Предложенная автором типология визуальных моделей здоровья возникла в результате анализа исторических изображений, рекламных и пропагандистских материалов, журналов о моде и спорте, а также современных цифровых материалов. Материал по типам визуальных и идеологических систем, которые формировали образ «здорового человека» в разные эпохи. Этот подход дает возможность видеть смену норм как чередование стабильных моделей репрезентации здоровья в сми, каждая из которых основана на эстетических и культурных особенностях выбранного времени.
Каждая модель содержит уникальное представление о нормальном теле, то есть включает в себя определенный набор образов, типичных сюжетов, выразительных средств и методов передачи социально приемлемого образа тела.
Материал разделен на пять главных типов: гигиенический, функциональный, эстетический, аскетичный и натуральный. Этот набор иллюстрирует переход от первичных норм к более многослойным и гибким изобразительным методам, в которых визуальное здоровье понимается как сочетание красоты, стиля жизни и социального статуса. Каждый тип отражает не только внешние изменения, но и трансформацию представлений о теле как об объекте.
Гигиеническая модель
Гигиеническая модель, охватывающая период с конца XIX до середины XX века, опиралась на принципы санитарии, профилактики заболеваний и физического развития. В визуальном плане она отличалась назидательными и дидактическими композициями и четкими предписаниями зрителю.
Серия плакатов «Личная гигиена», 1930 г.
И. Лебедев. Текст В. Маяковский,
печать 20×30
Функциональная модель
Функциональная модель зарождается практически одновременно с гигиенической, но формируется полностью ближе ко второй половине XX века. Она рассматривает здоровье человека с точки зрения работоспособности организма, его выносливости и возможностей. В этой модели на первый план выходят спортивные достижения, подчеркивается сила и продуктивность, а тело понимается как инструмент для выполнения задач.
Журнал Strength And Health, 1937 г.
Эстетизированная модель
Начиная с 1980-х годов, получила распространение модель, акцентирующаяся на визуальной привлекательности и коммерческой составляющей здоровья. Тело в этой модели рассматривается как объект для потребления с эстетической точки зрения, где внешняя красота становится основным критерием оценки состояния здоровья.
Обложка журнала Vogue, 1980 г.
Аскетическая модель
В конце 1990-х — начале 2000-х была распространена так называемая аскетическая модель. Её отличительные черты — худоба и хрупкость фигуры фотомодели, минимализм в ее образе. Эта визуальная категория отражала стремление к жесткому контролю над телом, который подавался как некий эталон стиля.
Журнал The Face, модель Кейт Мосс, 1990 г.
Естественная модель
В 2010-х и в начале 2020-х годов в моду приходит естественность, основанная на нейтральной эстетике, идеях природности, баланса и бережного ухода. На первый взгляд она кажется естественной, но в ней все также присутствуют структурные нормы, задающие стандарты правильного тела, опираясь на визуализацию здорового образа жизни.
Журнал Kinfolk, 2025 г.
Предложенное разделение позволяет рассмотреть не только различия конкретных моделей, но и общую для них идеологическую базу.
Вне зависимости от визуальной формы, любая модель продолжает устанавливать нормы для тела, определяя допустимые стандарты и распространяя социально принятые способы выражения. Применение данного подхода позволило автору проанализировать не отдельные изображения, а устойчивые системы визуальной культуры, формирующие образ «здорового человека» в СМИ.
