Анализ рекламы The Future of Safety | Volvo XC60

Введение в контекст рекламы

Анализ рекламного ролика «The Future of Safety | Volvo XC60»

Заключение

Список источников

В качестве своего исследования я выбрала рекламный ролик о Volvo XC60, сюжет которого непрерывно связан с семейной линией и, как ни странно, машиной. Целью моей работы является исследование основных инструментов, примененных в этом видеоролике, и ответ на вопрос «почему видео вызвало большой отклик у зрителей?»

Для начала давайте познакомимся с брендом Volvo чуть ближе. Архетипом марки машины является «Заботливый (Caregiver)», суть которого заключается в надежности уюте и покровительстве. Знакомый слоган «Volvo. For life» доказывает принадлежность к заботливому архетипу, подходит брендам-альтруистам. Он хочет окружить людей теплом и вниманием, также поддержать в любой ситуации. Бренд выступает в роли родителя, который создает безопасное пространство и чувство защищенности, такой архетип используется в соц. рекламе.

Реклама начинается с разговора дочки и матери. С помощью базовой бытовой сцены зритель сразу может построить ассоциацию со своей жизнью, так как средний возраст целевой аудитории — женщины и мужчины от 32 лет от 45 лет, возраст их детей обычно не достигает 12 лет. Параллельная сюжетная линия с девушкой, опаздывающей на работу, также способна найти отражение с нами, обычными людьми. Подобный приём вызывает у нас чувство сопереживая по отношению к девочке, которая переживает о первом дне в новой школе, и женщине, пытающейся всеми силами успеть к назначенному времени.

По ходу истории действий завораживают и больше вовлекают зрителя: мы с интересом наблюдаем за историей взрослея девочки в молодую девушку, её разрыв с друзьями, первая работа, путешествие, первая влюбленность и первое расставание, первый брак и первая беременность. В результате мы сами начинаем симпатизировать героям этой милой истории, поэтому можем утверждать, Volvo использует приём вызова чувств, и у него это работает.

Как я писала ранее, основная линия завязана на истории маленькой девочки. Использование маленьких детей в качестве актеров или амбассадоров бренда также является одним из распространенных рекламных инструментов. Их эмоции настоящие и изображены совершенно натурально.  Он способствует отклику у зрителей и вырабатывает наше доверие, потому что каждый знает, что «Все лучшее — детям» или известное «устами младенца глаголет истина „. Упаковка шоколада „Kinder“ с изображением голубоглазого мальчика, „Алёнка“ с малышкой на обёртке или даже „Ералаш“, логотипом которого является рыжий конопатый подросток, этот список смело пополняет и девочка из ролика Volvo.

Все мы знаем, что даже самый плохой товар можно презентовать красиво, так и наоборот — концептуально крутую рекламу могут не смотреть из-за проигранной подачи. Кинематографичное изображение и саундтрек очень просты и лаконичны. Подобный стиль отлично показывает смесь сдержанности и заботы автомобильного бренда. Музыкальное сопровождение без слов даёт возможность фокусироваться лишь на изображении, оно не перетягивает на себя внимание, а дополняет и улучшает его.

Отдельно хочется выделить актёров.Мне понравилось, что их реплики не выглядят наигранными, как во многих рекламах, здесь создаётся ощущение «подглядывания» за семьей и прямое участие в сюжете.

Один механизм устройства последним своим движением дает начало другому, который, приводит в действие третий, пока не закончится. Эффект домино демонстрирует, что товар отнюдь не так прост, как кажется на первый взгляд. Главная мысль это то, что человек, покупая товар, платит не просто за железную коробку на колесах, но за авто с многими полезными функциями.

Шоковым моментом становится тот момент, который появляется у зрителя после разрушения стереотипа. Он обращает внимание на какой-то стереотип, задаваемый в начальной теме клипа, а потом неожиданно разрушает его. Подобный прием вызываету гас спектр чувств: неудобства, страха, восхищения. Сила шока равна новаторству и дерзости того средства, которое использовано для разрушения привычной последовательности сюжета. Шоковые сценарии весьма распространены в рекламном мире. Главная цель — это разрушить стереотипы и доказать, что бренд инновационный. Он и его владелец отличается от других, в этом случае бренд даже ваытсупает в роли спасателя человеческой жизни.

Я поняла, что успех Бренда Volvo заключается в его правильном использовании архетипа Заботливый. Основная цель окружить теплом и вниманием выполняется благодаря грамотным рекламным инструментам: ассоциацией со зрителем, внедрению детского образа, красивой кинематографичной картинки и саундтреку, эффекту домино, а в конце добавлению еще и шоковой кульминации. Все эти составляющие выводят бренд на уровень эффективной рекламы