КОНЦЕПЦИЯ
Данное визуальное исследование посвящено анализу визуального образа и принципам брендинга артиста Дмитрия Ицкова, более известного под псевдонимом Kai Angel. Выбор темы обусловлен тем, что образ исполнителя сегодня играет одну из ключевых ролей в восприятии его аудиторией. В случае же Kai Angel’a визуальная составляющая является большой частью его идентичности, ведь сам он регулярно говорит об интересе к этой теме; в частности — к фэшн индустрии. Его «персонаж» построен на одежде, стилизации, типах публикуемого контента, визуальных референсах и самопрезентации, что помогло сформировать самобытный стиль подачи и тесную связь с целевой аудиторией.
Актуальность исследования стала с тем, что в современном мире визуальный образ артиста становится не менее важным, чем его творчество. Kai Angel же, в свою очередь, является представителем новой волны российской музыки, транслируя через свои песни определенный лайфстайл и стиль; зачастую его слушателей можно заметить по тому, как они одеваются: для них артист является не просто очередным исполнителем, а трендсеттерем моды. Его эстетика существует как самостоятельный визуальный код, считывающийся даже вне музыкального контекста. Интересно и то, как менялся его образ в разные периоды творчества. В рамках данного исследования я выделила три такие «эры»: zavet, период объединения VIPERR и сольное творчество Kai Angel, начинающееся с альбома damage (2025). Каждый из данных этапов раскрывал артиста с новой стороны: вместе с визуальным языком менялись аудитория и звучание его треков.
Принцип отбора материала для визуального исследования основан на анализе наиболее репрезентативных визуальных элементов, связанных с образом артиста. В исследование включаются:
- фотосессии и промоматериалы
- музыкальные клипы
- визуальное оформление релизов
- публикации в соц сетях
- концертные и сценические образы
- мерч
- публичные появления и интервью
Принцип выбора и анализа текстовых источников основывается на сочетании академических и медиаматериалов. Для исследования используются:
- материалы курса
- статьи о музыкальном брендинге артистов
- публичные высказывания артиста
- аналитика соц сетей и фанатского восприятия
Рубрикация визуального исследования построена по хронологическо-аналитическому принципу: главным образом оно основывается на трех выделенных периодах творчества. Структура работы позволяет последовательно проследить формирование и развитие визуального языка артиста, но отдельное внимание уделяется изменениям образа, фэшн-составляющей, визуальной коммуникации с аудиторией и сравнению постоянных и трансформирующихся элементов эстетики Kai Angel’a.
РУБРИКАТОР
Kai Angel как феномен визуального артиста
формирование визуального языка: эра zavet
VIPERR: превращение эстетики в бренд-систему
сольное творчество: персонализация и усложнение образа
анализ трех периодов 5.1 эволюция визуального образа 5.2 постоянные элементы бренда 5.3 изменение позиционирования
Kai Angel и аудитория
Заключение
Kai Angel как феномен визуального артиста
just me in 2002 dressing better than you now
На протяжении всей карьеры образ Дмитрия связан с визуальностью. Его язык подачи формируется не только авторскими текстами песен, но и сочетанием эстетик — готики, темного гламура, ретро, богемности.
Важной частью его образа становится персонажность и визуальная дистанция: Kai Angel редко демонстрирует повседневность или личную открытость, вместо этого выстраивая образ «недоступного» и эстетизированного персонажа. Он редко высказывается публично, а большая часть его интервью приходится на эру VIPERR; однако, даже в этих разговорах он представляется более молчаливым, чем другой участник дуэта — 9mice. Неоднократно в своих интервью он отмечает в качестве источников вдохновения зарубежных исполнителей и режиссеров 90-х и 00-х годов, что отражается как на текстах, так и на визуале его соц сетей. Отдельное внимание он всегда уделяет сфере фэшн, появляясь на показах и заявляя, что может связать с модой будущее своей карьеры.
публикации Kai Angel в соц сетях
Формирование визуального языка: эра zavet (2018-2022)
Дмитрий Ицков начинал свою карьеру с режиссуры роликов для фэшн бренда и музыкальных клипов. Несмотря на то, что они не связаны напрямую с его музыкальной карьерой, по ним можно отследить творческое видение артиста на ранней стадии. *он также утверждает, что работал над клипами Saluki, OFFMI и Хаски
Boulevard Depo — Кащенко music video
Клипы, снятые Дмитрием Ицковым, довольно разные по содержанию и визуалу, но авторский язык прослеживается: digital-эстетика, идейность и ощущение специально созданного отдельного мира.
Мальбэк и Сюзанна — Стильный бит music video
HammAli & Navai — Пустите меня на танцпол music video
Мне кажется, что российским клипам не хватает какой-то меткой и точной идеи, которая бы находила отклик [в сердце, а не в голове]
Визуал данного периода творчества (2018-2022) представлен, в основном, обложками дропов и клипами; zavet также дал несколько интервью. На раннем этапе особенно заметна неопределенность в выборе трека развития визуальной стратегии: друг с другом чередуются готика, андерграунд и кислотная эстетика, клипы либо перегружены информацией, либо почти пусты. Сам артист заявляет, что сейчас не ассоциирует себя с ранним творчеством проекта zavet.
Альбом «gotika» становится в каком-то плане переломным моментом творчества. Еще во время ее выхода артист понимает, что работа сильно отличается от прошлых; он говорит об этом и спустя время, уже став Kai Angel’ом. На данном этапе его визуал становится более продуманным и личным — наиболее близким к тому, что делает музыкант в последнее время. Появляются элементы вампирской романтики. Свое видение он сравнивает с готическим замком — темным, но изящным и красивым. Стоит отметить и то, что Дмитрий «не чувствует Россию своим домом», что тоже влияет на визуал: его больше вдохновляют зарубежная архитектура, поп-культура и визуальная среда. В феврале 2022 года zavet завершает свою карьеру.
моменты из интервью zavet для «Тихого места»
Я стараюсь себя «тупить» специально, чтобы быть более понятным
VIPERR: превращение эстетики в бренд-систему (2022-2025)
Период VIPERR становится этапом, когда визуальный язык становится полноценным брендом Kai Angel. В дуэте с 9mice’ом они становятся эстетически связанными персонажами, существующими в рамках закрытого элитного мира. VIPERR — это транслирование образа богатой жизни, люксовой одежды и свободы, что и делает их столь привлекательными для большого количества людей. Важно отметить, что в этот период оба исполнителя выпускали и сольные произведения, однако именно их объединение стало феноменом для российской сцены. На этом этапе Kai Angel утверждает свою визуальность: становится фэшн-инфлюенсером для аудитории, активно ведет соц сети, появляется на интервью и многое другое. Отдельная часть бренда VIPERR — интернет-вирусность.
Kai Angel & 9mice, 2022
Kai Angel & 9mice — LIPSTICK music video как пример транслируемого лайфстайла
образы из клипа
публикации пользователей в соц сетях
Очень большое внимание в эру VIPERR уделяется путешествиям Kai Angel’а: они в значительной степени влияют и на его образ. В интервью для VSRAP 2023 года акцент делается на продолжительной поездке в Америку — в частности, Лос-Анджелесу, имеющем славу города фриков. Это путешествие отражается в первом совместном альбоме дуэта — Heavy Metal. Kai Angel также говорит о любви к Европе, в которой выделяет Париж: к нему он часто отсылается в своих треках. Впечатления от любимых мест сказываются на визуале: свобода и неформальность США соседствует с миром высокой моды и элегантности Франции.
Нам эта [фэшн] индустрия нравится, и мы хотели бы в ней дальше двигаться
примеры использования Kai Angel’ом фэшн референсов для создания визуала
с 2024 VIPERR выпускают свой мерч по случаю выхода Heavy Metal 2 и сольных альбомов; вещи поддерживают общую эстетику дуэта: минималистичная и преимущественно темная цветовая гамма и фасоны, которые часто можно увидеть на самих артистах. Одежда от музыкантов встретила отклик аудитории, и все позиции быстро оказались в солд-ауте.
мерч VIPERR
Развиваются и концертные перформансы: появляются культурные отсылки и, в случае Kai Angel, узнаваемый образ — смесь Джокера и жуткого клоуна.
I LIVE MORE THAN ONCE
Сольное творчество: персонализация и усложнение образа (с 2025)
Несмотря на то, что нельзя четко провести границу между периодами VIPERR и сольным творчеством, невозможно не заметить, что альбом damage сильно меняет публичный образ Kai Angel’a: релиз отличается от прошлых и начинает новую эру творчества. После альбома были выпущены синглы Club Tainted и Limousine Music, продолжающие новую стилистику. Музыкант обосновывается в Париже, и окружающая среда влияет на его визуальность: сохраняется эстетика темного гламура и люкса, но меняется подача — она становится чуть ли не кинематографичной. Теперь Kai Angel — это художественно цельный бренд, более зрелый и выверенный с точки зрения арт-дирекшена. Альбом damage почти полностью написан на английском, в нем много отсылок на зарубежную культуру, что меняет также аудиторию, на которую работает артист.
это [damage] топ-1 альбом, который я когда-либо делал, мне нравится каждая его секунда
Образ Kai Angel’a сейчас — это квинтэссенция лучших визуальных решений прошлого. Он существует в мире эстетики ар-деко, высокой моды и изоляции. Артист продолжает вести соц сети, продвигая свое видение, но почти не раскрываясь как личность.
Instagram* музыканта * — Meta признана экстремистской организацией
публикации Kai Angel в соц сетях
В своем Telegram-канале музыкант больше общается с аудиторией, но в основном это шуточный контент или информация о релизах. При своей дистанцированности Kai Angel утверждает, что читает dm — с точки зрения бренда это помогает создать ощущение личной причастности публики. а а а а а а а а В честь альбома damage вышла и новая часть мерча — чуть более фэшн-ориентированная.
мерч Kai Angel
