Меметика в рекламе на примере Aviasales

Введение Гипотеза О бренде Ситуатив Модерация шуток Коллаборации Не ищите смысла Библиография Источники изображений

Являются ли мемы хорошей маркетинговой стратегией в 2023 году?

Мем-маркетинг в настоящее время остается значительной и влиятельной стратегией в мире маркетинга. Меметика относится к использованию популярных интернет-мемов и культурных ссылок в рекламных и маркетинговых кампаниях. Этот подход направлен на взаимодействие с аудиторией с юмором, а также на повышение узнаваемости бренда.

Если вам скучно и вы хотите освежиться, случайная прокрутка мемов может заставить вас хихикать и улыбаться. Да, в этом и заключается сила мемов. Мемы творчески обращаются ко многим аудиториям, но они служат различным целям. Например, некоторые мемы могут рассмешить вас, в то время как другие могут с юмором рассказать вам о последних новостях.

Учитывая популярность мемов, некоторые бренды не могли устоять перед творческим использованием их в своей рекламе. Это быстрый и причудливый способ связаться с аудиторией, делая понятный контент, который непосредственно нацелен на клиентов. Такой контент активно используется компанией Aviasales, широко распространяется и помогает охватить невероятное количество аудиторий.

Важно отметить, что эффективность мем-маркетинга зависит от того, насколько бренд может органично вписаться в использование мемов, а также насколько хорошо подобрать контент для своей аудитории. Когда это делается со смыслом и тонкостью, мем-маркетинг может стать эффективным инструментом коммуникации.

Aviasales используют юмор и популярные тенденции для взаимодействия с целевой аудиторией. Ведь меметика создает быстрый контент, чтобы любой человек мог понять и осознать. Это легкий, но важный способ связаться с аудиторией. Данная маркетинговая стратегия является языком общения современного поколения, поэтому имеет большую актуальность.

Гипотезой моего исследования является та мысль, что мем-маркетинг важен, потому что он помогает брендам лично и более эмоционально общаться со своей целевой аудиторией. В своём исследовании я сфокусируюсь на рекламе Aviasales, которая выделяется и привлекает внимание своей целевой аудитории, демонстрирует индивидуальность и ценности своего бренда благодаря меметике.

Сегодня Aviasales первый и крупнейший метапоиск дешевых авиабилетов. Эта компания выделяется на рынке тем, что ведёт диалог с аудиторией на простом, понятном языке, проводит коллаборации со смешными комиками и блогерами. В соцсетях компания используют юмор на грани с иронией.

Контент Aviasales больше ориентируется на клиентов, которые уже знакомы с брендом, и подписаны на его соцсети. Для успешного ведения нужно постоянно отвечать на вопрос: что побуждает людей подписаться? Aviasales дает людям дополнительную ценность. Это может быть что-то полезное и смешное. Главный подход ведения соцсетей — говорить с пользователем на одном языке — человеческом.

Компания Aviasales известна своим творческим подходом к ситуациям и текущим событиям в своей рекламе.

Использование ситуационного юмора и текущих событий позволяет бренду быстро реагировать на происходящие в мире события и делать сообщения более адекватными к текущему моменту.

Этот маркетинговый подход демонстрирует, как ведущие бренды используют текущие события, настроения и эмоции, чтобы продемонстрировать свое единство с клиентами, тем самым помогая укрепить доверие и лояльность аудитории.

Например, во время карантина 2020 года, когда многие остались дома, Aviasales прекратила публиковать фотографии пляжей и начала делиться рецептами салатов и рекомендациями для телевизионных программ или говорили, как сдать билеты, куда уехать из России, что делать, если в путешествии укусил клещ и многое другое.

А её вовсе нет. Aviasales рассматривает своих сотрудников как взрослых профессионалов, способных самостоятельно принимать решения и брать на себя ответственность за свои действия. У них есть навыки письма и общения. Принцип «наймите кого-нибудь, кто лучше нас самих» является ключевой стратегией. Компания полностью доверяет своим сотрудникам, уверена, что они понимают, что нужно написать и как взаимодействовать с аудиторией.

Aviasales отличается тем, что им нравится шутить на любую тему. Если что-то в компании кажется забавным и это может быть связано с темой путешествий, Aviasales не упускает возможности поделиться этим.

Взаимодействие компании с пользователями в социальных сетях, блогах или посредством рассылки новостей по электронной почте отражает желание установить эмоциональную связь. Aviasales оценивает эту связь на основе реакции аудитории. Например, представители компании упоминают, что когда пользователи отвечают на информационный бюллетень с изображениями кошек, отправляя фотографии своих домашних животных, это указывает на успешную эмоциональную связь.

Теперь важно, чтобы бренд имел не только привлекательный внешний вид, но и вызывал сочувствие у пользователей и компаний. Брендам, которые проявляют такое сочувствие, больше доверяют.

Кроме того, Twitter играет ключевую роль в экспериментах, поскольку компания чаще всего публикует сообщения на этой платформе.

Почему люди, даже не входящие в целевую аудиторию, интересуются компаниями, такими как Aviasales?

Aviasales умело подходит к выбору людей для размещения рекламы или сотрудничества. Бренд предпочитает сотрудничать с комиками и блогерами, при этом они не навязывают им четкие инструкции, а просят просто рассказать об Aviasales так, как хотят. Затем они оценивают результаты работы по метрикам. Например, если была создана эффективная реклама на ТВ, то пусть слушатели выразят свое мнение в комментариях. В итоге, по анализу запросов бренда (соотношение «Aviasales» и «авиабилеты»), компания впервые превзошла по своему запросу «Aviasales» общие запросы на «авиабилеты». Это огромный успех, когда брендовый запрос производит большее впечатление, чем общепринятый запрос.

Одним из амбассадоров Aviasales является Ян, известный как «ynchq». Он активно участвует в продвижении бренда через свои социальные платформы, создает контент и поддерживает общение с аудиторией, используя свой уникальный подход и стиль.

Такие стратегии в сочетании с творческим использованием мемового маркетинга и ситуационного юмора позволяют Aviasales создать имидж модного и веселого бренда, который оказывает большое влияние на их аудиторию.

А вот ещё пример юмористического поста компании: рекламный ролик, где «Авиасейлс» призвал не искать смысла в своих рекламных роликах, а вместо этого советует заняться поиском дешёвых авиабилетов.

Стюардесса пытается закрыть полку, с которой начинает стекать большое количество попкорна. Голос пилота в кабине объявляет: «Здесь нет смысла». Жилет, продемонстрированный во время брифинга, внезапно раздувается до размеров гигантского замка, а голос пилота снова звучит: «Здесь нет смысла». Пассажиры аплодируют бортпроводнице, которая говорит: «Здесь нет смысла». исполняет танец робота, и снова голос пилота говорит: «Здесь нет смысла». Все эти эпизоды представлены в новых рекламных роликах Aviasales, где создатели решили перенести абсурдистский стиль компании на телевидение.

Aviasales при поддержке агентства People&Screens и Zebra Hero постаралась привлечь максимальное внимание зрителей к экрану телевизора. Абсурдность и ирония помогли в этом: после заявления о том, что не находит смысла, голос пилота предлагает поискать дешевые авиабилеты в Aviasales. Все эти сценарии похожи на сюрреалистический сон пассажира-вегетарианца.

Катя Мишукова, менеджер по маркетингу Aviasales, объясняет: В условиях перенасыщенной рекламой с глубоким смыслом мы хотели привлечь внимание зрителей легкостью наших видеороликов. Мы постарались произвести незабываемое впечатление благодаря яркому и абсурдистскому сюжету, в то время как закадровый голос просто передал простую идею: доступные авиабилеты в Aviasales. Как и в прошлогодней кампании, мы использовали закулисный голос пилота со звуками, иногда даже с непонятной речью. Он делает наши видеоролики забавными и пробуждает воспоминания о реальных авиаперелетах.

Мария Семенченко, руководитель группы клиентов People&Screens, рассказывает об успехе рекламной кампании, используя конкретные цифры и показатели: увеличение показателей бренда, увеличение числа пользователей и влияние на бизнес-показатели. Как и в прошлом году, нынешняя рекламная компания сталкивается с непростой задачей — повысить осведомленность взрослой, более консервативной аудитории, которой сложнее менять свои предпочтения. Мы знаем, где лучше всего найти нужную аудиторию, с какой интенсивностью рекламы мы достигаем наших целей, но общий успех кампании зависит от продуманного медиапланирования и креативных концепций, которые работают в синергии.

Андрей Солгалов, создатель Zebra Hero, делится: Нас по-прежнему вдохновляет возможность показывать по телевидению что-то, что не похоже на стандартную рекламу. Я надеюсь, что мировое признание настигнет нас до того, как иссякнут доступные эфирные слоты.

Подводя итоги, я пришла к мысли, что юмор помогает Aviasales поддерживать связь с аудиторией, представлять себя «приятным собеседником» во время путешествий и формировать имидж дружелюбной и чуткой компании. Этот маркетинговый инструмент помогает создать положительный имидж и оставить неизгладимое впечатление.

Мемы обладают огромной силой. Они повсюду в Интернете. То, что изначально состояло из групп людей, обменивающихся забавными фотографиями, быстро превратилось в цифровое явление, которое оказалось чем-то уникальным. Вот почему мемовый маркетинг стал мощным инструментом для Aviasales.