Альтушки как молодёжная субкультура

Феномен субкультур заключается в отклонении от общественного мейнстрима или доминирующей культуры. Их формирование обычно происходит под влиянием различных факторов, например, возраст, пол, социальное положение, религия, род занятий, политические убеждения или общие интересы. Идентичность сторонников уникальной субкультуры выражается через стиль, макияж, язык, поведение и разные течения искусства. В современном мире может показаться, что субкультуры живут достаточно «тихой жизнью». Сейчас нет такого сильного ажиотажа среди эмо, готов, паркурщиков или панков, как это было в далеком 2007 году. Однако социальные медиа в Интернете сыграли ключевую роль в формировании новых «онлайн-субкультур», которые собрали большие сообщества молодых людей, ставших частью молодежных объединений.

В 2020 году в социальной сети TikTok произошло разделение контента на две волны: «стрейт» (англ. straight), куда относился массовый контент, и «альтернативный» (англ. alternative) — зародившаяся субкультура. И если в стрейт-видео репрезентировали успешную и роскошную жизнь блогеров, танцующих под популярные треки, то в альтернативных — яркие макияжи, переодевания и постиронию. Контент такого рода стал неким протестом основным трендам массового контента в TikTok, который предлагался зрителям. Альтернативные молодые люди решают выдвигать в алгоритмы приложения контркультурные ценности, которые могут затрагивать различные темы. Яркость образа подростков и их непохожесть стали неким эффектом «другого» для зрителя и ответвлением маргинального творчества.

Альтернативные подростки становятся провокацией для массового зрителя, так как решают стать непохожими во всем: одежда, макияж, треки, под которые они снимают видео, кислотная цветокоррекция на изображениях, сюрреализм и готическая эстетика. Конечно, такой подрыв интереса к альт-культуре вызвал у молодых людей ажиотаж, сообщество альт росло и постепенно выходило за рамки Интернета в реальную жизнь. Сейчас альт-сообщество, несмотря на то, что оно существует и в офлайн-пространстве, все так же покоряет Интернет спустя 4 года благодаря мемам или множественным отсылкам на них. Появилось и понятие «альтушка», отсылающее конкретно к девушкам, проявляющим свою индивидуальность через смену образа.

Данная тема выбрана по причине интереса к особенностям новой возникшей субкультуры, популярность которой увенчалась успехом среди молодежи. Изучение альтернативных подростков и феномена «альтушки» поможет лучше понять текущие тенденции, ценности и способы самовыражения поколения молодых людей. Кроме того, важно, что с возникновением субкультуры появляются и новые тенденции в музыке, моде, искусстве, которые в дальнейшем могут стать инновационными в мире искусства. Однако тема «альтушек» малоизучена как в российском, так и в зарубежном сегментах. В Сети мало исследований рассматриваемой субкультуры, так как, вероятно, она совсем новая и еще не устоявшаяся в ценностях, взглядах и особенностях. В этом исследовании будет рассмотрена культура «альтушек», феномен их популярности в социальных медиа и то, чем современные альтернативные подростки отличаются от более ранних альтернативных субкультур.

Материал исследования будет структурирован по аспектам, идентифицирующим образ «альтушек». Так, в исследовании будет рассмотрен макияж и стиль сторонников культуры, их визуальная репрезентация в Интернете и та идеология, которую они несут в своих видео. Помимо этого, важно рассмотреть и то, как сейчас альт-культура набирает популярность в Интернете, почему она стала феноменом и какие мемы этому способствовали.

КОНЦЕПЦИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ

[1] Формирование субкультуры [2] Визуальная репрезентация [3] Символика субкультуры [4] Феномен «альтушки» в Интернете

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Изоляция в пандемию COVID-19 в 2020 году дала большой толчок многим трендам в социальных медиа, благодаря которым появлялись новые инфлюенсеры, популярные мемы и культурные движения. Среди таких движений в социальной сети TikTok возникла и новая альтернативная субкультура, в которой сторонники массово протестовали «стандартом красоты» обычного тик тока и показывали свою инаковость и уникальность путем выделяющихся образов, макияжей и затрагиваемых в видео тем, благодаря чему альтернативный TikTok стал широко обсуждаем среди пользователей. Однако альт — это субкультура, сформированная под влиянием некоторых более ранних молодежных движений и трендов. Считается, что альтернативный TikTok и вытекающая из него субкультура происходят из более ранней Интернет-культуры — «дед инсайд», завирусившейся в СНГ, особенно в России и Казахстане, в 2021 году [2].

Аниме и манга могут являться частью поп-культуры, которая распространяется среди молодежных субкультур. Так, причиной распространения «дед инсайдов» стало популярное аниме и манга «Токийский Гуль», ставшее популярным в СНГ в 2014 году. Сериал повествует о темной и таинственной стороне Токио, где обитают Гули — существа, выглядящие как люди, но питающиеся человеческим мясом. Здесь затрагивается множество глубоких тем, включая сосуществование различных видов, самоидентификацию, мораль и человечность. Сериал не только стал культовым среди любителей аниме, но и завоевал внимание молодежи, включая субкультуру «дед инсайд» [5]. Так, «дед инсайды» стали прототипами аниме. Они носят одежду в темных тонах, интересуются мрачными арт-объектами, готикой и эстетикой аниме и манги, в целом.

Эстетика «Токийского Гуля» отразилась на фанатах буквально: они стригли себе такие же челки, ставили на аватарки в социальных сетях Каннеки Кена, главного героя сериала, и, в целом, идентифицировали себя так же мрачно. Именно Каннеки Кен произнес фразу: «I’m dead inside», — которая и стала девизом новой субкультуры. Из социологического исследования, в поведении «дед инсайдов» можно, в большей мере, проследить депрессивное поведение, вызванное протестом обществу и полной безучастностью в социальном мире [4]. Яркий крик о принадлежности к субкультуре из уст подростка, из исследования социологов, — это перемена во внешнем виде и использование уникальной атрибутики для выделения себя из толпы.

«Альтушки» тесно связаны с возникновением «дед инсайд» культуры, так как, по своей сути, перенимают почти тот же визуальный код и идеологию сообщества. «Альтушка» — асоциальная девушка, которая живет в Интернете и играет в компьютерные игры (в большинстве, «Dota 2» и «Counter-Strike: Global Offensive», так как эти игры ближе к «дед инсайд» сообществу). Зарождением альт-культуры можно также считать популярность мема «UWU Girl» американского блогера Келли Ханны. Девушка стала популярна благодаря своими яркими образами: удлиненная челка, увеличенные глаза, линзы, яркие макияжи, детские принты на одежде и накладные ресницы. Кроме того, она делает косплеи на героинь аниме и компьютерных игр.

Образ Ханны стал ключем в образах альтернативной субкультуры в 2020 году [3]. «Альтушки» стали прототипом аниме-девочек, то есть идеализированного персонажа, который так нравится субкультуре «дед инсайдов». Девушки носят кукольные макияжи, мрачные образы и аксессуары в нарочито детском стиле. «Альтушка», как часть субкультуры — травмированный герой без социальных навыков. Они отрицают все минималистичное и умеренное. Наоборот, для них характерны смешения разных стилей: панк, эмо, e-girl, индикид и дрейнкор.

Субкультура «альтушек», на самом деле, претерпела большие изменения спустя 4 года после ее бума в TikTok в 2020 году. Первоначальные «альтушки» были очень гиперболизированными в своем стиле, макияже и методах подачи себя в Интернете.

Контрастные глаза, заячьи ушки и массивные сапоги на шнурках стали отличительными визуальными особенностями в стиле субкультуры. Однако ее популярность быстро стихла, а понятие нормы в социальном обществе изменилось. «Альтушки», которые старались быть «другими» и выделяться из толпы тоже пришли к единому стилю.

В современности «альтушки», как субкультура, являются такими же непохожими на социальное общество, однако сейчас они транслируют это по-другому. Представители «альтушек» асоциальные и депресивны. Их фотографии тусклые и выбеленные, они делают косплеи на аниме, используют атрибутику мультфильмов и мемов на своих фото и видео, говорят о телесности, смерти и разбитом сердце.

Одна из важных отличительных черт «альтушек» — их кукольность. Они делают большие глаза с помощью макияжа, что также является отсылкой к аниме. Кроме того, пирсинг, татуировки, парики могут значительно конструировать и дополнять альтернативный образ, который стирает грань обыденности и отходит от нашего опыта.