История шрифтов в айдентике компании Apple

История использования шрифтов в айдентике Apple является важной частью формирования идентичности бренда и его философии в дизайне впринципе. Типографика помогла формировать уникальный визуальный язык, который отличает компанию от конкурентов. Использование разных шрифтов и эксперименты с ними помогли создать сразу узнаваемый облик, лицо компании, который ассоциируется с качеством и инновациями, а также располагает доверие потребителя.

Благодаря изменению шрифтов, менялся язык коммуникации компании. В своем исследовании я рассмотрю формирование Apple и почему компания уже 11 лет использует шрифт san francisco, почему именно он стал основой и не менялся длительное время.

Apple стал примером философии минимализма и чистоты в дизайне. Что особенно было важно — показать потребителю понятность, доступность продукта. Возьму конкретный аспект, как использовался шрифт в айдентике, на рекламных носителях, упаковке, буклетах, постерах и типографических логотипах. Для меня важно изучить тип шрифтов, их расположение и размер на носителях. Антиква или гротеск, текст еле заметнен или «звучит громко». Выглядят ли они контрастно или не привлекают внимание

Кен Косиенда, ведущий специалист по разработке ПО компании Apple, в своей книге отметил «Мы чувствовали, что применение четкой методологии может задушить на корню то новаторство, к которому мы стремимся. Наш подход вытекает из самой работы. Он движется сверху вниз, беря свое начало в непререкаемом авторитете и бескомпромиссном видении Стива Джобса».

Это важно заметить, потому что развитие дизайна бренда не останавливалось и всегда менялось. Ведущий специалист также отметил семь элементов, которые помогают в разработке новых открытий и которыми руководствовалась команда Apple при выборе гарнитур. Вдохновение — мыслить масштабно. Сотрудничество. Профессиональное мастерство — применение навыков для достижения высококачественных результатов. Усердие. Решительность. Вкус — чутко воспринимать нюансы и добиваться равновесия и эмпатия — создать то, в чем нуждаются другие. Я думаю, это важно отметить, потому что на эти ценности будет ориентироваться выбор основного шрифта компании.

Почему именно шрифты, мне хочется рассмотреть в визуальном языке компании Apple? Как отметила Александра Королькова в своей книге о типографике «Типографика — не механическое соединение элементов, а живой синтез. Она непременно требует участия человека и его эстетического чувства». Начнем историю шрифтов с 1975 года и по новейшее время, 2025 год. Надеюсь это визуальное исследование поможет читателю рассмотреть визуал и считать характер бренда, его ценности с точки зрения разных гарнитур.

До того как был создан первый Macintosh, Apple использовала шрифт Motter Tektura в логотипе компании и рекламных носителях. Он был создан австрийским дизайнером Отмаром Моттером в 1975 году и применялся не только в рекламе Apple, но и Reebok. Он подходил для понятного образа технологий и инноваций.

Интересно, что изначально укус яблока в логотипе был разработан специально под шрифта Motter Tektura. Однако единой типографики еще не было, иногда шрифт пропадал и появлялись совершенно другие, которые не являлись фирменными компаниями, как например, в журнале Apple V1N1 1979 года, но всё же он иногда появлялся в буклетах, инструкциях. В большей степени использовался для заголовков. Упор был сделан на визуальную технологичность.

В 1984 году Apple представила новый фирменный шрифт в 1984 году. Это было связано с выходом первого Macintosh 128K. Шрифт назвали Apple Garamond. На самом деле он был переосмыслением классического Garamond, но отличался более узкой формой и высоким крестиком. Знаменитый слоган на носителях «Think different», то есть «Думай иначе» набирался именно этим шрифтом.

Изначально, ITC Garamond, который был разработан Тони Стеном в 1977 году, был уменьшен до 80% от стандартного размера. Американская компания по разработке шрифтов, Bitstream, сократила ширину шрифта и внесла тонкие изменения в обводку. Шрифт стал узнаваем и применялся компанией долгое время, около 18 лет, до появления Myriad Pro.