Рекламная кампания для бренда «Самочай»

Сегодня реклама, наполненная креативом, представляет собой сложную конструкцию, воздействующую на восприятие, эмоции, мысли и дальнейшие поступки потребителей. С ее помощью компании могут выделять значимые проблемы, плюсы и минусы той или иной темы, а также искусно контролировать внимание аудитории, запоминаясь целевой аудитории и не только надолго. Рекламное искусство зародилось еще в древности. Со временем, совершенствуясь и эволюционируя, оно вобрало в себя множество подходов, механик и техник, которые по-разному способны влиять на восприятие, но одинаково успешно передают ценности, характер, сущность, видение, миссию, а главное ключевую идею рекламируемого бренда.

В ходе курсе мы и изучали различные рекламные инструменты и на практике создавали рекламу для продвижения вымышленного бренда, способного решать вполне реальную, существующую и сегодня проблему.

Основная цель данного визуального исследования — понять, насколько эффективны различные рекламные инструменты, которые можно использовать в различных рекламных материалах и кампаниях, а также, на основе проанализированных данных, выбрать наиболее удачный и яркий инструмент, чтобы в итоге создать рекламную кампанию вымышленного бренда.

В первой части визуального исследования я представлю креативные рекламные кампании, серии наружных баннеров, постеров, а также интернет-баннеры и вирусные видеоролики реальных брендов, которые использовали нестандартные подходы для продвижения своего продукта. Я рассмотрю, как и за счёт чего эти бренды сумели выделиться среди конкурентов и какие механики они применяли для привлечения внимания целевой аудитории.

К тому же, в ходе лонгрида будут представлены разработанные мною бренд-платформа, логотип, а также скетчи и наработки для вымышленного бренда чайных машин «Самочай». Эти скетчи включают визуальные концепты и идеи, которые, на мой взгляд, имеют потенциал для реализации в реальных маркетинговых материалах. Это позволяет лучше понять, как успешные приемы можно адаптировать к такой нише, как чайные машины.

Во второй части исследования будет представлен итоговый проект — рекламная кампания бренда «Самочай». Здесь, по итогам исследования, я использую один из доработанных рекламных инструментов, который, по моему мнению, лучше всего подойдёт для нестандартной и эффективной рекламы вымышленного бренда чайных машин. Цель этой рекламной кампании — показать уникальные преимущества продукци и создать эмоциональную связь с целевой аудиторией через специально разработанную серию рекламных материалов.

Бренд «‎Самочай» предлагает автоматические чайные машины с использованием искусственного интеллекта, обеспечивая идеальный чай под ваши предпочтения. Эти устройства помогут вам быстро и удобно заварить чашку чая, сэкономив ваше время и энергию. Более того, 90% чайных машин изготавливаются из переработанных материалов, чтобы бренд шел в ногу с экологическими тенденциями и бережно относился к природе.

«‎Самочай» привлекает широкую аудиторию, особенно любителей чая в возрасте от 16 до 35 лет. Бренд стремится вдохновить людей создавать ритуалы вокруг чаепития, показывая, что чай более полезен и разнообразен, чем кофе и прочие напитки.

Рекламные материалы «‎Самочая» выделяются экологичностью, спокойствием и полезными свойствами чая, привлекая внимание и передавая ценности бренда.

Логотип бренда представляет собой каплю воды, как одну из главных составляющих напитка, в которой располагаются чайные листья.

Такой подход показывает, что в каждой капле чая, заваренного в чайной машине. вы почувствуете натуральный и насыщенный вкус чайных листьев.

Продуктовая реклама — это традиционный и распространенный способ рекламы, так как включает в себя стандартизированные элементы: название бренда или продукта; изображение продукта; информация о продукте и слоган. Эти элементы позволяют быстро и четко передать необходимую информацию потребителю.

Важно, чтобы продукт был красиво представлен в продуктовой рекламе, причем это можно сделать как в контексте искусственной, так и реальной среды использования продукта.

В скетче бренда «‎Самочай» я показал инновационную и технологичную чайную машину в классической среде использования, а также обозначил ключевые выгоды от его покупки.

Этот рекламный прием характеризуется наличием активного текстового блока, который выступает в качестве динамичной формы, а не просто как заголовок, и усиливает эффект от передаваемого сообщения, лучше привлекая внимание.

«Рекламконструктор» ‎я использовал и в рекламном плакате «Самочая», превращая текст в поток чая и акцентируя на этом внимание зрителя

Австралийский бренд молочных коктейлей Big M при помощи «Рекламконструктора» показывает текст как жидкость, делая макет более интересным и запоминающимся.

Компания Innocent, производящая смузи, с помощью заполнения всего баннера текстом показывает, что в одной бутылочке напитка натуральных фруктов, ягод и витаминов намного больше, чем они смогли уместить текста на этом баннере

Snickers при помощи динамичного текста задаёт объём макету

Этот метод примечатален использованием заголовка в кавычках, который представляет собой прямую цитату. В нем отражается, что именно человек ощущает, когда обращается к бренду, его внутренний монолог и мысли.

Такой подход смещает акцент с преимуществ продукта на эмоциональный уровень, и общение происходит не от имени бренда, а от лица потребителя.

Master Card в рекламной кампании показывают мысли владельцев малого бизнеса, выбирающих их бренд

Spotify в качестве цитат используют названия песен, олицетворяющих нахождение дома. Так в 2020 году компания присоединилась к пандемии и напоминала, что нужно оставаться дома.