 г.
Так же она выделяется перспективой, например, в рекламе часов ГУМа «Самый деловой…» можно заметить соразмерность расположения верхнего текста.
Владимир Маяковский, Александр Родченко, «Самый деловой, аккуратный самый…», 1923 г.
Владимир Маяковский, Александр Родченко, «Галоши Резинотреста — просто восторг. Носит север, запад, юг и восток» (фрагмент), 1923 г.
Александр Родченко, «Киноглаз» (фрагмент), 1924 г.
Геометрию в работах Родченко можно заметить всюду. Она помогает упростить композицию и форму, нет перегруженности и чрезмерной детализации, только простые и понятные фигуры. Круг, треугольник и квадрат являются неотъемлемой частью конструктивистских плакатов. Нельзя не подчеркнуть линию Родченко, прежде всего с неё начинается построение любых предметов, она твердая и решительная. Нет абстрактных пятен и беспредметности, все структурировано в одну систему.
Владимир Маяковский, Александр Родченко, «Товарищи девочки! Товарищи мальчики! Требуйте у мамы эти мячики», 1923 г.
Александр Родченко, «Даешь карандаши которые хороши», 1923 г.
Цвет и контраст
Цвет — это один из способов привлечения внимания зрителя и это первое, что бросается в глаза человеку. Для эффективности Родченко использовал чистые лаконичные цвета, а именно: красный, белый, желтый, черный, синий и зелёный. Они яркие, насыщенные, элементарные и на контрасте друг с другом создают выразительную картинку, ими он выполнял заливку фрагментов плаката. С помощью данного приема быстрее считывается изображение и информация, так как сложные оттенки могут перегружать глаз.
Владимир Маяковский, Александр Родченко, «Человек — только с часами», 1923 г.
Владимир Маяковский, Александр Родченко, «Покупайте дешёвый хлеб», 1923 г.
Особое место занимал красный цвет, помимо символического значения он мотивировал и интриговал. Чаще всего им выделяли заглавные буквы и названия организаций.
Помимо этого также играли роль и персонажи на плакатах — они настойчивые и зазывающие.
Два данных метода были использованы для того, чтобы как можно сильнее выделиться среди традиционных афиш.
Владимир Маяковский, Александр Родченко, «Галоши Резинотреста — просто восторг. Носит север, запад, юг и восток», 1923 г.
Владимир Маяковский, Александр Родченко, «В чем сила? В этом какао», 1924 г.
Владимир Маяковский, Александр Родченко, «Приезжий с дач, из городов и сел…», 1923 г.
Шрифт
Шрифт — это графическая система письма с художественным оформлением, в рекламных плакатах имел свою функцию. Благодаря яркому и правильно подобранному шрифту информация с носителя воспринимается четче и яснее. Конечно, под стать геометрическим изображениям необходимо было подобрать сочетающийся шрифт.
Владимир Маяковский, Александр Родченко, «Добролёт» (фрагмент), 1923 г.
Александр Родченко делает его жирным, прямым и рубленным. Сами по себе буквы напоминают геометрические фигуры, упомянутые выше, в них нет декоративных вставок и засечек. Однако при всем этом они не лишены выразительности, они выступают частью композиции, занимают достаточно много пространства и обращают на себя внимание.
Владимир Маяковский, Александр Родченко, «Трёхгорное пиво выгонит вон ханжу самогон» (фрагмент), 1925 г.
Александр Родченко, эскизы марки авиакомпании «Добролет», 1923 г.
Из-за расположения словосочетаний под разными углами происходит динамичность, текст как будто кричит и летит на вас. К этому прибавлялись восклицательные и вопросительные знаки, занимающие большую часть плаката, усиливая эмоцию.
Александр Родченко, «Ленгиз. Книги по всем отраслям знания» (фрагмент), 1925 г.
Александр Родченко, «Добролёт…», 1923 г.
Александр Родченко, «Человека с киноаппаратом», 1929 г.
Александр Родченко, «Раскупай восточный люд, лучшие галоши привез верблюд», 1923 г.
Александр Родченко, реклама газеты «Известия» и журнала «Новый мир», 1924 г.
Можно заметить, что зачастую выделяются заглавные буквы и последние, как будто подводя информацию в логический конец, но при этом все ещё заявляя о себе и дополнительно окрашивались в контрастный цвет для большего эффекта.
Владимир Маяковский, Александр Родченко, «Самый деловой, аккуратный самый…», 1923 г.
Владимир Маяковский, Александр Родченко, «Где прекрасный обед? Нигде, кроме как в Моссельпроме», 1923 г.
Фотомонтаж и коллаж
Далее художник решил попробовать свои навыки в фотографии и поэкспериментировать с коллажем. Он был первым в СССР, кто по достоинству оценил потенциал фотомонтажа в рекламе и в творчестве.
В данном виде творчества он большое внимание уделял ракурсам и считал, что они являются главным приёмом. Интересные и не стандартные изображения вызывали одновременно и восхищение и недовольство. Например, знаменитый «Пионер-трубач» обратил на себя внимание тем, что сам мальчик показан не очень спортивно и это не соответствует сложившемуся образу. Однако, такое расположение отлично композиционно вписывается в формат плаката, он динамичный и вызывающий. Здесь видна направляющая линия, которая ведет взгляд зрителя с середины на главный текст (достаточно хороший пример применения фотографии в плакате, хоть он и не является рекламным).
Фотограф Александр Родченко, «Пионер-трубач», 1930 г. / Варвара Степанова, Александр Родченко, «Будь готов», 1934 г.
Ещё один самый известный пример — это рекламная афиша «Покупайте книги». Здесь он использовал портрет Лилии Брик, она играет роль глашатай, которая зазывает покупателей и буквально кричит. Такой эффект получился благодаря перспективе в фигуре, в шрифтах и самому расположению на плоскости.
Фотограф Александр Родченко, портрет Лилии Брик, 1924 г. / Александр Родченко, «Покупайте книги», 1924 г.
Фотография служит некой доминантой в работе, можно заметить, как ярко выделяется на чистых ярких фонах, казалось бы, черно-белое изображение. Проявляется это благодаря контрасту между монохромным и красочным.
Владимир Маяковский, Александр Родченко, «Профсоюз — по женскому рабству удар», 1924 г.
Владимир Маяковский, Александр Родченко, «Только подписчики „Красного перца“ смеются от всего сердца», 1925 г.
Вывод
При написании визуального исследования было изучено множество работ Александра Родченко и проанализировано несколько существующих на данный момент статей о его творчестве. В завершении проделанной работы я могу сказать, что художник смог не только профессионально применить существующие художественные приёмы в рекламных плакатах, но и выявить свои методы. Был сделан акцент на особом построении композиции, использовании контрастных цветов, на новом стиле шрифтов и конечно на влиянии фотографии в изображении. Данный художник-конструктор был первым, кто внес фотомонтаж в искусство. Он создал приятные, простые к восприятию и действительно работающие рекламы по привлечению советского человека в государственные предприятия. Они носят в себе баланс кричащего призывающего обращения, но при этом не нагружают эмоционально. Грамотное сочетание приемов и веяние конструктивизма принесло большую популярность и славу его работам, он чувствовал, как работает внимание зрителя и как им управлять.
