Рубрикатор 1. Концепция 2. Анализ бренда 3. Скетчи 4. Рекламная кампания. Итоговый проект
Концепция
Прозрение — это глазные капли будущего. Благодаря биоинженерным разработкам компании, в препарат были введены бактерии-роботы, которые объединяясь с системой глаза человека образуют симбиоз. Это взаимодействие активирует проекцию будущего на реальный мир, а ИИ подсказывает путь к лучшим вариантам исхода тех или иных событий.
Человеку понятен страх будущего, потому что для каждого из нас оно размыто и таинственно. У нас есть планы и идеи, но их может разрушить одно единственное неправильно принятое решение или событие, полностью от нас независящее. Так например предательство близкого или чей-то обман. Вероятность упустить какую-то невероятную возможность, встретиться с кем-то интересным, выиграть в лотерею! Всё это очень хотелось бы предвидеть!
Концепция бренда глазных капель основана на идее использования передовых технологий и научных разработок для создания инновационного продукта. Основным элементом такого бренда будет специальная, собая формула капель, которая позволит людям улучшить свою четкость зрения и увидеть те аспекты жизни, которые ранее были им скрыты. Каждая капля будет содержать уникальных нано бактерий-роботов, которые будет стимулировать мозг и усиливать интуицию, позволяя предугадывать будущие события и принимать правильные решения. Наш бренд стремится создать абсолютно новый, уникальный образ жизни, связанный с возможностями исследования и понимания будущего. Рекламная кампания ориентирована на подчеркивание инновационности продукта, его способности улучшать жизнь пользователей, делая ее более предсказуемой и успешной.
Своё визуальное исследование я строю следующим образом: в первом пункте я рассказываю о бренде, его концепции, правилах работы продукта, о его целевой аудитории, представляю логотип, метафору для его создания и начинаю представлять основные визуальные константы. Затем я привожу в примеры скетчи, созданные в течение всего семестра, каждый из которых относится к тому или иному рекламному инструменту. Всего их 9: представление продукта, рекламконструктор, заголовки Огилви, метафора, сила слова и знака, абсурд и сюрреализм, сторителлинг, шок и экстремальные последствия. Параллельно с этим я представляю работы других дизайнеров, использующих соответствующий инструмент.
Вторая часть работы же полностью посвящена итоговой рекламной кампании бренда. Здесь я представляю носители и анализирую, почему именно данный вид рекламных инструментов, подходит моему бренду, пытаюсь увидеть, что хотела бы видеть целевая аудитория, что бы её завлекло и почему.
Анализ бренда
Устал от неуверенности в себе?
Жизнь скучна, однообразна и ничего не предвещает изменений в лучшую сторону?
Неудачи преследуют по пятам?
Решение есть! Глазные капли «Прозрение!»
Логотип
В логотипе «Прозрения» комбинация глаз+капля две частички одного целого, олицетворяют симбиоз настоящего и будущего, человеческого и роботизорованного. Триединое: капля как человеческая слеза, капля, как дозировка препарата и капля как частичка водной глади — напоминает о том, как незаметно всё в этом мире связано.
«Как в воду гляди» — слоган компании
Целевая аудитория
Люди в сложной жизненной ситуации
Амбициозные карьеристы
Обычные люди, желающие сделать свою жизнь лучше
Продукт
Реклама McDonald’s
Чтобы потребитель понимал, с чем он имеет дело, самым простым и наглядным способом является изображение в рекламной кампании самого продукта. Упаковка + побуждающие высказывания, предлагают познакомиться с брендом и «присоединиться к челленджу» решения своих проблем.
Девушка катается на скейте, а вдруг она сейчас упадёт? Мы не знаем, а могли бы знать, используя пару капель «прозрения»!
Рекламконструктор
