Пропаганда здорового образа жизни в плакатном искусстве СССР

Советский Союз вспоминается нам государством, где каждый аспект жизни гражданина находился под пристальным вниманием власти. Общество строилось по чёткому образцу, и важной задачей было не только развитие страны, но и формирование нового типа человека, приверженца большевизма, самоотверженного, образованного, здорового и трудолюбивого. Для достижения этой цели активно использовались разнообразные методы воздействия на сознание масс — и на первый план выходила пропаганда.

Пропаганда играла ключевую роль в жизни СССР. Она охватывала все сферы — от политики и науки до быта и культуры — и служила важнейшим инструментом управления общественным сознанием. Слово «пропаганда» воспринимается нами в основном с негативным оттенком, кажется отталкивающим, но стоит отметить, что под ним можно подразумевать не только форму идеологического давления, но и популяризацию действительно важных и нужных вещей.

Здоровье и спорт быстро заняли особое место в системе государственной идеологии. После создания СССР и взятия курса на формирование «нового» человека, значительные ресурсы были направлены на агитацию населения к более здоровой жизни. Считалось, что физически крепкий гражданин будет не только хорошим работником, но и стойким защитником Родины.

Начиная с 1930-х годов по радио крутили передачи для занятия утренней зарядкой, собирались любительские спортивные клубы, учащаяся молодежь, занимавшаяся физкультурой, и другие единомышленники. Школьники, студенты, рабочие вовлекались в массовые физкультурные движения, организовывались спортивные соревнования и демонстрации. Таким образом, забота о здоровье постепенно становилась важной частью повседневной жизни каждого советского человека. И, конечно же, большое внимание уделялось визуальной составляющей. Художественные образы использовались для того, чтобы максимально просто, ярко и убедительно донести до населения идеалы бодрости, дисциплины, правильного питания. Это могли быть кинокартины, мультфильмы, плакаты, различные фотоматериалы.

Прообразы плакатного искусства берут свои истоки из Древнего мира. Однако именно в XX веке плакат обретает невиданный ранее масштаб и влияние. В Советском Союзе он становится не просто элементом визуальной культуры, а одним из главных каналов коммуникации между государством и народом. Плакат совмещает в себе как визуальную картинку, так и вербальное сообщение, благодаря чему становится эффективным и доступным способ общения. Благодаря своей лаконичности и выразительности плакат идеально подходил для донесения как глобальных идей коммунизма, так и более прикладных, повседневных тем.

Я хочу рассмотреть те сюжеты, которые запечатлевались художниками в этих плакатах, какие использовались техники и приемы. Глобально можно разделить эту тему на три основных направления, которые послужат разделами для моего исследования.

1. Введение
2. О спорте
3. О вредных привычках
4. О здоровье
5. Заключение

Выбирая тему для визуального исследования, в первую очередь я опиралась на свой личный интерес. Сама тема здорового образа жизни кажется мне как никогда актуальной в нынешних реалиях в основном сидячей работы или обучения, нехватки времени на спорт и несоблюдения правильного рациона.

До 1917 года Россия в основном отставала от других стран в плане физической культуры и спорта на мировой арене, однако после Октябрьской революции советская власть решила уделить этой сфере гораздо большее внимание [1]. Как известно, спорт очень полезен для укрепления здоровья, а соответственно и для укрепления образа «нового» человека. Считалось, что благодаря занятиям физической культурой повышается дух коллективизма и производительность труда.

День физкультурника впервые был учреждён в СССР в 1939 году как часть государственной программы по продвижению массовой физической культуры и здорового образа жизни. Его целью было вовлечение широких слоёв населения в спорт. Праздник активно рекламировался через плакаты, газеты, радио, где акцент делался на идеалах силы, дисциплины и патриотизма; лозунги вроде «В здоровом теле — здоровый дух!» сопровождались яркими образами спортсменов и массовыми спортивными парадами.

Кроме праздников, создавалось огромное количество прочих спортивных мероприятий. Регулярно проводились соревнования по различным видам спорта — от лёгкой атлетики и гимнастики до лыжных гонок — с участием как профессионалов, так и любителей. Особое место занимали спартакиады — массовые спортивные состязания, включавшие десятки дисциплин. Парады физкультурников на главных площадях страны приковывали внимание граждан. С размахом открывались новые стадионы.

Комплекс ГТО, используемый и в нынешнее время, был введен в 1930-х годах. «Готов к труду и обороне», — гласит известный лозунг. Сдача ГТО всячески поощрялась со стороны государства: за успешное прохождение выдавались значки, а также предполагалось льготы на поступления в спортивные учебные заведения [8].

Говоря о визуальной составляющей, смотря на плакаты художников, мы видим яркие цвета, частое использование красного, ассоциирующегося с силой и мощью. Люди выглядят счастливыми и энергичными, благодаря чему создают позитивное впечатление и приковывают к себе взгляд.

Кроме сюжетов, посвященных событиям и государственным мероприятиям, художники создавали плакаты, изображающие конкретные виды спорта. Особо популярны были футбол, баскетбол, легкая атлетика, гимнастика, лыжный спорт и борьба.

Огромное внимание как со стороны государства, так и со стороны простого населения, уделялось олимпиаде. Для каждого спортсмена было большой гордостью принять участие на мировой арене и жить в олимпийской деревне. Само мероприятие было источником популяризации спорта, и дополняло его визуальное искусство. Основной темой становилось превосходство советских атлетов, а также превосходства ценностей спорта над мировыми конфликтами.

Нельзя не отметить знаменитейший символ Олимпийских игр 1980-го года, которым стал мишка. Этот талисман изображался на плакатах, посвященных как Олимпиаде, так и другим темам. Он очень полюбился людям и стал отличным элементом пропаганды.

Проблема употребления алкоголя и табачных изделий в СССР была всегда актуальна. Во время Второй мировой войны выпить стопку водки для храбрости было обыденностью, а в послевоенное время пьянство стало практически повсеместным среди рабочего класса и в быту. Власти предпринимали несколько попыток введения антиалкогольных кампаний, но все они давали лишь временные результаты и были безуспешны.

Перед художниками стояла задача создать такой визуальный образ, который либо оттолкнет своей безобразностью, призовет зрителя задуматься, либо, наоборот, покажет идеал непьющего и некурящего притягательного человека, на которого захочется ровняться. Часто затрагивалась тема семьи и детей: распространенной проблемой оставалось невольное свидетельство детьми алкогольной зависимости родителей.

Несмотря на знания о вреде курения, до 70-х годов государство не занималось прямой антитабачной пропагандой. В основном можно было увидеть плакаты, наоборот, рекламирующие сигареты. Эпизодически появлялись агитационные материалы, призывающие отказаться от курения [9], но их было не так много.

Основные темы плакатного искусства, касающегося здоровья, включали гигиену, призвание полезных привычек, профилактику болезней. Использовались яркие, понятные образы и лозунги, например: «Товарищи — на зарядку!», «Чистота — залог здоровья», «Толстеть — значит стареть».

Активно развивалась система санаторно-курортного лечения, особенно для работников фабрик и заводов, профсоюзы часто выделяли бесплатные или льготные путёвки. Советская модель здравоохранения ориентировалась не только на лечение, но и на профилактику и оздоровление населения в целом.

Плакаты создавались в самых разнообразных стилистиках, начиная от графики и до живописи. Основным критерием была понятность, так как всё еще на начало ХХ века не все люди обладали достаточной грамотностью для прочтения сложных текстов. Образы должны были быть предельно ясны, без сложных аллюзий или художественных экспериментов.

В СССР вакцинация стала ключевым элементом государственной стратегии по охране здоровья населения с первых лет существования советской власти: уже в 1919 году была введена обязательная вакцинация против оспы, а позже — против других опасных заболеваний, таких как туберкулёз, дифтерия, полиомиелит и коклюш [6]. Государство активно продвигало прививки через масштабную пропаганду, кроме визуального плакатного искусства, используя и обучающие лекции в школах, публикации в газетах и участие медработников в разъяснительной работе формировали у граждан понимание вакцинации как важной социальной обязанности.

Одним из сюжетов в плакатном искусстве становились темы правильного, здорового и сбалансированного питания, и закалки, формирующей устойчивость организма к изменениям погодных и температурных условий.

Не без внимания осталась тема материнства и детского здравоохранения. В основном такие плакаты изображали советы молодым родителям. Само государство создавало сети яслей, детских садов, санаториев и поликлиник, где бесплатно проводились осмотры, вакцинация, лечение и профилактика.

Согласно статистике, с 1930х годов уже к концу 1970х количество участников ГТО выросло с 6 миллионов до 11 миллионов [1], а около 70% населения занимались спортом [4]. Кроме того, с развитием медицины и просвещения простых граждан, значительно снизились случаи заболевания различными инфекционными и хроническими заболеваниями. Так, например, была полностью излечена оспа, кратно снизились такие заболевания, как: брюшной тиф, коклюш, бруцеллёз и туляремия [6]

На основе всего вышеупомянутого я могу сделать вывод, что действительно теме здорового образа жизни уделялось огромное внимание со стороны власти и художников. Вместе с другими источниками просвещения и агитации, плакатное искусство стало мощным инструментом государственной пропаганды, запечатлевая самые разнообразные сюжеты.