Анализ рекламы ВТБ банка по мотивам русской классики

1. Концепция

2. Анализ: а) Инстинкты б) Архетипы в) Мемы

3. Заключение

4. Источники

Банк ВТБ — один из крупнейших банков России, предоставляющий широкий спектр услуг для клиентов. Банк предлагает решения в области кредитования, инвестиций, управления активами и обслуживания бизнеса.

ВТБ выделяется надёжностью, инновационным подходом и стремлением соответствовать высоким стандартам, активно поддерживая экономическое развитие и социальные инициативы.

В нашем мире реклама стала неотъемлемой частью продвижения разных брендов. Компании стараются использовать креативные подходы, чтобы привлечь внимание, вызвать эмоции и получить отклик от целевой аудитории.

В рекламе ВТБ использовали произведения русской классики: «12 стульев», «Преступление и наказание», «Мёртвые души», «Бесприданница» и «Евгений Онегин».

Основная идея каждого видеоролика сохраняет ключевые моменты и атмосферу оригинального произведения, однако они подвергаются «современной интерпретации», связанной с услугами банка.

Русская литература — это огромный источник вдохновения, отражающий человеческие чувства. Она знакома каждому, потому что охватывает знакомые и вечные темы, которые остаются актуальными и сегодня.

ВТБ — это банк, который, подобно творчеству великих русских писателей, строит свою деятельность на основе доверия, стабильности и дальновидности. Через использование бессмертных образов и строк Пушкина, Достоевского, Толстого и других классиков мы передаем ключевые послания: важность правильного выбора, ответственность за будущее и стремление к высшим идеалам.

Эти литературные образы не только напоминают о наших корнях, но и символизируют ценности, которыми руководствуется ВТБ. В каждом видео кампании зритель видит не просто адаптацию классики, а её перерождение в современном контексте: решения героев перекликаются с выбором финансового партнера, вопросы морали и судьбы находят отражение в подходе к управлению средствами, а аристократическая эстетика подчеркивает значимость стабильности и уверенности.

Особое внимание будет уделено изучению реакций зрителей, чтобы определить, какие элементы рекламы оказались наиболее успешными, а какие вызвали неоднозначное восприятие.

Основываться на инстинктах человека в рамках создания дизайна и рекламы — очень эффективный метод.

Инстинкты представляют собой глубинные механизмы, которые определяют реакцию человека. Благодаря этому реклама или дизайн, могут вызывать определённые эмоции и действия у аудитории, которые соответствуют намерениям создателей.

Любое изображение или сообщение способно задействовать определённые психологические «кнопки». Данный метод эффективен в том, что он происходит на сознательном, но и подсознательном уровне.

Очень часто человек даже не понимает и не осознает, почему реклама вызвала те или иные эмоции и чувства.

ИРК отлично прослеживается в рекламе ВТБ. Видеоролик обращается к культурному наследию русского народа, использует образы знакомых героев, создавая общее чувство принадлежности и особенное чувство «своего».

Благодаря этому у людей появляется лояльность к банку, но в то же время, у некоторых вызывает негативные эмоции в связи использования «священных» персонажей русской классической литературы в коммерческих целях.

Также, ИРК прослеживается благодаря знакомым актерам и личностям, которые снимались в новой экранизации «Онегин». Их присутствие в рекламе способствует удовлетворению потребности зрителей в самоидентификации. Знакомые образы вызывают чувство доверия у аудитории, так как зрители ассоциируют этих актёров с уже знакомыми им ролями. Однако, фильм с их участием широко обсуждался на публике, его разругали, но запомнили.

Не повторяется ли этот ход и в этой рекламе?

Могу сказать, что в данном случае конфорнизм прослеживается в двух случаях:

1. В положительном аспекте, благодаря инстинкту возникает желание стать клиентом банка, взять кредит, инвестировать и использовать другие финансовые возможности.
2. В отрицательном варианте, большинство зрителей высказалось, что реклама плохая, это настоящая пошлятина, которую крутят по телевизору. Многие люди обсуждая видео между собой начинают соглашаться с общей негативной оценкой, даже не вникнув в суть ролика и его посыла.

Мы ожидаем знакомый зрителю сюжет произведения. Но спустя пару секунд мы видим как смысл произведения меняется. Татьяна не отвергает Онегина, а соглашается выйти за него замуж.

Данный поворот сюжета вызвал у аудитории сильный негатив. Для большинства зрителей образ Татьяны ассоциируется с чистотой, наивностью и невинностью. Но в этом видеоролике она оказывается в роли успешной бизнесвумен, женщины с деньгами от ВТБ, на которые, по мнению некоторых, мог «купиться» Евгений.

Отсюда появляется эффект Зайонца — боязнь новизны, настороженное отношение к непонятному. Поэтому большинство людей отнеслись к изменению сюжета классических произведений отрицательно.

Также этот эффект проявляется через текст рекламы. Он написан на основе стихов произведения, но на новый «современный» манер. И конечно же изменение строчек также негативно повлияло на аудиторию, это выглядело как искажение классического литературного наследия.

Первый мем, который я разберу это мем традиция. Мем, который основан на том, что было раньше.

Использование русской классики, как символ национального наследия, должен показывать зрителям надежность и стабильность банка, а также вызвать доверие потребителей.

На первых секундах ролика это действительно работало: аудитория была вовлечена и заинтересована. Однако, когда сюжет изменился, восприятие зрителей кардинально поменялось.

Мем осмысление — мемы, где можно понять и отследить сюжет или логику, усваиваются быстрее. С помощью узнаваемого текста и сюжета, зритель должен был понять суть рекламы.

Однако большинство зрителей не смогли проследить этот замысел из-за уже сложившегося негативного отношения к рекламе. Реакция на нестандартное и спорное изменение классических произведений затмила основное послание, которое создатели пытались донести.

Столкнутся с этим состоянием в данном видео легко. Возникает состояние внутреннего напряжения, при логическом несоответствии в ситуации.

Это происходит опять же из-за неожиданной интерпретацией, которая вызывает несоответствие между ожиданиями и реальностью. Это создаёт диссонанс, который сознание пытается устранить, адаптируя своё восприятие.

Данный прием прослеживается таким образом:

1. Привлечение внимания через знакомый образ Использование русской классики сразу привлекает внимание зрителей. Это «внешняя оболочка», которая вызывает интерес за счёт ассоциаци с культурным наследием и знакомыми сюжетами.

2. Скрытая начинка — современные услуги банка После вовлечения зрителя в привычный контекст реклама меняет сюжет на финансовую тему: герои классики начинают говорить о кэшбэке, кредитных картах и других услугах банка. Эти элементы — и есть «паровозик», который продвигается под видом знакомой классической истории.

Рекламная кампания банка ВТБ, основанная на русской классике, продемонстрировала сложное взаимодействие между культурным наследием, современными маркетинговыми приёмами и восприятием аудитории. Использование знакомых сюжетов и образов эффективно задействовало разные психологические приемы вызывая эмоциональную связь с зрителем.

Таким образом, кампания показала, что использование сильных культурных символов в рекламе может быть как мощным инструментом привлечения внимания, так и источником споров.