Тамблер эстетика и визуальная коммуникация Ланы Дель Рей

Выбирая тему для визуального исследования, в первую очередь я основывался на том, что мне нравится самому, ведь подобное исследование не только может расширить мой кругозор в любимой теме, но и замотивировать сделать более масштабное исследование в будущем. Ко всему прочему выбранная тема для исследования достаточно актуальна, ведь модная сейчас эстетика Y2K уже начинает идти на спад, что повлечёт за собой ностальгию по следующему десятилетию в которой превалировала Тамблер эстетика. И так как на эту тему не так много информации, мое визуальное исследование может стать дополнением к уже существующим материалам, что в будущем может привести к полноценному анализу с последующей категоризацией и каталогизацией всех стилей, вытекающих из данного направления.

Ко всему прочему при написании исследования я ставил цель поиска вдохновения, нового прочтения старых образов, открытия неизведанного, и, за счет анализа огромного количества визуального материала, повышения насмотренности, что должно пригодиться мне при реализации творческих проектов а рамках университетского обучения.

При отборе визуального материала передо мной стояла задача, изучив различные источники, максимально наглядно показать в чем же заключается Тамблер эстетика. Так же я выбрал самые наглядные примеры визуальной коммуникации Ланы Дель Рей, в целях демонстрации того, как она связана со стилистикой Тамблера. Ко всему прочему в силу того, что эта эстетика полностью развивалась в онлайне, очень сложно отследить первоначального автора той или иной фотографии. Также в этой эстетике могут быть использованы старые изображения из других десятилетий, но обработанный в свойственной Тамблеру эстетике, что позволяет нам причислить их в ряд остальных изображений. В конце концов эта стилистика часто аппелировала к ретро образам.

Структура исследования строится на том, что сначала я изучил историю возникновения социальной сети Тамблер, но из-за ограничений по объему, эта часть в лонгриде опущена. Но изучение истории позволило понять, каковы были причины, побудившие к возникновению специфичного для того времени стиля. Далее я подробно разбираю в чем же заключается Тамблер эстетика, какие элементы она использует, на каких ценностях строится. Затем я рассматриваю, почему же Лана так органично вписалась в пространство социальной сети и как повлияла на ее эстетическое развитее. Затем я подробно разобрал пару клипов исполнительницы и обложек ее синглов и альбомов. Затем я проанализировал концертную деятельность исполнительницы, а так же ее социальные сети, мерч и сайт.

Принцип подбора источников был достаточно прост — я собрал максимально возможный объем источников, так как по этой теме достаточно мало материала, так как он либо написан фанатами, анализ которых полон субъективной интерпретации или редакторами серьезных изданий, которые в силу своего возраста не могут до конца понять, в чем же заключается шарм и атмосфера Ланы Дель Рей, и проходятся по верхам или очевидным клише. Ввиду этих причин мне приходилось осуществлять собственный анализ на основе клипов, обложек, ведь когда-то меня зацепила Лана, из-за чего я могу более точно отследить, какие чувства вызывал образ певицы, а следовательно прийти к тому, что именно их вызывает.

Разработчики Тамблера делали большой упор на визуальную составляющую, ведь каждый мог выбрать баннер свой страницы, поменять цвета страницы, настроить особенный шрифты. В последствии это и привлекло, в том числе и сформировало пользователей, ставящих эстетичное составляющее на первое место, что и повлекло за собой развитие Тамблер эстетики.

В Тамблере фигурировало множество разных эстетических направлений, но самым превалирующим считался гранж и софт-гранж. В последствии именно их и будут называть Тамблер эстетикой, так как они преобладали в соц сети и закрепили за собой эту ассоциацию в сознании многих пользователей.

Так же из-за развития этого стиля в онлайне и бесконечного количества репостов, отследить оригинал не возможно. Да и не нужно. Многие пользователи не ставили в приоритет авторские права, а создавали фотографии во имя сообщества и даже радовались, когда их работы репостили. Все это из-за того, что пользователи своим самовыражением старались как можно сильнее привлечь к себе внимание и урвать славу в пространстве микро-блогов.

Давайте рассмотрим гранж эстетику Тамблера и каким визуальным образам она обращалась. Эта стилистка может быть описана как комбинация гранжа, эмо, романтики и ностальгии, с использованием темных, туманных, мрачных и угрюмых оттенков и элементов. Она также характеризуется ностальгическим, меланхоличным и романтическим настроением. Тема ностальгии и тоски по прошлому проявляется в использовании винтажных фотографий, старых журналов, пластинок и других элементов, которые напоминают о временах, которые уже прошли.

Так же эта эстетика основывается на контрастах, сочетая нежные романтические оттенки с грубыми элементами гранж эстетики: кожа, бетон, дерево. Ко всему от гранжа пришел некий уклон в небрежность, неряшливость картинки. Такое сочетание нежных и грубых элементов создает интересный и привлекательный образ, который выглядит необычно и оригинально. Оно подчеркивает индивидуальность и креативность, которые являются ключевыми аспектами Тамблер-эстетики.

Что касается графического оформления в этой эстетике часто используются рукописные шрифты и яркие цитаты из фильмов и песен. Многие делали коллажи с любимыми цитатами, актерами и исполнителями. Так же характерны разнообразные виньетки, размытия по бокам кадра, потертости, зерно, царапины. Все это усиливается засчет сильных фильтров, варьирующихся от желтушных до синих. Тамблер эстетика в приципе стремилась к имитации аналогового изображения, поэтому среди приверженцев этого стиля было очень популярно приложение VSCO, которое позиционировалось как лучший способ имитации пленочного изображения.

Лана Дель Рей как нельзя кстати списалась в эту эстетику и приобрела огромную популярность в Тамблере благодаря сочетанию нескольких факторов. Во-первых, ее музыка и визуальный стиль соответствовали тематике и стилистике зарождавшихся тогда тамблер-блогов. Она стала символом альтернативной культуры и иконой для молодых слушателей, погруженных в состояние меланхолии и искавших новые формы самовыражения, что было одной из их главных ценностей.

Огромную роль сыграл и стилистический образ певицы. Он был вдохновлен эстетикой Голливуда 50-х и 60-х годов, которая проявляется в ее нарядах, прическе и макияже.Такой образ позволил Лане выглядеть элегантной, женственной и загадочной, что и привлекло внимание публики.

Помимо образа слушателей так же цепляла и другая визуальная коммуникация певицы: например видеоклипы и обложки, многие из которых стали культовыми. Предлагаю рассмотреть несколько самых ярких примеров из творчества певицы.

В 2011 году вышел первый клип Ланы «Video Games» и он произвел фурор. Клип состоит из нарезок документальной съемки молодежи 50-х годов, современной скейтерской молодежи, репортажных съемок Лос-Анджелеса и конечно же самой певицы. Себя Лана записывала на веб камеру, что в свою очередь очень органично смешалось с пленочными и VHS кадрами. Весь видеоряд оформлен в ретро стиле с сильными фильтрами и наложенными потертостями.

Символикой клипа являются многочисленные метафоры, которые передают тему игры и мечты. В клипе можно увидеть красивые виды природы, зеркала, воздушные шары, цветы, ретро-игры и фильмы, автомобили и многое другое. Эти элементы визуально передают идею игры, где человек может быть кем угодно, живя в мире своих мечт.

Клип вызывает ностальгические чувства, чем погружает зрителя в меланхоличное состояние, так как создается ощущение упущенной жизни. Все это идеально сочетается с песней которая повествуют нам о любви и желании исполнительницы быть с кем-то, кого она любит, даже если это означает, что она будет ждать его всю жизнь.

Что касательно обложки сингла Video Games мы видим желтоватую цветокоррекцию, имитирующую пленочную фотографию. Лана предстает в короне из цветов, голубом топе с бретельками через шею и романтическими завитыми локонами отсылающими к прическе «пикабу» 50-х годов. Все эти визуальные составляющие очень характерны для Тамблер эстетики.

Вторым релизом Ланы стала песня «Blue Jeans», а клип на песню вышел в 2012 году. В связи с внезапно пришедшей славой, Лана решила, что клипы на веб-камеру — это не серьезно, и подошла к съемкам второго клипа более основательно.

В новом клипе было гораздо больше отсылок как к эпохе 50-х, так и к эпохе старого Голивуда: он полностью снят в черно-белом цвете, стилизация под эпохи прошлого стала более явной, а свет стал контрастным, драматичным, напоминая фотографии звезд кино 20х годов. Клип в принципе активно апеллирует к кино эстетике ведь даже соотношений сторон у клипа киношное. Но стоит различать то, что клип на первый взгляд вдохновлен эстетикой 50-х это не прямая связь. Скорее мы можем наблюдать интерпретацию этой стилистики через оптику 2012-го года. Именно поэтому он все равно относится к Тамблер эстетике.

В клипе появляется сюжетная линия, обусловленная, естественно, темой любви и токсичных отношений. В глаза бросается явный контраст нежной, мягкой главной героини и грубого, татуированного парня, который в конце оказывается крокодилом и утаскивает певицу на дно бассейна.

Обложка клипа очень похожа на предыдущую. Мы снова видим объемную прическу, купальник из 60-х, но в этот раз Лана лежит на дне бассейна: на нее падают искаженные лучи света. Именно такие искаженные узоры были очень популярны в тамблер эстетике, они использовались как в графике так и в фотографии. Так же на обложке мы видим руку с модной в 2015 год татуировкой. В тамблер эстетике тоже были очень популярны татуировки, они пришли от гранжа.

Этот клип вышел в 2015-м году и в нем Тамблер эстетика наиболее явно выражена. В клипе Лана Дель Рей живет в красивом доме на побережье и наслаждается одиночеством, но внезапно замечает вертолет с папарацци, снимающими ее. Вместо того, чтобы бежать или прятаться, она сначала спокойно позирует им, а потом берет огромный пулемет и взрывает вертолет.Многие предполагают что навязчивые папарацци — это метафора на бывшего возлюбленного девушки, который даже после расставания не может перестать следить за ее жизнью.

Тема свободы выражена легким платьем героини, воздушными развивающимися занавесками, кадрами морской глади и непринужденными движениями Ланы. Все это омрачается образом вторжения в личную жизнь в виде навязчивого вертолета, который даже по цветам очень сильно выбивается из общей картинки. Так же можно заметить, что в доме певицы закрыты все двери, из-за чего зрителю не получиться подглядеть, что происходит в доме Ланы когда она там одна.

С точки зрения картинки клип максимально по всем канонам Тамблер эстетики. Такая фиолетово-синяя цветокоррекция в последствии еще долго будет популярна на просторах Тамблера. Замедленная съемка и повторение нескольких кадров работают на общую идею монотонности и умиротворенности, которую ощущает артистка в своем доме.

Так же в глаза бросается очень дёрганная камера и то, как оператор буквально бегает за певицей, оббегая мебель. Обычно камера выстраивается так, что зритель настолько погружен, что в какой-то момент забывает, что он смотрит клип или фильм. В этом клипе наоборот, мы физически ощущаем присутствие оператора в доме, будто мы смотрим глазами того, кто ворвался в личное пространство певицы.

На обложке трека мы можем видеть ту же сцену, что и представлена в видео клипе. На обложке используется курсивный шрифт, пастельные оттенки, желтовато-фиолетовая цветокорреция. Лана стоит в мечтательной нежной позе, что отлично корелируется с содержанием клипа.

Если посмотреть на остальные обложки синглов и альбомов певицы, можно увидеть, что выдержана основная стилистика певицы: тамблер эстетика, софт-гранж и ностальгические мотивы 50-х. Почти на всех обложках есть текст с названием, а иногда содержимое оформленно в рамку. Все это отсылает к формату обложек пластинок.

Так же в обложках обычно используется центральная композиция, создающая ощущение простоты, спокойствия и фундаментальности. Из-за чего при просмотре обложек взгляд не бегает а сразу определяет центральные объекты композиции.

Последний альбом Ланы включает в себя использование мелкого текста слева от основной картинки, где указан список песен и членов команды, принимавшей участие в создании альбома. Такой текст было бы комфортно читать только на пластинке. Так же нп обложке полностью выдержаны стилистические, присущие Лане.

На концертах Ланы Дель Рей используется множество элементов визуальной коммуникации, которые помогают создать атмосферу ее музыки. Она часто использует большие видеоэкраны, на которых показываются клипы и абстрактные видео в сочетании с освещением и костюмами. Особое внимание уделяется освещению и эффектам света, которые меняются в зависимости от настроения песни и создают различные эмоциональные состояния.

На сцене исполнительница редко надевает эксцентричные наряды и в основном предпочитает простые женственные платья. Образ дополняют ее длинные каштановые волосы, оформленные в объемные неряшливые укладки, вдохновленные ретро стилем. Сет дизайн как и образы певицы достаточно аскетичен и прост. Благодаря всему этому внимание зрителя максимально сосредоточенно на эмоциях Ланы и создаваемой интимной атмосфере, без отвлечения на костюмы, танцоров или декорации.

Лана транслирует простоту и искренность, но порой зрители воспринимают это как развязность. Так например на одном из концертов исполнительница курила сигарету и жевала жвачку. Это очень сильно возмутило комьюнити, так как они восприняли это не как расслабленность, а развязность, обвиняя Лану в недостаточном вложении сил в выступление.

Но иногда, когда Лана Дель Рей отправляется в мировое турне, она отходит от привычной ей простоты и на сцене появляются декорации в виде пальмовых листьев, тканей и интерьеров времен 1920-х. Внешний вид исполнительницы становится чуть более нарядным, но никогда не вычурным, а очень сдержанным.

Лана относительно активно ведет свой профиль в Инстаграм, но в связи с недавней критикой связанной с тем, что певица набрала вес она сначала ушла из соц сетей а потом их всех закрыла. Подписанными остались только те пользователи, которые были на не подписаны задолго до скандала. Мне не удалось получить доступ к странице певицы, но ходят слухи, что периодически несколько раз в год она открывает страницу для того, чтобы на нее могли подписаться настоящие ее поклонники, которые денно и нощно мониторят страницу певицы.

Даже не получив доступ к ее странице, мы можем сделать много выводов о ценностях и характере певицы. Уже из клипа «High By The Beach» мы знаем, как трепетно Лана относится к своей приватности и личной жизни не впуская в нее посторонних. Все это сильнее усиливает загадочность певицы, которая ее сопровождает еще со времен Тамблера.

Другие соц сети я не стал рассматривать, так как никакую из них она не ведет, а ее страница на Тамблере, которую она некогда вела, удалена

У Ланы Дель Рей так же есть свой вебсайт где промоутится ее фирменный мерч и последний вышедший альбом. Сайт оформлен в минималисчтичном стиле с однотонном заливной фона. На главной странице продукты оформлены в коллажи, что отсылает к коллажной эстетике Тамблера.

В линейке мерча представлен ее альбом на различных носителях — кассеты, пластинки, CD диски, представленные в различных пастельных цветах. Также на сайте представлены футболки и худи с фирменным принятом. Все оформлено в стиле минимализма и софт-гранжа.

Лана Дель Рей смогла создать поистине уникальную визуальную коммуникацию со своим зрителем. Она не только осталась собой на протяжении всей своей карьеры, но оказала огромное влияние на Тамблер культуру, задав вектор развития новой стилистики, результаты которой мы можем наблюдать по сей день, ведь именно в Тамблере, зародилось стремление к эстетизации, перетекшее затем и в Инстаграм.

На протяжении всего своего музыкального творчества Лана Дель Рей оставалась в рамках своего стиля, переосмысляя его, не меняя в корне. Не смотря на это зритель не устал от однообразности, а в его сознании наоборот меланхоличный образ Ланы крепко закрепился.