Тамблер эстетика и визуальная коммуникация Ланы Дель Рей

Выбирая тему для визуального исследования, в первую очередь я основывался на том, что мне нравится самому, ведь подобное исследование не только может расширить мой кругозор в любимой теме, но и замотивировать сделать более масштабное исследование в будущем. Ко всему прочему выбранная тема для исследования достаточно актуальна, ведь модная сейчас эстетика Y2K уже начинает идти на спад, что повлечёт за собой ностальгию по следующему десятилетию в которой превалировала Тамблер эстетика. И так как на эту тему не так много информации, мое визуальное исследование может стать дополнением к уже существующим материалам, что в будущем может привести к полноценному анализу с последующей категоризацией и каталогизацией всех стилей, вытекающих из данного направления.

Ко всему прочему при написании исследования я ставил цель поиска вдохновения, нового прочтения старых образов, открытия неизведанного, и, за счет анализа огромного количества визуального материала, повышения насмотренности, что должно пригодиться мне при реализации творческих проектов а рамках университетского обучения.

При отборе визуального материала передо мной стояла задача, изучив различные источники, максимально наглядно показать в чем же заключается Тамблер эстетика. Так же я выбрал самые наглядные примеры визуальной коммуникации Ланы Дель Рей, в целях демонстрации того, как она связана со стилистикой Тамблера. Ко всему прочему в силу того, что эта эстетика полностью развивалась в онлайне, очень сложно отследить первоначального автора той или иной фотографии. Также в этой эстетике могут быть использованы старые изображения из других десятилетий, но обработанный в свойственной Тамблеру эстетике, что позволяет нам причислить их в ряд остальных изображений. В конце концов эта стилистика часто аппелировала к ретро образам.

Структура исследования строится на том, что сначала я изучил историю возникновения социальной сети Тамблер, но из-за ограничений по объему, эта часть в лонгриде опущена. Но изучение истории позволило понять, каковы были причины, побудившие к возникновению специфичного для того времени стиля. Далее я подробно разбираю в чем же заключается Тамблер эстетика, какие элементы она использует, на каких ценностях строится. Затем я рассматриваю, почему же Лана так органично вписалась в пространство социальной сети и как повлияла на ее эстетическое развитее. Затем я подробно разобрал пару клипов исполнительницы и обложек ее синглов и альбомов. Затем я проанализировал концертную деятельность исполнительницы, а так же ее социальные сети, мерч и сайт.

Принцип подбора источников был достаточно прост — я собрал максимально возможный объем источников, так как по этой теме достаточно мало материала, так как он либо написан фанатами, анализ которых полон субъективной интерпретации или редакторами серьезных изданий, которые в силу своего возраста не могут до конца понять, в чем же заключается шарм и атмосфера Ланы Дель Рей, и проходятся по верхам или очевидным клише. Ввиду этих причин мне приходилось осуществлять собственный анализ на основе клипов, обложек, ведь когда-то меня зацепила Лана, из-за чего я могу более точно отследить, какие чувства вызывал образ певицы, а следовательно прийти к тому, что именно их вызывает.

Разработчики Тамблера делали большой упор на визуальную составляющую, ведь каждый мог выбрать баннер свой страницы, поменять цвета страницы, настроить особенный шрифты. В последствии это и привлекло, в том числе и сформировало пользователей, ставящих эстетичное составляющее на первое место, что и повлекло за собой развитие Тамблер эстетики.

В Тамблере фигурировало множество разных эстетических направлений, но самым превалирующим считался гранж и софт-гранж. В последствии именно их и будут называть Тамблер эстетикой, так как они преобладали в соц сети и закрепили за собой эту ассоциацию в сознании многих пользователей.

Так же из-за развития этого стиля в онлайне и бесконечного количества репостов, отследить оригинал не возможно. Да и не нужно. Многие пользователи не ставили в приоритет авторские права, а создавали фотографии во имя сообщества и даже радовались, когда их работы репостили. Все это из-за того, что пользователи своим самовыражением старались как можно сильнее привлечь к себе внимание и урвать славу в пространстве микро-блогов.

Давайте рассмотрим гранж эстетику Тамблера и каким визуальным образам она обращалась. Эта стилистка может быть описана как комбинация гранжа, эмо, романтики и ностальгии, с использованием темных, туманных, мрачных и угрюмых оттенков и элементов. Она также характеризуется ностальгическим, меланхоличным и романтическим настроением. Тема ностальгии и тоски по прошлому проявляется в использовании винтажных фотографий, старых журналов, пластинок и других элементов, которые напоминают о временах, которые уже прошли.

Так же эта эстетика основывается на контрастах, сочетая нежные романтические оттенки с грубыми элементами гранж эстетики: кожа, бетон, дерево. Ко всему от гранжа пришел некий уклон в небрежность, неряшливость картинки. Такое сочетание нежных и грубых элементов создает интересный и привлекательный образ, который выглядит необычно и оригинально. Оно подчеркивает индивидуальность и креативность, которые являются ключевыми аспектами Тамблер-эстетики.

Что касается графического оформления в этой эстетике часто используются рукописные шрифты и яркие цитаты из фильмов и песен. Многие делали коллажи с любимыми цитатами, актерами и исполнителями. Так же характерны разнообразные виньетки, размытия по бокам кадра, потертости, зерно, царапины. Все это усиливается засчет сильных фильтров, варьирующихся от желтушных до синих. Тамблер эстетика в приципе стремилась к имитации аналогового изображения, поэтому среди приверженцев этого стиля было очень популярно приложение VSCO, которое позиционировалось как лучший способ имитации пленочного изображения.

Лана Дель Рей как нельзя кстати списалась в эту эстетику и приобрела огромную популярность в Тамблере благодаря сочетанию нескольких факторов. Во-первых, ее музыка и визуальный стиль соответствовали тематике и стилистике зарождавшихся тогда тамблер-блогов. Она стала символом альтернативной культуры и иконой для молодых слушателей, погруженных в состояние меланхолии и искавших новые формы самовыражения, что было одной из их главных ценностей.

Огромную роль сыграл и стилистический образ певицы. Он был вдохновлен эстетикой Голливуда 50-х и 60-х годов, которая проявляется в ее нарядах, прическе и макияже.Такой образ позволил Лане выглядеть элегантной, женственной и загадочной, что и привлекло внимание публики.

Помимо образа слушателей так же цепляла и другая визуальная коммуникация певицы: например видеоклипы и обложки, многие из которых стали культовыми. Предлагаю рассмотреть несколько самых ярких примеров из творчества певицы.

В 2011 году вышел первый клип Ланы «Video Games» и он произвел фурор. Клип состоит из нарезок документальной съемки молодежи 50-х годов, современной скейтерской молодежи, репортажных съемок Лос-Анджелеса и конечно же самой певицы. Себя Лана записывала на веб камеру, что в свою очередь очень органично смешалось с пленочными и VHS кадрами. Весь видеоряд оформлен в ретро стиле с сильными фильтрами и наложенными потертостями.

Символикой клипа являются многочисленные метафоры, которые передают тему игры и мечты. В клипе можно увидеть красивые виды природы, зеркала, воздушные шары, цветы, ретро-игры и фильмы, автомобили и многое другое. Эти элементы визуально передают идею игры, где человек может быть кем угодно, живя в мире своих мечт.

Клип вызывает ностальгические чувства, чем погружает зрителя в меланхоличное состояние, так как создается ощущение упущенной жизни. Все это идеально сочетается с песней которая повествуют нам о любви и желании исполнительницы быть с кем-то, кого она любит, даже если это означает, что она будет ждать его всю жизнь.