Упаковка СССР и нашего времени

1. Концепция
2. Визуальные приемы упаковки СССР
3. Сравнение дизайнов
4. Отсылки на прошлое
5. Вывод

После революции в 1917 году советский человек нуждался в изменениях и индустриализации везде, в том числе и в упаковке различных товаров: от этикетки на духах до коробки конфет. Этим вопросом занимался единый для всей страны комбинат «Союзпродоформоение», в котором трудилось множество талантливых авторов, десятки лет создавали единый стиль для всех упаковок в СССР вплоть до его распада. Комбинат был создан в 1950-х при Министерстве пищевой промышленности, чтобы полностью отойти от дореволюционных способов дизайна упаковки и создать единый стиль для всех продуктов, начиная от сгущенки и заканчивая папиросами.

Художники-авангардисты активно влияли и участвовали в создании нового имиджа страны, наполняя этикетки, наклейки и обертки ритмичными, фигуративными изображениями и узорами, делая акцент на цветах, которые в в дальнейшем ассоциировались с конкретным товаром и легко узнавались и узнаются и по сей день. Целью советской упаковки было не выделиться на фоне конкурентов или привлечь внимание среди разнообразия на полках, а стать простым и лаконичным источником информации, который был бы понятен каждому гражданину. Ведь имея единый бренд продукции для всей страны и отсутствие монополизации, у людей не было возможности покупать иной товар, а упаковки в едином стиле помогали подчеркнуть идею равенства народа.

В 1954 году в комбинате «Союзпродоформление» было создана секция «Промграфика» при союзе художников РСФСР, которая специализировалась на заказах от производства и создавала упаковку только для них. Позже, в 1962 году благодаря постановлению КПСС, появляются и уникальные товарные знаки, которые стали для всех предприятий обязательными.

Но начиная с распада Советского Союза в постсоветское пространство проникает все больше разнообразия, иностранных образов и обилие рекламы, а дизайн упаковки становится не понятным языком и ассоциативным рядом, а инструментом привлечения внимания потребителя и способом выделиться на полке. В таком времени советским упаковкам сложно было конкурировать с обилием импортного товара, который был в огромном спросе у любого жителя страны. Дизайнеры старались отходить от уже устаревших за десятки лет решений, чтобы конкурировать с зарубежными товарами. Однако что же сейчас мы можем сказать о советском дизайне? Оставил ли он след на упаковках товаров мои остался забытым?

Художники, разрабатывавшие упаковку, являлись авторами множества плакатов, афиш и другого коммуникационного дизайна, поэтому сходства между этими отраслями очевидны: рукописные «плакатые» шрифты, сочетание рукописного текста и антиквы.

Стиль иллюстраций также перекочевал из советских плакатов, однако позже для удешевления производства и дальнейшей доступности их будут сильно упрощать, сокращать цвета и создавать более условные и фигуративные силуэты. Подобные иллюстрированные упаковки будут говорить о том, что товар очень дорогой и доступен далеко не для всех.

Однако массовому покупателю именно такой дизайн запомнился наиболее всего, настолько сильно, что определенное сочетания цвета и формы или узоры подсознательно вызывают ассоциативный ряд с продуктом и по сей день даже у тех, кто не рос во времена СССР.

Множество сейчас популярных брендов пришли к нам из СССР. Некоторые из них оставляют лишь небольшую отсылку в лице шрифта, схожего изображения, полностью создавая новую и актуальную по меркам сегодняшнего дизайна упаковку. Поэтому привычные рукописные шрифты и стилизованные под плакатные иллюстрации соседствуют с графикой, множеством ярких цветов и детальными реалистичными 3д изображениями.

Однако у советский брендов есть и другая политика — оставить дизайн с минимальными изменениями. Это создано с целью сохранить узнаваемость продукта спустя много лет и заслужить доверия покупателя, который, прожив хотя бы часть жизни в период СССР с легкостью зацепится взглядом за знакомую упаковку.

Все эти бренды — не имеют никакого отношения к советской продукции и производителям, однако здесь маркетологи делают упор на копирование основных приемов дизайна СССР, чтобы вызвать доверие у потребителя вместе с чувством настольгии. Для этого использованы схожие шрифты, цветовые решения, паттерны и иллюстрации.

Советская упаковка не претендовала на капиталистическое восприятие, однако сейчас многие дизайнеры и производители используют ее для своей продукции и по сей день. Это обусловлено не только желанием вызвать настольную и подсознательное доверие у покупателя, но и тем, что советские художники создали уникальный, запоминающийся и простой в исполнении стиль, который смог объединить ряд множества продуктов.