Алгоритмическая телесность: как TikTok формирует «модную фигуру»

На момент проведения исследования деятельность TikTok в России частично ограничена: с 2022 года платформа ограничила публикацию нового контента и доступ к зарубежным видео для пользователей с российскими IP-адресами.

1. Концепция
2. Введение: TikTok как новый редактор моды
3. Повторяемость как механизм модной нормы
4. Типы «модной фигуры» в TikTok 2020–2025  — That Girl  — Clean Girl  — Balletcore  — Office Siren
5. Интерфейс TikTok как рамка репрезентации тела
6. Заключение: алгоритм как механизм формирования «модной фигуры»
7. Библиография
8. Источники изображений

TikTok стал одной из главных площадок визуальной культуры 2020-х. Раньше модные образы закреплялись через журналы, показы, рекламные кампании и fashion-фотографию. Теперь большая часть трендов живет в алгоритмической ленте рекомендаций. Платформа влияет не только на то, какие вещи или эстетики становятся популярными, но и на то, какое тело начинает считываться как «модное»: привлекательное и актуальное.

В этой работе TikTok рассматривается как механизм модного отбора. Алгоритм подхватывает и усиливает повторяющиеся визуальные коды: типы тел, позы, ракурсы, стилизации и способы показывать себя перед камерой. Когда такие модели постоянно возвращаются в ленте, они постепенно начинают выглядеть как норма.

Исследование сосредоточено на четырех эстетиках TikTok 2020–2025 годов: • that girl, • clean girl, • balletcore, • office siren.

На первый взгляд эти тренды разные, но телесная норма у них похожая: стройность, собранность, контроль над внешностью и довольно стандартизированный способ показывать тело.

Теоретическая опора работы — Джоан Энтуисл и Жан Бодрийяр. Энтуисл в книге «Модное тело» показывает, что моду нельзя отделить от тела: одежда работает не только как визуальный объект, но и как практика, через которую закрепляются социальные нормы внешности. В TikTok распространяются не только вещи, но и способы их носить и показывать: позы, силуэты, ракурсы, жесты.

Бодрийяр в «Обществе потребления» рассматривает тело как объект демонстрации и социального различия. В TikTok это особенно заметно: тело становится частью платформы, а алгоритм чаще продвигает образы, которые легко распознать, повторить и встроить в тренд.

Метод исследования строится на анализе визуальных повторений. В работе рассматриваются: • интерфейс TikTok, • повторяющиеся позы и ракурсы, • типы тел, • монтажные приемы, • визуальные коды отдельных эстетик.

Главная гипотеза такова: TikTok формирует «модную фигуру» не через отдельные вирусные изображения, а через постоянное повторение похожих визуальных моделей.

Тема выбрана потому, что TikTok стал одной из ключевых площадок, где молодая аудитория узнает о модных трендах и эстетиках.

Материал отбирался по принципу визуальной повторяемости. В исследование вошли TikTok-видео и скриншоты, где регулярно встречаются одни и те же позы, ракурсы, силуэты, жесты и fashion-образы. Основное внимание уделено самым заметным трендам TikTok 2020–2025 годов: that girl, clean girl, balletcore и office siren.

Логика работы движется от общего к частному. Сначала TikTok рассматривается как механизм модной селекции, затем анализируется повторяемость визуальных кодов внутри платформы, после чего внимание переходит к конкретным трендам и к тому, как в них показывается тело. Отдельно рассматривается интерфейс TikTok и то, как он задает рамку для восприятия модной фигуры.

При выборе источников акцент сделан на работах о теле, моде и визуальном потреблении. Энтуисл помогает рассматривать тело как социальную и модную конструкцию, которая формируется через одежду и телесные практики. Бодрийяр важен для анализа тела как объекта демонстрации и потребления. Вместе эти подходы позволяют говорить о TikTok не просто как о развлекательной платформе, а как о среде, где закрепляются телесные и модные нормы.

В XX веке образ модной фигуры складывался через журналы, показы и fashion-фотографию. Редакторы, дизайнеры и фотографы решали, какие силуэты, позы и типы внешности попадут в поле модной нормы. В цифровой культуре эту роль все чаще берет на себя алгоритм.

TikTok стал платформой, где мода распространяется очень быстро и через огромное количество повторяющихся изображений. Лента кажется персональной, но внутри нее постоянно возвращаются схожие визуальные паттерны: похожие тела, позы, ракурсы и стилистические решения.

TikTok строится не только на статичной картинке, но и на коротком видео, которое легко повторить. Из-за этого меняется и способ показывать тело. Важна уже не только одежда, но и движение, монтаж, переходы, мимика, взгляд в камеру.

Интерфейс платформы тоже влияет на то, как мода выглядит в кадре. Вертикальное видео подчеркивает силуэт, а бесконечный скролл создает ощущение непрерывного потока похожих образов. Пользователь снова и снова видит близкие визуальные модели, и от этого они начинают казаться естественными.

Энтуисл пишет: «Моду невозможно понять без обращения к телу»¹. В случае TikTok эта мысль становится особенно точной. Платформа распространяет не только одежду, но и телесные практики: как стоять, как двигаться, как снимать себя и как собирать внешность в узнаваемый образ.

Поэтому TikTok можно рассматривать как нового редактора моды: алгоритм отбирает, усиливает и разносит визуальные нормы.

Одна из главных особенностей TikTok — повторяемость. Алгоритм усиливает контент, который уже получил высокую вовлеченность, поэтому в fashion-видео снова и снова появляются одни и те же позы, ракурсы и способы съемки.

Модная фигура в TikTok существует не как единичный образ, а как повторяемый шаблон. Пользователи копируют не только одежду, но и сам способ ее демонстрировать. Повторяются: • позы перед зеркалом, • ракурсы камеры, • положение тела, • движения, • монтаж, • сценарии видео.

Это особенно заметно в форматах: • GRWM (get ready with me), • outfit transition, • OOTD (outfit of the day).

В этих форматах тело становится главным объектом внимания. Камера показывает фигуру целиком или выделяет отдельные зоны: талию, ноги, силуэт. Часто используются съемка в зеркале.

Бодрийяр пишет, что в обществе потребления тело становится «орудием в конкурентной борьбе»². В TikTok тело работает как визуальный актив: алгоритм продвигает образы, которые быстрее считываются и легче повторяются другими пользователями.

Повторяемость здесь превращается в механизм нормализации. Чем чаще человек видит одни и те же визуальные модели, тем более привычными они кажутся. TikTok не просто отражает уже существующие стандарты внешности, а активно помогает им распространяться.

(1) That Girl

Эстетика that girl стала одной из самых узнаваемых TikTok-моделей начала 2020-х. Она строится вокруг продуктивности, самоконтроля и «правильного» образа жизни. В видео обычно появляются утренние рутины, спорт, healthy food, уход за собой и минималистичные образы.

Внутри этой эстетики складывается определенный тип модной фигуры: стройное, подтянутое, визуально дисциплинированное тело. Спортивная одежда, нейтральная палитра и демонстрация «здорового» режима работают как части одного образа.

Чаще всего повторяются такие приемы: • съемка утренних рутин, • кадры тренировок, • чистые интерьеры.

Тело в эстетике that girl становится частью образа успешной, организованной жизни. Внешность здесь напрямую связывается с самосовершенствованием и постоянной работой над собой.

(2) Clean Girl

Эстетика clean girl обещает «естественную» красоту и простоту. Но эта естественность на деле тщательно собрана. Внутри тренда постоянно повторяются одни и те же элементы: • сияющая кожа, • минималистичный макияж, • нейтральная палитра, • базовые украшения, • лаконичные силуэты.

При всей заявленной простоте clean girl воспроизводит довольно узкий стандарт внешности. В кадре чаще всего оказывается стройное тело с минимумом видимых «несовершенств».

Большую роль играет крупный план лица. TikTok часто продвигает close-up съемку, поэтому макияж и кожа становятся важной частью модной репрезентации.

Когда одни и те же визуальные коды clean girl постоянно повторяются, они начинают восприниматься как универсальный стандарт красоты. Пользователи копируют прически, позы, макияж и манеру съемки, а эстетический тренд постепенно превращается в систему нормы.

(3) Balletcore

Balletcore стал одной из самых заметных fashion-эстетик TikTok начала 2020-х. Тренд берет визуальные элементы, связанные с балетом: • пачки, • гетры, • балетки, • ленты, • трикотаж, • пастельные цвета.

Но важнее сам способ показывать тело. Balletcore воспроизводит образ вытянутого, хрупкого, визуально легкого тела. Пользователи часто выбирают позы, похожие на балетные движения: • вытянутые ноги, • заостренные ноги, • разворот корпуса, • плавные движения.

Вертикальный формат TikTok особенно хорошо подчеркивает вытянутый силуэт. Камера усиливает эффект: фигура выглядит длиннее и тоньше.

Несмотря на романтизированную подачу, balletcore тоже закрепляет ограниченный телесный стандарт. Внутри тренда чаще становятся видимыми те типы внешности и фигуры, которые совпадают с идеализированным образом «балетного тела».

(4) Office Siren

Эстетика office siren соединяет офисный дресс-код с гиперфеминной, сексуализированной репрезентацией. Тренд активно обращается к моде 1990-х и 2000-х годов: • узкие очки, • приталенные рубашки, • юбки-карандаш, • темные оттенки, • офисные силуэты.

В TikTok office siren существует прежде всего как визуальный образ. Хотя эстетика опирается на корпоративную одежду, внимание быстро смещается к телу и сексуализированному силуэту. Одежда становится способом подчеркнуть фигуру и собрать узнаваемый образ.

Как и другие TikTok-тренды, office siren быстро превращается в набор повторяемых визуальных кодов. Алгоритм чаще усиливает те версии эстетики, которые сразу считываются и совпадают с уже знакомыми представлениями о привлекательности.

TikTok формирует представление о модной фигуре не только через контент, но и через сам способ просмотра. Интерфейс напрямую влияет на то, как тело показывается и как его воспринимают.

Вертикальный формат делает тело центральным объектом кадра. Пользователи выстраивают композицию так, чтобы фигура помещалась в экран смартфона целиком. Это усиливает внимание к силуэту, пропорциям и движению.

Бесконечный скролл создает эффект непрерывного повторения. Пользователь быстро переходит от одного видео к другому и снова видит похожие позы, типы внешности и aesthetic-коды.

Интерфейс TikTok влияет и на монтаж. Короткий ролик должен считываться сразу, поэтому fashion-контент все чаще становится стандартизированным: • повторяются переходы, • повторяются сценарии GRWM, • повторяются позы, • повторяется структура кадров.

Важны и элементы интерфейса: • лайки, • комментарии, • сохранения, • рекомендации.

Эти механизмы включают репрезентацию тела в экономику внимания. Алгоритм продвигает контент, который быстро удерживает взгляд и легко вписывается в уже существующие тренды.

Так TikTok влияет не только на распространение моды, но и на сами способы визуально конструировать тело.

В 2020–2025 годах TikTok стал одной из главных платформ, где формируются визуальные модные нормы. Алгоритм рекомендаций влияет не только на популярность одежды и трендов, но и на представление о том, какое тело считается модным и привлекательным.

В исследовании показано, что внутри TikTok постоянно повторяются схожие телесные коды: • определенные типы фигур, • повторяющиеся позы, • похожие способы съемки, • стандартизированные визуальные сценарии.

Эстетики that girl, clean girl, balletcore и office siren различаются по стилю, но опираются на ограниченный набор телесных норм. Алгоритм усиливает те образы, которые легко считываются, повторяются и могут стать вирусными.

TikTok превращает модную фигуру в повторяемую визуальную модель. Пользователи копируют не только одежду, но и способ показывать тело: позы, ракурсы и движения.

В итоге алгоритм работает как новый механизм модной селекции, а «модная фигура» становится результатом постоянного визуального повторения внутри цифровой платформы.