Все началось с курицы. Рекламный батл Mercedes Benz и Jaguar

В визуальном исследовании представлен анализ рекламных батл роликов от автомобильных брендов Mercedez Benz и Jaguar.

Почему Jaguar решил сделать пародию на Mercedes Benz? Дело в аудитории. Бренды находятся в одном премиум сегменте автомобильных марок, соотвественно, борются за один клиентский сегмент. Цель исследования — проанализировать визуальные средства такие как, сценарий, композиция, цвет, шрифт, и смыслы. Как стараются привлечь внимание потенциальных клиентов и убедить их выбрать именно их марку с помощью них.

Ролик был создан для продвижения высокотехнологичной системы управления подвеской — Intelligent Drive Magic Body Control.

Так почему же решили использовать все-таки курицу? Создатели воспользовались подходом аналогии. Дело в том, что у куриц существует древний рефлекс (вестибуло-окулярный рефлекс), задача которого стабилизировать взгляд на объекте вне зависимости от положения тела. Любопытно, что система Magic Body Control полагается на аналогичную систему для поддержания устойчивости кузова автомобиля независимо от рельефа местности.

Создатели видео хотели подчеркнуть, что данная система позволит водителю и пассажирам чувствовать себя комфортно даже при езде по неровной поверхности.

В начале ролика курица всего одна, к концу их 5  — целое семейство. Говорит о том, что технология создана не только для водителя, но и пассажиров, пассажирских мест в автомобиле также 5. Добавляет динамичности и драматичности.

Единственная надпись в ролике: «Постоянная стабильность. Магическое управление телом».

На первый взгляд, отличие только в том, что ягуар, символ британского автопроизводителя, буквально пожирает куриц, участвующих в представлении Mercedes «Magic Body Control».

Однако ролик Jaguar  — не то элегантное представление, как у немецкого автопроизводителя. В кадре появляется лицо человека. Герой одет в белый халат, будто бы он учёный в униформе для тестирования технологии. Заметен у него на груди и бэйдж — ещё одна отсылка.

Ответ Jaguar дерзок, как и сам бренд спортивных машин.

Немецкий бренд, в целях продвижения модели «CLA» , создал новый рекламный ролик, в котором для тестирования аэродинамики CLA героем стала кошка.

Как ягуар, так и кот относятся к семейству кошачьих. Mercedes выбрал домашнее животное, неопасное, говоря потребителю, что мы за клиентский комфорт и безопаность, а не скорость и рефлексы.

Появление в кадре 2-х чёрных кошек неслучайно. Ягуар относится к роду пантер: чёрные хищники с жёлтыми глазами. Mercedes представляет Jaguar не как опасное дикое животное, конкурента на рынке, а всего лишь чёрную кошку, которая только может стоять в стороне и смотреть.

Jaguar так и не удостоил ответом рекламу аэродинамики Mercedes Benz CLA. Можно сказать, что маркетинговый батл выиграл немецкий бренд.

Команда Mercedes Benz умело и более изящно внедрила поддтекст в рекламу, чем Jaguar.

Ясно одно, такие маркетинговые подколы привлекают внимание аудитории, идут в обсуждение. Говорят, что плохой рекламы не бывает, так как даже о плохой рекламе говорят и поднимают шум.