Наше Время

Говоря про развитие теннисной моды в 21 веке, очень важно отметить возросший уровень коммерциализации и развития средств массовой информации, что поспособствовало тому, что теннис стал одним из ключевых игроков в мире спонсорства. Учитывая, что в данном виде спорта ценится личность и индивидуальность, это дает определенные возможности для реализации бизнес и маркетинг-стратегий у брендов.

Однако теннисный корт — не самое большое пространство для маневра по причине строгих правил и традиций, ограничивающие разнообразие продуктов, которые могут предложить фэшн-бренды. Тем не менее, мы видим как бренды разных сегментов все же стараются найти подход в работе с теннисными правилами и готовы столкнуться со скандалами и провалами.

Начало 21 века ознаменовало себя как смена поколений и появление в мужском теннисе «Большой четверки» или, как еще их называли, «Золотой Эры» — квартета сильнейших теннисистов, в который входили Новак Джокович, Энди Маррей, Рафаэль Надаль и Роджер Федерер, и к которым было приковано все внимание СМИ. Однако только трое из них сильнее всего двигали теннис не только в контексте игры, но и визуальной составляющей.

Далее автор рассмотрит не только личный стиль игроков, но и то, как фэшн-рынок работает с популярными теннисистами в реализации своих маркетинговых стратегий.

Главная икона теннисного стиля, Роджер Федерер, сотрудничал с Nike 21 год. Минимализм, сдержанность и функциональность — основа гардероба швейцарского теннисиста как на корте, так и за его пределами.

Если в баскетболе великие кроссовки — это Jordan, то в теннисе — это Vapor. Ни один другой теннисный кроссовок не одержал больше крупных побед в турнирах одиночного разряда в современную эпоху, чем Vapor — говорит статистика, подкрепленная успехом Федерера. 81% спортсменов Nike, то есть более 200 игроков, носят франшизу Vapor. Среди них Ник Кириос, Джек Сок и Мэдисон Киз.

В 2018 году случается «контракт года» — Роджер Федерер объявляет о сотрудничестве с Uniqlo. По условиям сделки, бренд будет сотрудничать с теннисистом даже после завершения карьеры, что и происходит сейчас. (Роджер завершил карьеру в 2022 году) Доступность, комфорт и функциональность — то, чем славится бренд и то, что так близко самому Федереру. Вероятно это тот самый случай, когда «они нашли друг друга».

В 2023 году Роджер Федерер и дизайнер Джонатан Андерсон создают совместную коллекцию для Uniqlo. Для Андерсона это уже не первая работа, связанная с теннисом. Он работал над костюмами для фильма «Претенденты» Луки Гуаданьино.

Если попросят назвать икон стиля из теннисного мира, то Рафаэль Надаль придет на ум не сразу. Он не был таким поклонником моды, как его товарищ по корту, Роджер. Но тем не менее такие элементы гардероба как бандана, бриджи или же «пиратские брюки», безрукавки, оголяющие бицепс, и майки в обтяг ярких цветов у многих ассоциируются именно с Рафой.

Карлос Алькарас, которого пророчат в преемники Рафе Надалю, на US Open 2023 символично был одет в безрукавку с яркими принтами. Многие начали еще больше сравнивать его с Рафаэлем.