Визуальный перегруз в подростковых журналах 1990–2010 гг.

В 1990–2010 гг. российская молодежная и подростковая пресса существовала в стадии трансформации. Разворот постепенно начал восприниматься не только как носитель текста, но и как пространство для визуального выражения, что стало новым явлением для печати. Особенно важным становится то, как страница организует внимание читателя: что выделяется, как соединяется текст и изображение, насколько быстро считывается материал.

Исследование не анализирует визуальный перегруз как субъективную оценку «слишком много». Была предпринята попытка раскрыть явление как популярный вариант композиции, детали которой можно явно выделить и классифицировать из всего многообразия изданий того времени.

В качестве материала были выбраны журналы Ровесник, Птюч, ОМ, Молоток, Cool, Yes! и Bravo. Они выделились как популярные и разные типы молодежной периодики изучаемого периода, позволяющие проследить, как в пределах сферы менялся подход к оформлению разворота.

В начале 90-х российская молодежная пресса существовала в переходной среде. Сохранялась последовательность советской журнальной культуры (регулярная подписка, повсеместная продажа в киосках): например, тираж Ровесника к началу периода доходил до 3 млн экземпляров. Однако после распада СССР централизованная система дистрибуции через «Союзпечать» сменилась рыночной, а издатели начали искать доходы через рекламу, тиражи и конкуренцию за молодую аудиторию.  

Эта смена среды слегка изменила саму функцию журнала. Он больше не мог быть исключительно источником информации или культурного просвещения. Журнал должен был выделяться на витрине и удерживать внимание внутри номера. Поэтому визуальная составляющая начала зависеть не только от идеи, но и от востребованности.

В первом блоке собраны ранние (в рамках периода) или стартовые выпуски журналов, рассматриваемых в исследовании. Они показывают разные исходные модели журнальной страницы.

Ровесник, например, основанный еще 1962 г., сохраняет традиционную модель. Его развороты строятся вокруг текста. Материал организован колонками, изображения выполняют исключительно иллюстративную функцию, а композиция остается последовательной.

Yes! появляется в 1998 году в издательском доме Independent Media как ответ на незаполненную нишу подросткового журнала, ориентированного на юную женскую аудиторию. Идея журнала возникла после наблюдения за европейскими подростковыми изданиями, потому что в России этот сегмент был еще слабо развит.

Журнал представляет более мягкий вариант глянца. Как ни странно, из всех медиумов на старте он более всего похож по композиции на Ровесник: разворот сохраняет многоколоночную сетку и акцент на крупный материал.

Cool появляется в России в 1997 году как массовый молодежный проект Burda, ориентированный на поп-культуру и быстрый контакт с читателем, поэтому развороты гипертрофированно яркие, можно сказать «позитивные». У коммерческого издания такая насыщенность выполняет прикладную функцию привлечения: крупные фотографии звезд, яркие заголовки, подписи, как-будто-случайные врезки (логотип также поддается этой мысли).

Здесь можно отметить многослойность. По сравнению с примерами далее она не так очевидна, потому что объекты отделены друг друга и их яркость не мешает восприятию информации.

Молоток был основан в 1999 году в издательском доме «Коммерсантъ». Его концепция была связана с более дерзким разговором со школьной и подростковой аудиторией, а визуальный язык строился на рубриках, коротких форматах, громких темах и прямом обращении к читателю.

В первых выпусках Молотка можно отметить схожесть с форматом газеты. Изображения и текст взаимодействуют через эффект быстрого сообщения: увидеть, понять тему, перейти к следующему фрагменту. Нет дикого разнообразия цветов.

Bravo в российской версии появляется в 2002 году как адаптация немецкого молодежного бренда, соответственно стиль издания приходит к нам из-за рубежа. Философия Bravo связана с фанатской культурой. Врезки, заголовки броских шрифтов, которые наслаиваются друг на друга, текст в стильных тематических рамках.

На фоне журналов выше Птюч сильно выделяется. Но это и понятно, новаторство издания в том, что его концепция создается вокруг клубной культуры и ощущения свободы. Развороты больше похожи на флаеры или полноценные работы, где текст — графический элемент и принимает буквально разные формы. Однако на страницах можно увидеть и привычную блочную сетку, и выраженное наслоение. Журнал открыто экспериментирует с форматами.

В этом смысле Птюч меняет сам способ взаимодействия с журналом. Формат фанзина формирует новое визуальное впечатление.

Идея ОМ связана с постсоветской идентичностью, модой, городской культурой и провокацией. Он не копировал западный глянец, а разрушал его изнутри: мода как манифест, визуальная эстетика как способ социальной критики, фотосессии как разговор о теле, свободе и травме. Поэтому визуальная насыщенность ОМа возникает из столкновения противоречий.

В ранних разворотах «ОМа» важен масштаб изображений, выделение заголовков, равное соотношение текста и фотографии.

Визуальный перегруз в рамках исследования определяется как организация журнального разворота, при которой одновременно выполняются три условия:

1. Высокая плотность визуальных единиц
2. Многослойность
3. Низкая иерархия внимания

Иными словами, перегруз возникает тогда, когда разворот словно пытается притянуть взгляд сразу к нескольким точкам на странице. Попробуем определить приемы, которые создают такие условия.

Коллажность

На примере журнала Yes! посмотрим на коллажность. Страница собирается из фрагментов разного типа: фотографий, подписей, декоративных элементов, изображений разных стилей. Элементы перекрывают друг друга, конкурируют между собой. Даже есть имитация скрапбукинга.

Мультикадровость

В Птюче высокая плотность создается иначе — через множество фотографий из одного контекста. Они составляют собой серию кадров. Текст везде: на фоне, окрашивает текст, сопровождает статью по мере чтения. Несколько изображений существуют рядом и требуют параллельного рассматривания. За счет этого страница передает ощущение движения и множества впечатлений.

Модульная рубрикация

В Ровеснике текст раздроблен на короткие блоки, вынуждая читателя вдумываться и искать глазами следующую часть после точки. Отметим, в этом журнале интересен именно переход от прежней формы к более фрагментированной подаче.

Наложение типографики на изображение

На странице Молотка многослойность создается через наложение текста на изображение. Экспрессивная типографика почти не имеет иерархии так, как было принято до этого. Изображение (капля) буквально вытекает из заголовка. Текст становится частью композиции, поддерживает настроение материала шрифтами и расположением.

Фон как часть нарратива

В Птюче фон редко остается нейтральным. Он может быть цветовым полем, фактурой, фотографией, краем изображения. Добавляет развороту глубины и поддерживает сообщение, которое пытаются донести читателю. Можно даже отметить, как фон доминирует над текстом или другими картинками.

Полицентричная композиция

В Cool низкая иерархия формируется через несколько равных центров внимания и конкуренцию заголовков. Журнал работает с поп-культурой, поэтому почти каждый элемент пытается быть заметным. Даже если на развороте есть центральный герой, вокруг него появляется много крючков.

Конфликт текстового и визуального слоев

В ОМе текст и изображение как бы конкурируют. Фотография может быть крупной и выразительной, но типографика тоже.

Разрушение сетки

Bravo показывает низкую иерархию через деформацию сетки. Разворот не предлагает одного очевидного направления чтения. Блоки могут располагаться асимметрично, рубрики и декоративные элементы создают ощущение постоянного переключения. Соприкоснуться с материалом можно с любой точки страницы.

Визуальный ряд третьего блока показывает выпуски выбранных медиумов с 2002 г. до конца существования изданий или до 2010 г.

На этом этапе становится заметно, что перегруз не возникает во всех журналах одновременно. Его сложно описать как линейный тренд конкретного года: одни издания приходят к плотной и многослойной странице раньше, другие сохраняют более спокойную структуру дольше. Поэтому визуальный перегруз не может быть трендом.

В Cool явление развивается вокруг поп-культурных образов. Развороты строятся на крупных фотографиях звезд, ярких заголовках, врезках. Центральная фигура обычно сохраняется, но вокруг нее много ярких единиц. Визуальная задача Cool — быстро привлечь подростка через узнаваемое лицо и удержать его внутри материала через множество дополнительных элементов.

Yes! в 2002–2009 годах развивает более мягкую модель перегруза. Здесь сообщения читателю формируются вокруг подростковой повседневности: отношений, стиля, тела, выбора, советов. Развороты остаются более читаемыми, чем в других журналах, но в них появляется множество самостоятельных блоков. Типографика помогает разделять страницу на зоны и не разрушает композицию полностью

В Bravo на странице часто появляется несколько равнозначных визуальных центров: фото, рамки, цветные блоки. Журнал делает ставку на зрелищность и фанатское вовлечение. Читатель сначала видит лицо или имя, а уже потом выбирает, какой блок читать.

Ровесник к 2010 г. заметно отходит от логики, характерной для его ранних выпусков. Поздние развороты становятся яркими и разобщенными: на странице появляются пятна цвета, крупные заголовки, фотографии разного масштаба. Композиция дробится на много фрагментов, которые можно воспринимать отдельно.

Птюч в последние годы сохраняет свою исходную близость к клубной афише и визуальному эксперименту. Добавляет многоколоночную сетку и подает информацию более структурировано, но отличается от других изданий тем, что его перегруз не связан с количеством рубрик или добавлением материала. Он возникает из атмосферы, которую создает единая многослойная визуальная среда.

ОМ показывает другой путь развития. Если в ранних выпусках издание активно использовало провокацию, то к 2000-м его страница становится более структурированной. В разворотах можно отметить нейтральный фон, крупную фотографию, аккуратные текстовые блоки. Однако это не отказ от визуальной сложности. ОМ адаптирует количество элементов в более читаемый формат.

Такой переход можно объяснить тем, что по мере взросления аудитории изданиям было нужно сохранять удобство чтения.

Молоток продолжает развитие перегруза в своем стиле. Типографика работает как прямое обращение, изображения не всегда объединены общей эстетикой. Высокая плотность создается модульной рубрикацией, низкая иерархия внимания возникает из-за постоянной конкуренции между заголовком, изображением и коротким текстом. Журнал не стремится упорядочить перегруз, его грубый визуал так и остается ближе к газете.

Визуальный перегруз в российских молодежных и подростковых журналах 1990–2010 гг. нельзя описать как единый стиль, пришедший из одного конкретного издания. Гипотеза подтвердилась: различные журналы действительно приходили к подобной насыщенности непохожими путями. Ровесник двигался от традиционной молодежной прессы к более яркой и фрагментированной верстке, Птюч строил перегруз через клубную атмосферу и свободу фанзина, ОМ через визуальную сложность и провокацию, Cool — через поп-культуру, Bravo за счет фанатского внимания, Yes! через вариант яркого глянцевость, а Молоток с помощью дробности.

При этом визуальный перегруз можно классифицировать через три признака: высокую плотность визуальных единиц, многослойность и низкую иерархию внимания. В разных журналах эти признаки проявляются по-разному, но меняют одну и ту же основу — композицию разворота.

К концу периода перегруз не исчезает, а меняет форму. В одних изданиях он остается резким и грубым, в других становится более глянцевым, читаемым и структурированным. Поэтому явление стоит рассматривать как вариант коммуникации с читателем, через которую молодежные журналы пытались удержать внимание в меняющейся среде.