Серия плакатов «Личная гигиена», 1930 г. И. Лебедев. Текст В. Маяковский, печать 20×30
Гигиеническую модель можно считать одним из первых визуальных способов показать, как должен выглядеть и как себя вести здоровый человек.
Серия плакатов «Личная гигиена», 1930 г. И. Лебедев. Текст В. Маяковский, печать 20×30
Серия плакатов «Личная гигиена», 1930 г. И. Лебедев. Текст В. Маяковский, печать 20×30
Она приобрела наибольшую популярность в первой половине XX века. Эта модель основывается на идеях о чистоте, предотвращении болезней и правильной организации обычной жизни. В то время здоровье в основном рассматривалось как итог соблюдения санитарных норм, гигиенических правил и занятия спортом. Это явно видно на плакатах, в журналах о спорте.
Серия плакатов «Личная гигиена», 1930 г. И. Лебедев. Текст В. Маяковский, печать 20×30
Серия плакатов «Личная гигиена», 1930 г. И. Лебедев. Текст В. Маяковский, печать 20×30
В этой модели изображения построены методично и организованно. Тело представлено как носитель нормы: как надо стоять, как надо заниматься, какие привычки полезны. В картинках используются понятные схемы, контрасты, чёткие линии и простые движения, многие изображения похожи на учебные материалы. Советы по гигиене и реклама чистоты недвусмысленно намекают, что здоровье — это правильное поведение с точки зрения общества. Здоровье здесь можно считать не столько визуальным аспектом, сколько социальным. И быть здоровым во время действия гигиенической модели — это социальная норма.
Серия плакатов «Личная гигиена», 1930 г. И. Лебедев. Текст В. Маяковский, печать 20×30
Серия плакатов «Личная гигиена», 1930 г. И. Лебедев. Текст В. Маяковский, печать 20×30
Серия плакатов «Личная гигиена», 1930 г. И. Лебедев. Текст В. Маяковский, печать 20×30
Серия плакатов «Личная гигиена», 1930 г. И. Лебедев. Текст В. Маяковский, печать 20×30
Особенно четко прослеживается тема социально одобряемого здоровья в советских агитационных плакатах. Мужчины, женщины и дети выглядят счастливыми, улыбаются и одеваются ярко только в случае выполнения гигиенических предписаний, продиктованных заголовком плаката. Если же плакат носит отрицательный характер, то и герой наа нем грустен и сер как бы в наказание за собственную неугодность обществу.
Плакат. Виктор Говорков «За радостное цветущее детство! За счастливую, крепкую семью!», 1936 г.
Плакат. Г. Шубина «Наши дети не должны болеть поносами», 1940 г.
Плакат. Н. Ватолина «Здоровые родители — здоровое потомство», 1946 г.
Плакат. Петр Голубь, Анатолий Чернов «Кормите ребенка грудью», 1947 г.
Детско-материнская тема также не остается за кадром агитационной полиграфии. Напротив, в этой тематике еще больше предписаний и норм здоровья, которым мать обязана следовать, чтобы поддерживать социальный статус благополучия.
Плакат. Николай Валерианов «Кормите ребенка грудью», 1957 г.
Плакат. Леонид Аристов «Грипп опасен своими осложнениями», 1957 г.
Плакат. Борис Березовский «Расти, богатырь!», 1950 г.
Плакат. Галина Шубина «Расти здоровым!», 1954 г.
Плакат. Галина Шубина «Детские сады и ясли — нашим детям!», 1955 г.
Плакат. Мария Маризе-Краснокутская «Каззоль и плазмон давайте детям по совету врача», 1959 г.
Плакат. Нина Ватолина «Чистота — главное в уходе за новорожденным», 1958 г.
Wellcome Collection, архивы изображений по истории здравоохранения, начало XX века
Журнал Physical Culture, выпуск 1900-х гг.
Журнал Physical Culture, выпуск 1900-х гг., автор фото неизвестен
В зарубежных СМИ роль агитационного плаката берут на себя спортивные журналы. Тема здоровья здесь показана прежде всего через физику: мускулистые тела спортсменов, кричащие заголовки о силе. Здесь глава о гигиенической модели репрезентации здорового человека пересекается со следующей главой под названием «Функциональная модель».
