DIGITAL FASHION LAW

• На территории РФ Instagram Meta является экстремистской организацией
• Instagram аккаунт о нарушениях авторского права и потребительская организация, которая обличает случаи копирайта, нарушениях авторского права и дискриминации в фэшн и бьюти индустрии.

В своем Визуальном исследование я хочу проследить как меняется этика и защита авторства в модной индустрии в эпоху диджитал на примере инстаграм аккаунта Diet Prada. Сейчас каждый может высказать свое мнение с помощью интернет платформ, привлечь внимание к своему творчеству и к его незаконному использованию. Любой человек может участвовать в модной дискуссии и влиять не бренды. Благодаря тому, что соцсети дают платформу для мнения для разных спикеров больше внимания привлекается к проблемам: культурной апроприации и эксплуатации чужих культур и к кражам творческих произведений у небольших дизайнеров и художников. С начала 10-х годов в модной индустрии прослеживается изменение баланса силы, меняется пирамида влияний в фэшн.

Сейчас тренды задаются не на показах, спускаясь в журналы и на полки магазинов, а в интернете блогерами и пользователями. диджитал общество все больше влияет на смену тенденций, как в дизайне, так и в посыле, а модные дома реагируют на это и по своему интерпретируют запросы аудитории.

Я хочу рассмотреть феномен Diet Prada, как потребители привлекают бренды к ответственности, задают новые стандарты и выходят ли дискуссия о эксплуатации чужого творчества за рамки публичного осуждения в судебное поле, или в современном мире запачканная репутация — это уже высшая мера наказания.

Для подтверждения своей гипотезы я рассмотрю и проанализирую ряд постов Diet Prada в промежутке с 2016 по 2022. Я распределяю их на 2 группы: кража интеллектуальной в высокой моде и в масс маркете. Как аудитория реагирует на разные виды кейсов (есть ли разница, когда большие корпорации воруют у других корпораций и когда они воруют идеи у инди брендов. Для более глубокого погружения в тему я рассмотрю интервью основателей аккаунта и сообщества, их поклонников и критиков, что поможет сделать более полный вывод о новой этике в модной индустрии.

Одна из главных проблем защиты авторского права в модной индустрии заключается в том, что она лежит на пересечении функциональности и эстетичности. С одной стороны вещь это объект, который выполняет определенную функцию, например защищает от холода, с другой — предмет искусства и форма самовыражения автора. Ряд аспектов идентичности бренда легко подлежат защите: лого, фирменный цвет, паттерны, и инновационные материалы. Но айдентика хорошего модного модного бренда состоит не только из них, это в первую очередь: форма изделия, сочетания материалов и кроя, образ, который дизайнер хочет донести до публики.

Конкретный дизайн можно зарегистрировать, как товарный знак и промышленный образец если это более простой и минималистичный дизайн, однако это не защищает от копирования дизайна, поскольку другой бренд может поменять некоторые элементы и продавать как свой. Также если дизайн функциональный, его нельзя зарегистрировать. Мода, в отличие от других медиумов имеет срок годности, тренды постоянно меняются, поэтому многие дизайнеры, особенно которые не имеют большую команду адвокатов не регистрирует свой дизайн пока он не наберет популярность.

Из-за особой проблематичности при защите своего права на дизайн и незащищенности творчества, многие дизайнеры вынужденны обращаться к инструменту публичной огласки для достижения справедливости.

Создатели Diet Prada Линдси Шайлер и Тони Лю называют себя Fashion watchdogs (сторонние наблюдатели). Проект начинался в 2014 году, как развлечение от инсайдеров фешн индустрии для знакомых, которые также работают и учатся в сфере моды. Аккаунт быстро стал набирать популярность с 2016, привлекая все больше поклонников индустрии в свои ряды. Во многом популярность аккаунта можно объяснить появлением в правильное время. 2010-е были кризисом модной индустрии, рецессия 2008 сильно ударила по фэшн сообществу: с одной стороны покупательская способность упала, с другой лого и наигранная роскошь стали примером плохого вкуса.

Бренды были вынуждены искать новый язык общения с молодежью (делать свои модели более кэжуал, выпускать более бюджетные продукты), весь этот хаос сделал высокую моду хаотичной, бренды вбрасывали много идей, в надежде что хоть одна из них станет популярной. Это привело к большому количеству повторений, и прямому копированию идей других брендов. Также 10-е стали бумом массмаркета, который ввел сначала модный цикл, который обновлялся каждый месяц, а потом ускорился до еженедельных обновлений. Такая скорость производства приводила к тому, что идеи постоянно воровались у кутюрных брендов или более маленьких дизайнеров.

Таким образом, Diet Prada пришли на платформу инстаграм, и стали делиться замечаниями, которые раньше по большей части оставались между инсайдерами фешн индустрии, они с некоторой циничностью сравнивали новый Celine с Chanel 93-го, а также освещали проблему, которая долгое время была в тени фешн индустрии, как большие корпорации крадут интеллектуальный труд у инди брендов.

МЕХАНИЗМ РАБОТЫ:

(01) сообщение с плагиатом (02) рассмотрение (03) пост в инстаграм с доказательствами (04) реакция аудитории

В своем акаунте Diet Prada используют формат оригинал с лева, копия справа, которого я буду придерживаться.

Весь визуальный материал в этой части исследования взят из инстаграм аккаунта Diet Prada с указанием ссылки и даты публикации

• В этой части исследования я пронализирую особенности кражи интелектуальной собственности в высокой моде и мидл сегменте.

Один из последних резонансных кейсов в Diet Prada это возможное копирование экспериментальных работ Лондонского художника Патрика Иана Хартли модным домом Moschino. Face corsets 2002 были одной из ранних работ Хартли, который в своем творчества много экспериментирует с искажением человеческих объемов и созданием новой телесности, в нулевые работа получила одобрение в модной индустрии и аксессуары из этой серии использовались в фотосессиях для Vogue и Harper’s Bazaar.

Использование масок вдохновленных медициной, БДСМ или военной униформой не ново для модной индустрии, но сочетание, элементов корсета с формой маски для ожогов в осенней коллекции Moschino слишком сильно похожи на оригинальную идею Хартли. В своем обращении художник заявил, что не планирует обращаться в суд и желает добиться только огласки кейса и извинений команды дизайнеров Moschino.

В модной индустрии уже долгое время ходят споры, о первоисточнике лого стритвер бренда Off-White. Многие видят схожесть с классическим модернистским логотипом аэропорта Глазго, созданным в 1965 Маргарет Кальвер и Джоном Ниттером. В защиту этой теории можно сказать, что лого с компасом, вписанным в квадратную форму гораздо больше подходит для транспортной компании, чем для модного бренда. Также в качестве доказательств на фотографиях дизайн офиса бренда Off-White, была замечена книга про модернистские логотипы, на обложке, которой располагается лого Аэропорта Глазго. Транспортная компания воздерживалась от комментариев, но в 2018 выпустила футболку со своим оригинальным лого, которая быстро разлетелась по интернету и стала хитом.

Одна из главных идеологических проблем в копирование чужих дизайнов, то что это стирает контекст и мессадж объекта. Например, свитер Жана Поля Готье (2 фото) был выпущен в 85 году, во время эпидемии СПИДа и пика протестов в Европе и США за десксуализацию женского тела и сексуальную свободу в в целом. Несмотря на свободный силуэт, полную закрытость, дизайнер создал скульптурную форму женской груди с помощь кроше, что заставляет зрителя задуматься о смысле морализаторского скрытие естественных форм женского тела с помощью предметов одежды.