Внешний образ британских болельщиков менялся от десятилетия к десятилетию под влиянием субкультур и моды. На каждом этапе существовал набор брендов, материалов и силуэтов, который определял визуальный код футбольной толпы.
1980-е: зарождение football casual
Casual Kids. Великобритания. 1980-е годы. Фото: Дэвид Корио.
В конце 1970-х — начале 1980-х в Британии возникла субкультура Casuals — футбольных фанатов, которые отказались от клубных шарфов и форм в пользу дорогой европейской спортивной и повседневной одежды.
Болельщики «Портсмута». Великобритания. 1980-е годы. Фото: Джон Пейн.
Популярны были такие бренды, как Adidas (в том числе кроссовки), Sergio Tacchini, Fila, а также британские марки вроде Fred Perry — всё это давало фанатам возможность выглядеть «статусно», но не привлекать внимание полиции.
Фанатская фирма Leicester City Baby Squad. Великобритания. 1984 год. Фото: Стив Пайк.
Фанатская фирма Leicester City Baby Squad. Великобритания. 1984 год. Фото: Стив Пайк.
Этот стиль дополнялся британскими и американскими премиальными марками, которые фанаты использовали как статусные элементы: Burberry (шарфы, куртки), а также лёгкие Harrington-куртки, популярные среди британской молодёжи.
Столкновение болельщиков «Брайтона» и «Вест Хэма» на стадионе «Голдстоун Граунд». Великобритания. Фото: A Casual Look.
Образ фаната 1980-х был минималистичным: почти без клубной атрибутики, но со строгим набором «правильных» брендов. Он был одновременно спортивным, дорогим и узнаваемым внутри своей культуры.
Молодые «кэжуалы» в брендовой спортивной одежде Lacoste, Sergio Tacchini и Fila. История кэжуал-культуры и террасной субкультуры. Великобритания.
1990-е: премиальная функциональность и культ Stone Island
В 1990-е стиль фанатов становится более разнородным.
Кроссовки Adidas. Англия. 1990-е годы.
На первый план выходят технические бренды — Stone Island и C.P. Company, чьи куртки с инновационными тканями и узнаваемыми деталями стали маркерами новой волны casual-эстетики. Эти вещи были устойчивыми, удобными для матчдня и визуально выделялись на трибунах.
Винтажная куртка Stone Island. Италия. 1990-е годы.
Британские фанаты. 1990-е. Англия
Такие бренды, как Burberry и Ralph Lauren, продолжали носить как часть более «чистого» и аккуратного образа — в виде поло, лёгких курток или трикотажа. Они не доминировали, но оставались узнаваемыми и использовались как статусные элементы гардероба фанатов.
Болельщики «Вулверхэмптона». Великобритания. Конец 1990-х годов.
На фоне роста массовой спортивной одежды в 1990-е распространились Nike, Reebok, Umbro — их носили молодые фанаты и те, кто предпочитал практичность премиум-стилю.
Болельщики «Челси». Великобритания. 1992 год.
Евро-96, стадион «Уэмбли». Лондон, Великобритания. Фото: Тони Дэвис.
2000-е: клубный мерч, массовый streetwear и медийная унификация
С ростом популярности Premier League и коммерциализацией футбола внешний образ болельщиков меняется.
Болельщик «Ливерпуля» перед матчем на «Энфилде» против «Кардифф Сити». Ливерпуль, Великобритания. Фото: Саймон Стакпул / Offside / Getty Images.
На смену элитарному casuals-стилю приходит массовый мерч клубов и глобальные спортивные бренды — преимущественно Puma, Nike, Adidas, а также бренды outdoor-одежды.
Болельщики «Ливерпуля». Великобритания. 2005 год.
Stone Island остаётся культовой маркой, но для многих теряет эксклюзивность — становится частью стритвира, часто вне контекста футбола.
Болельщики «Арсенала» празднуют забитый гол. Лондон, Великобритания. 2000-е годы.
