Как стала популярна мода на естественную красоту

1. Концепция
2. Появление стандартов красоты в рекламе: 1)история возникновения идеальной внешности 2)влияние рекламы на восприятия себя
3. Стандарты красоты сейчас 1)социальные сети и стандарты 2)борьба со стереотипами 3)альтернативная красота 4)ии снова усиливает стереотипы или же помогает ценить живое
4. Вывод

Образ женщины часто встречается не только в искусстве, но и в рекламе. Женщины часто становятся героями рекламных компаний. Однако представление о женской красоте со временем меняется. Раньше было много стандартов и требованиям, которым женщины должны были соответствовать, об этом говорили обложки журналов, постеры и другие рекламные носители. Женщины пытались соответствовать идеалам, которые им навязывали медиа. Однако с годами мода, как и стандарты красоты, менялись, и сейчас новым идеалом стала естественная красота со своими изъянами и особенностями. Моду на которую можно увидеть в социальных сетях брендов косметической продукции и в рекламных кампаниях различных крупных брендов одежды.

Работая над исследованием, я задала себе вопросы: «Как менялись с годами стандарты красоты?», «Как появился „идеал“?» «Почему женщины стремились соответствовать навязанным им стереотипам?», «Какая мода на красоту сейчас?». Отвечая на поставленные вопросы, я начала изучать первые рекламные кампании, задавая себе новые вопросы: «Как в рекламе транслировали принятые в обществе стандарты красоты?», «Почему женщины сравнивали себя с моделями на обложках журналов и постеров?», «Чем рекламные компании привлекали внимание?». Моей задачей было проанализировать как менялись стандарты красоты, почему рекламе на протяжении долгих лет удавалось навязывать идеал красоты, а также понять какая мода на красоту сейчас, что транслирует реклама сейчас, чем она привлекает внимание пользователей, изменилось ли отношение к рекламе сейчас, как естественная красота стала модной и что изменится в будущем с развитием искусственного интеллекта.

Моей целью было изучить как видели красоту раньше и как понятие «идеала» изменилось в современном обществе, а также понять почему в настоящее время мода на естественность стала столь популярна и почему многие популярные бренды перестали транслировать стандарты красоты. Для того чтобы ответить на эти вопросы, я анализирую рекламные кампании на протяжении нескольких лет, ищу доказательства стереотипов на примерах различных брендов, а также ищу причину радикального изменения отношения к красоте в современном мире, для этого я обращаюсь к историческому и литературному контексту.

Реклама влияет на мнение общества, она задает тренды, которым придерживается большое количество людей. Одной из интереснейших ее отраслей является мода на «идеал» красоты, который менялся на протяжении многих лет и продолжает меняться и по сей день. Моей задачей было изучить не столько трансформацию женского образа, сколько понять почему меняются тренды маркетинга в бьюти-индустрии и почему в современном мире популярна естественность, что заставило бренды забыть о стандартах и транслировать природную красоту.

С развитием телевидения в 1930 годы в обществе появляется «идеал» красоты, который перенимает не только кинематограф, но и реклама. Прекрасные кинодивы задают стандарты красоты, которым стараются соответствовать обычные женщины. Для рекламы появляется задача создать привлекательный образ, который будет соответствовать новому эталону красоты.

Пример данного подхода можно увидеть в рекламной кампании Cinzano. Анализируя их постеры, можно сделать вывод о том, что в рекламе прослеживается образ красивой роскошной и загадочной женщины из Голливудского фильма, которая не похожа на среднестатистическую женщину. Бренд показывает совершенную героиню с красивой фигурой и великолепным макияжем, что способствует началу сравнения себя и девушки из рекламы.

В СССР же в 1920–1930 годы тенденция изображения женщины в рекламе была другая. На советских плакатах изображали сильную женщину, что было связано с революцией 1917 года. У героини почти не было макияжа, ее тело было прикрыто, она изображалась товарищем, а не объектом желания.

В послевоенные 50-е годы ХХ века реклама стала пропагандировать образ женщины, как хозяйки. Женщины выступают инициаторами покупки каких-либо предметов. Женщина стала считаться украшением мужчины, иными словами, она была красивым аксессуаром. В рекламе все больше становилась популярна мода на худое тело, стройные ноги, маленькую талию и большую грудь. В кино появляются женщины, внешность которых становится эталоны красоты, одной из них стала Мэрилин Монро.

В 1960 годы образ идеальной женской внешности меняется. Дерзость заменяет собой бывшую таинственность. Пышная грудь уступает место худобе, для достижения которой женщины изнуряли себя диетами. Одним из примеров для подражания была Кристи Тарлингто.

В рекламе траслируется совершенный образ, который с развитием фотографии встречается в рекламных компаниях все чаще и чаще.

1960–1980 годы в СССР можно назвать расцветом женственности, так как в этот период в стране постепенно начинается меняться образ рабочей на образ западной красавицы. В рекламе начинали набирать популярность изображения совершенной девушки. Ближе к 70-м годам в рекламе США появляется образ работающей женщины, однако он все равно остается сексуализированным.

1990 является периодом популярности супер моделей, девочки мечтают стать моделями как Линда Евангелиста, а женщины пытаются стать похожими на героинь рекламы. Женщины на обложках и плакатах появляются в откровенных позах и с ярким макияжем. Реклама пытается навязать новый образ, которого можно достичь, купив их продукцию.

Реклама всегда влияла на отношение к себе и заставляла пользователей сравнивать себя с моделями на продуктах различных брендов, которые их окружали повсюду. Women’s Health Victoria выложили статью в которой говорится о том, что нереалистичные женские образы в рекламе приводят к неблагоприятным последствиям: недовольству фигурой, расстройствам пищевого поведения и низкой самооценке. Это происходит потому что реклама транслирует идеализированный образ, который не похож на внешность обычной женщины. Героини плакатов выглядели худее, моложе и красивее, что вызывало неприятные чувства у обычных женщин.

С развитием интернета стандарты женской красоты начали транслироваться в рекламе, опубликованной в социальных сетях. Бьюти–блогеры, модели и актрисы выкладывали «идеальные» фотографии, тем самым создавая новые стандарты красоты. Если обратиться к рекламному контент 2010-х годов, то можно увидеть отретушированные снимки, на которых найти какой-либо изъян сложно. В это время было популярно использовать фильтры и редакторы, скрывающие какие-либо недостатки во внешности. Так в сети сформировался своего рода «идеал лица», который характеризовался: большими губами, длинными ресницами, идеальной кожей и сильно накрашенными глазами. Тело также подвергалось новому тренду, стало модно иметь большие ягодицы, плоский живот и длинные ноги.

Главными основоположниками новой модой стали сестры Дженнер: Ким Кардашьян, Кайли Дженнер и Кендалл Дженнер. В своих соцсетях они показывали новые идеалы внешности тем самым популизируя новые стандарты которые начали появляться и в рекламных кампаниях крупных брендов таких как: Victoria’s Secret, MAC, Oriflame и многие другие. Однако вскоре мода стала меняться.

Борьба со стереотипами изменила взгляды на красоту. Так, аудитории надоело смотреть на стереотипные образы, в следствие чего реклама, основанная на устаревших представлениях о красоте, стала менее популярной по сравнению с рекламой, ориентированной на естественную красоту, о чем говорит американское женское медиа «She Knows». Женщины покупали продукты, реклама которых не продвигала совершенную внешность, больше, так как им нравилось позиционирование бренда, которое влияло на их отношение к себе.

В противовес рекламе, транслирующей на протяжении многих лет «идеал» красоты, появился фемвертайзинг, который разрушает гендерные стереотипы. Реклама начала строится на аутентичности, а также стала делать акцент на достижениях женщин, призывая своих пользователей быть более активными и решительными. Так, ролик бренда Nike под названием «If You Let Me Play», траслировал пользу спорта, который повышает самооценку.

Реклама бренда боролась со стереотипами. Так Nike продвигал спорт среди женской аудитории, показывая женщину в рекламе сильной и уверенной в себе. Для того чтобы показать женщину с новой стороны наиболее ярко, кампания изобразила разных девушек, которые говорят о преимуществах занятий спортом, так Nike показывает, что женщины не должны следовать навязанным им на протяжении многих лет стереотипам, а также то, что они больше не подвержены стереотипам.

С развитием интернета представление о красоте начало меняться, люди стали по-другому воспринимать идеальный женский образ, теперь он формировался у каждого индивидуально. В сети, как и на рекламных носителях, постепенно перестали транслировать совершенную фигуру и внешность. Вместо стандартов красоты стали обращать внимание на индивидуальность, а недостатки начали становиться уникальной особенностью, а не изъяном.

Одним из ярких представителей брендов, поддерживающих альтернативную красоту, стал бренд Dove, который является социально ответственным брендом. Dove отражает интересы общества, кампания понимает, что интересно покупателям. Своей основной задачей бренд решил сделать доверие к себе покупателей. Dove стал про неидеальность и уникальность.

Кампания Dove «За настоящую красоту», запущенная в 2004 году, вызвала массу дискуссии. Для того чтобы реализовать компанию бренд проводил исследование, по результатом которого довольны своей внешностью были лишь 2% женщин из 3000 опрошенных. Компания увидела в этом возможность изменить представление о красоте, показать, что красота–это не про идеальную фигуру и лицо.

Так бренд выпустил рекламу, которая предлагала зрителям выбрать, что они видят на рекламе: морщинистую или чудесную женщину, что сразу же вызвало волну популярности. Бренд использовал фотографии обычных женщин, тем самым, сделав прорыв, так как до них естественность рекламные бренды настолько сильно не продвигали.

Продолжая компанию «За настоящую красоту», Dove предложил пользователям новый эксперимент. Женщины должны были описать себя художнику-криминалисту, а потом их должен был описать незнакомец. В результате оказалось, что женщины относятся к себе критично, а другие видят их более красивыми, чем они себе сами представляют.

В 2006-м компания снова выпустила нашумевший контент. Бренд создал видео «Эволюция», в котором затрагивается тема макияжа и восприятия отсутствие косметики. В ролике модели наносят макияж, а после фото сильно ретушируют, изменяя внешность девушки, для того чтобы она смотрелась лучше на баннере и ее лицо было совершенным. В конце видео появляется фраза: «Неудивительно, что наше восприятие красоты искажено», которая говорит о том, что макияж и стремление к «идеалу» меняют представление о природной красоте.

Многие женщины не чувствуют себя похожими на изображения в медиа и рекламе, которые они встречают ежедневно. Женщины говорят о том, что хотели бы видеть в рекламе образы реальных женщин, а не идеальных моделей, женщин разного возраста, разной расы и разных параметров. Dove решил зацепиться за это и запустил рекламу #ПокажитеНас, в которой показывает разных женщин непохожих друг на друга и не похожих на стереотипный «идеал».

Компанией Dove восхищались не только многие пользователи, но и большое количество критиков, которые называли ее прорывом в мире рекламы. Бренд стали уважать за его честность и смелость транслировать идеи, которых они придерживаются. Dove совершил своего рода революцию, он сделал модной естественную красоту и вдохновил другие бренды на то, чтобы пересмотреть свои представления об «идеале» внешности и обратить внимание на природную красоту. Он показал женщинам, что они красивы, но не видят этого из-за негативного отношения к себе. Бренд вдохновляет и позволяет женщинам взглянуть на себя со стороны.

С одной стороны сейчас нейросети могу сгенерировать любой контент. Они создают идеальные образы: ретушированные фотографии модней с идеальной фигурой без каких-либо изъянов. С другой стороны это наоборот стало не поддерживать стереотипы, а продвигать идею идентичности и естественности. Аудитории хочется смотреть не на идеальных людей, а на тех, кто такой же как они, они хотят видеть живого человека, а не на красивую и безупречную картинку.

Мода на красоту постоянно менялась и долгие годы основывалась на недостижимых идеалах, что влияло на отношение к себе женщин. Однако со временем развития рекламы, социальных сетей и интернета, все поменялось, в результате чего модным стала естественная красота. Изъяны перестали быть уродством, и стали восприниматься как отличительные черты. Одним из ярких представителей этой позиции является бренд Dove, который в своей рекламе транслирует природную красоту. Сейчас можно быть собой и даже искусственный интеллект не заменяет эту тенденцию, а наоборот показывает, что «идеалы» красоты давно устарели и должны остаться в прошлом.