Jacquemus: визуальные приёмы бренда

0. Концепция
1. Ностальгия как визуальная стратегия Jacquemus
2. Пространство и природа
3. Игра с реальностью
4. Игра с CGI
5. Заключение

Бренд Jacquemus, основанный Симоном Порт Жакмюсом в 2009 году, занимает особое место в современной модной индустрии. В отличие от большинства люксовых домов с многомиллионными бюджетами, Jacquemus остается брендом с ярко выраженной личной эстетикой и авторским подходом. За визуальным языком бренда стоит не только команда дизайнеров, но и сам Симон, его личные воспоминания с детства, безусловная любовь к семье и к югу Франции. Именно поэтому рекламные кампании Jacquemus воспринимаются не как отстранённая, идеальная картинка, а как кадры, которые наполнены любовью и теплотой.

В мире современной рекламы, где визуальная среда перенасыщена идеальными лицами, фигурами, и выстроенными кадрами, Jacquemus предлагает совершенно другой подход. Бренд будто идет наперекор всем правилам «идеальной» рекламы, делая акцент не на демонстративной роскоши, а на повседневные моменты жизни.

В своих рекламных кампаниях Симон использует сюрреалистические визуальные приёмы, необычную работу с пространством и масштабом. Вместо сложных декораций, бренд выбирает места, где природа становится полноценной частью кадра: бескрайние поля, пустыни, морские побережья, горы. Эти локации создают ощущение свободы и визуальной лёгкости, подчёркивая объект и его масштаб.

Гипотеза: визуальный язык Jacquemus строится на сочетании ностальгии, игры с масштабом, бытовых образов и использования цифровых технологий. Благодаря этому бренд создаёт рекламу, которая выглядит одновременно необычно и эмоционально близко зрителю. Такая реклама удивляет, вызывает улыбку или создаёт ощущение теплого воспоминания.

Ключевой вопрос исследования: почему визуальный язык Jacquemus, построенный на нарушении пропорций, странных образах и семейных фото, не отталкивает зрителя, а наоборот — вызывает улыбку? За счёт каких визуальных приёмов бренду удаётся оставаться узнаваемым и при этом сохранять ощущение тепла?

Jacquemus использует ностальгию не просто как красивую эстетику, а как способ создать эмоциональную связь со зрителем. Вместо холодной недоступной люксовой рекламы бренд показывает более тёплый и трепетный визуальный мир за счёт естественного освещения и мягкой цветовой палитры.

В основе многих визуальных образов Jacquemus лежат детские воспоминания и личный архив Симона.

Обращаясь к бытовым сценам и узнаваемым деталям того времени, бренд показывает деревенскую жизнь не как декорацию, а как часть семейной памяти. Благодаря этому визуальный образ становится более близким.

Этот же визуальный принцип прослеживается в кампании с бабушкой Симона, где вместо профессиональной модели в кадре появляется она. Такой приём подчеркивает, что семья в эстетике Jacquemus выступает ключевым источником вдохновения.

В рекламных кампаниях Jacquemus пространство играет важную роль. Вместо привычных студийных съёмок бренд выбирает поля пшеницы, морские побережья и дороги. Благодаря этому в кадре появляется ощущение свободы и лёгкости.

Пространство здесь не выглядит просто красивым фоном. Оно становится полноценной частью кадра и помогает сильнее выделить объект за счет пустоты и открытого пространства. Благодаря этому внимание зрителя автоматически фокусируется на образе.

Игра с реальностью, пожалуй, один из самых вирусных визуальных приёмов Jacquemus, проявляющий себя через масштаб и сюрреалистические образы. Бренд намеренно нарушает привычные пропорции, создавая в кадре контраст между объектом и его пространством.

При этом сюрреализм в рекламных кампаниях Jacquemus не выглядит тяжёлым или перегруженным. За счёт естественного освещения, большого количества воздуха в кадре и минималистичных локаций бренд сохраняет ощущение лёгкости.

Такая стратегия Jacquemus даёт колоссальные результаты, например в 2023 году выручка бренда составила 280 миллионов евро, тогда как в 2022 году она составляла около 200 миллионов евро.

В ногу с развитием цифровых технологий Jacquemus всё чаще обращается к AI как к способу воплотить те идеи, которые невозможно реализовать в реальности. Благодаря цифровым инструментам бренд создаёт необычные рекламные образы, где привычные вещи выглядят гигантскими.

Движущиеся огромные сумки по улицам Парижа, скачущие лимоны или надувная сумка посреди моря — всё это выглядит абсурдно, но именно за счёт этой абсурдности такие кадры не забываются и всегда на слуху.

В визуальном языке Jacquemus еда и бытовые предметы становятся полноценной частью эстетики. Лимоны, хлеб, овощи, фрукты регулярно появляются в рекламных кампаниях, создавая ощущение повседневности и того, что роскошь может быть близкой.

Jacquemus начинал с маленькой коллекции, без большой команды пиарщиков, и если тогда бренд не подавал надежды на популярность и узнаваемый визуальный язык, то сейчас это один из крупнейших брендов со своей эстетикой и историей. Секрет успеха в том — что свои рекламные кампании Симон выстраивал через простоту, теплоту и семейность.

Почему это работает сегодня?

Потому что люди устали от идеальных картинок, от ретуши и недосягаемой красоты, которая не вызывает эмоции. Они хотят душевности. Хотят улыбнутся, удивится, почувствовать что-то живое. Jacquemus даёт это через простые и понятные образы: через детские фото, бабушку в кадре, через абсурдные лимоны или через гигантские объёмы.