Использование аниме в рекламе может эффективно привлекать внимание целевой аудитории за счет своей уникальной эстетики, способной создать эмоциональное воздействие и углубить вовлеченность потребителей в предлагаемый продукт или услугу.
Аниме представляет собой японскую форму анимации, характеризующуюся разнообразием стилей, жанров и тематик. Это искусство охватывает широкий спектр категорий, начиная от научной фантастики, фэнтези и приключений до романтики, драмы и ужасов. Главные особенности включают узнаваемый визуальный стиль, вдохновленный мангой (японскими комиксами), глубокие сюжеты, развивающие сложные темы, и глубоко проработанных персонажей, создающих эмоциональную связь с зрителем. Аниме оказывает значительное культурное влияние, распространяясь по всему миру и привлекая аудиторию разных возрастов и предпочтений.
Seiko 日本初のテレビCM // Seiko — первый телевизионный рекламный ролик в Японии.
Японское телевидение начало свои передачи 28 августа 1953 года, и в этот же день впервые был показан телевизионный рекламный ролик. Первым телевизионным рекламным роликом в Японии была реклама компании Seiko Holdings Corporation, представлявшая механические часы с кукушкой. Рекламный ролик заканчивался словами: «Часы Seiko Holdings Corporation объявляют семь часов», но, к сожалению, во время этой исторической трансляции звук не подавался.
助六篇 — 桃屋のり平アニメCM // «Asshuroku-hen» — анимационный рекламный ролик от Norihira Momoya // 1958
オ！EC物語篇（1983年） — 桃屋のり平アニメCM // «Эпопея о ЕС» (1983) — Анимационный рекламный ролик «Нори Хирая»
ムサシ対清盛篇 — 桃屋のり平アニメCM // Мусаси против Киёмори — Норихей Момоя, аниме // 2012
Компания Momoya решила начать телевизионную рекламу, но возник вопрос, как это сделать интересно. Тогда реклама была скучной, и люди называли ее «перерывом для туалета». Momoya хотела изменить обстановку, сделав рекламу похожей на программу. Они превратили лицо Норихиры из газетной рекламы в анимацию, и это оказалось великолепной идеей. Реклама с Норихирой стала ярким образом Momoya, и первым проектом стала история «Сукероку», хотя мало кто знает о ней сейчас. Это кабуки-пьеса, где главный герой посещает красавицу и попадает во множество интриг.
Madobe Nanami // Мадобе Нанами // 2010
Рекламный ролик созданный Microsoft для презентации специальной версии Windows 7. Нанами Мадобе — официальная версия ОС Windows 7. Она является первой официальной версией ОС, поскольку ее продает Microsoft. 7777 премиальных пакетов Windows 7 Ultimate DSP, продаваемых в Японии, включают пакет тем Madobe Nanami со звуковыми файлами и тремя обоями.
Disneyland Tokyo // Диснейленд Токио // 2012
Рекламный ролик Disneyland Tokyo Resort — это 30-секундная реклама 2012 года, демонстрирующая полное описание жизни девочек, наслаждающихся Диснейлендом, от ее детства до старости. Он приобрел популярность благодаря быстрому эмоциональному прокату компиляций Девочки, которую нам показывают, когда мы приезжаем в Диснейленд.
VALHAIT RISING 『感動へ。』 プロモーション映像 // Рекламный ролик VALHAIT RISING «К волнению» // 2016
Рекламный ролик «VALHAIT RISING 『感動へ。』 プロモーション映像» — это промо-видео для мобильной игры VALHAIT RISING. В ролике показаны кадры из игры, которые демонстрируют различные персонажи, локации и битвы. Визуально привлекательный и эмоциональный сюжет направлен на то, чтобы вызвать у зрителей чувства и эмоции, которые они могут испытать, играя в эту игру. Ролик подчеркивает, что игра VALHAIT RISING может доставить игрокам множество эмоций и ощущений, и призывает их присоединиться к игре.
パズドラTVCM「冬の青春」篇(30秒) webオリジナル版 // «Зимняя молодость» // 2016
Ролик «Зимняя молодость» для игры Puzzle & Dragons представляет собой анимационную историю, в которой мальчик, переехавший в новую школу в Токио, встречает заинтересованную в нем ученицу, и, не зная, как к ней подойти, начинает играть в Puzzle & Dragons на своем телефоне, после чего телефон оживает, и телефон тянет его к девочкой, они начинают играть вместе
Home Sick Together // Дома Болеем вместе // 2016
Аниме —реклама Marukome «Дома больны вместе» — это полезное аниме о матери, которая заболела обычной простудой и не могла должным образом заботиться о своем маленьком ребенке и приводить сына в школу, поэтому им пришлось остаться дома. Таким образом, в течение дня прошла серия мероприятий, включая презентацию супа-мисо от Marukome. У Marukome все еще есть другие рекламные ролики в стиле аниме,
Mcdonalds в Японии
Люпен III x McDonald’s // Lupin III x McDonald’s CMs // 2023
Lupin the 3rd McDonald’s — это реклама японской сети ресторанов быстрого питания McDonald’s, в которой главные герои аниме-сериала «Люпен III» Люпен, Дзиген и Гоэмон посещают автомобильное отделение McDonald’s, чтобы перекусить. Во время посещения Люпен забывает заказ Фудзико, и они не могут продолжить свой путь, пока не получат его. В этот момент Гоэмон использует функцию мобильного заказа Drive Thru в приложении McDonald’s Япония, чтобы заказать еду для Фудзико, и они могут продолжить свой путь. Ролик заканчивается логотипом McDonald’s и логотипом Lupin the 3rd.
Моё будущее // Mirai no Watashi // 2016 — 2017
«Моё будущее» — это анимационный коммерческий ролик, созданный для привлечения молодых кадров в McDonald’s в Японии. Сюжет рассказывает историю о молодой девушке, которая начинает работать в McDonald’s и становится более уверенной и счастливой благодаря своему опыту. Ролик создан в сотрудничестве со студией Colorido и популярной японской поп-группой AKB48.
Биг Мак для Судзуме // Big Mac to, Susume // 2022
Рекламный ролик «Big Mac and Suzume» от McDonald’s в Японии представляет собой 30-секундное видео, в котором персонажи «Судзумэ, закрывающая двери» наслаждаются бургером Big Mac. Ролик создан в стиле аниме и является частью кампании McDonald’s и полнометражным аниме фильмом «Судзумэ, закрывающая двери», направленной на семейную аудиторию.
Аниме реклама вне Японии
Only Slightly Exaggerated // Лишь немного преувеличено // 2019
Ролик «Only Slightly Exaggerated» для Travel Oregon — это фантастическая анимационная интерпретация величественных и разнообразных природных достопримечательностей Орегона и разнообразных видов активного отдыха, демонстрируя такие виды деятельности, как катание на велосипеде по тропе Норт-Умпква, плавание в озере Триллиум и полет на воздушном шаре над винодельней Уилламетт
TVC POCARI SWEAT — Bintang SMA // 2019
В Индонезии использовали японское аниме для рекламы POCARI SWEAT в 2019 году. За проектом стояла дочерняя компания Otsuka Pharmaceutical, PT. Amerta Indah Otsuka. Рёичи Мацуо, продюсер, известный работой с Madhouse и MAPPA, основал студию CLAP и работал над рекламой вместе с Ёшитоси Синомия, художником из «Слов Сонца» и «Твоё Имя».
Dear Alice // Дорогая Элис // 2021
Студия The Line опубликовала полную версию анимационного короткометражного фильма «Dear Alice», созданного для греческого бренда йогуртов Chobani. В этом коротком, но великолепном ролике показано будущее человечества с уникальными технологиями: генераторами дождевых облаков, роботами, летающими машинами и другими инновациями.
Miley Cyrus in Flora Fantasy // Майли Сайрус Флора Фантастики // 2021
В ролике «Miley Cyrus in Flora Fantasy» для Gucci показана фантастическая вселенная, вдохновленная миром аниме и японской культурой, наполненная поп-референсами и яркими образами. Видео представляет собой веселый и мечтательный мир, где преобладает кавайная милая атмосфера, сочетающая в себе нотки нежности. Ролик был снят и режиссирован артисткой Петрой Коллинз, а творческое руководство осуществлял Алессандро Микеле
hh.ru — супергероям малого бизнеса // 2022
Рекламный ролик «hh.ru — супергероям малого бизнеса» представляет собой анимационный видео, в котором жизнь предпринимателя в супергеройском стиле
Ролик создан в рамках рекламной кампании hh.ru, которая направлена на привлечение внимания к вакансиям и карьерным возможностям в малом бизнесе и других сферах деятельности
Использование анимации в рекламе становится всё более популярным и широко распространённым явлением, не ограничивающимся Японией. Это предоставляет возможность для экспериментов с различными стилями и создания уникальных анимационных рекламных роликов, привлекательных для широкой аудитории. Особенно активно такие тенденции проявляются на платформах вроде интернета, где можно точечно нацеливаться на целевую аудиторию. Это открывает двери для более смелых и креативных подходов к созданию рекламы, которая может успешно распространяться и вызывать резонанс как внутри страны, так и за её пределами.
