Концепция
1950-е годы — наилучшее отражение того, как после периода лишений людям снова захотелось жить полной жизнью. New Look — самый знаменитый стиль 50-х годов. Большинству женщин тогда предлагалось быть в роли жены, матери и хранительницы домашнего очага, но при этом обязательно оставаться ухоженной и красивой, поэтому они стали тратить больше времени на покупку самых актуальных модных вещей.
Стиль 1950-х годов в моде отличался женственностью и элегантностью. Женщины предпочитали носить платья с облегающим верхом и расклешённой юбкой, а также балетки или туфли на невысоком каблуке. Важным элементом стиля были также аксессуары, такие как перчатки, шляпы и броши.
Образ домохозяек 1950-х годов часто ассоциируется с идеализированными представлениями о семейной жизни и благополучии. Этот период также считается началом современного феминистского движения, так как многие женщины начали задавать себе вопросы о своей роли и статусе в обществе.
В своём визуальном исследовании я подробно изучаю стиль жизни и повседневную рутину домохозяек. Рассмотрены также их образы в рекламе, журналах, кинематографе и телевидении. Важным аспектом исследования является противоположная сторона идеальной картинки жизни домохозяек — их, на самом деле, несчастная жизнь. В завершении, показан современный контекст: как современные бренды используют образ домохозяек в своих модных коллекциях, а также, как показан их образ в кинематографе.
Уклад жизни
1950-е, США, образ жизни домохозяек
Образ жизни домохозяек был определён ролью в семье и обществе. Они посвящали большую часть своего времени уходу за домом, семьёй и обеспечению комфорта для своего мужа и детей. Их образ жизни включал в себя регулярные ежедневные обязанности: приготовление пищи, уборка дома, стирка, уход за детьми, походы по магазинам, уход за садом. Также в свободное время от домашних дел домохозяйки участвовали в общественной жизни, принимая участие в местных церковных группах, благотворительных мероприятиях или женских клубах. В качестве хобби, они могли заниматься рукоделием, чтением книг, прослушиванием радиопередач и просмотром телепрограмм.
Домохозяйки, США, 1950-е годы
«Никогда не забывайте, что Вы в первую очередь, супруга» — Энн Фогарти в своей книге «Правильно одетая жена»
Книга Энн Фогарти
«Правильно одетая жена» (1959)
Визуальный образ
- МАКИЯЖ Домохозяйки делали всё для того, чтобы выглядеть безупречно, несмотря на то, что целыми днями обитали в четырёх стенах. Макияж был одним из основных этапов их повседневной рутины. Ложась спать, домохозяйка всегда ждала, пока уснёт её муж, чтобы смыть свой макияж, а просыпалась всегда раньше него для того, чтобы успеть привести себя в порядок до пробуждения супруга.
Туториал по макияжу 1950-х годов
Повседневный макияж домохозяек 1950-х включал обычно нежные оттенки помады, немного румян на щеках, чуть подкрашенные брови и тональный крем для создания равномерного цвета лица. Обычно женщины использовали пудру для матирования кожи и подчёркивания естественного сияния. Для глаз использовали нейтральные тени и тушь для ресниц для придания объёма.
Реклама губной помады AVON
Michel Lipstick; Creme Puff by MAX FACTOR; Maybelline
(1950)
- НАРЯДЫ Гардероб домохозяйки был довольно разнообразным. Обычно они предпочитали носить женственные платья или юбки со сбалансированными объёмами и аккуратными линиями. Часто использовались принты, особенно модным был принт «клетка», но мода на расцветки менялась в соответствии с тенденциями года: мелкий горошек, полоски, цветы. Также популярными были юбки-клёш, обтягивающие бёдра и расклешённые к низу. В верхней одежде чаще всего предпочитали кардиганы, блузки с воротниками или свитера. Фартук также был незаменимой вещью в гардеробе у домохозяйки, часто фартуки были украшены шитьём, лентами, или имели какой-то рисунок. Однотонные фартуки встречались довольно редко. А туфли носили на невысоком каблуке, некоторые предпочитали балетки.
Повседневная жизнь домохозяек в США (1950-е)
Домохозяйки, занимающиеся рутинной работой
США, 1950-е
Домашние платья (1959)
Подходящие по цвету туфли и кошельки (1952)
Повседневная, спортивная одежда
- ПАРФЮМ Духи — дело индивидуальное и не так то просто найти свой аромат. Домохозяйки, как и все остальные девушки, в основном предпочитали классические и цветочные ароматы. В 1953 году Эсте Лаудер — американская предпринимательница, основательница и первый председатель совета директоров корпорации Estée Lauder, выпустила экзотический пряный аромат Youth Dew. Он не оставил равнодушными и домохозяек. Этот парфюм был первой ласточкой сексуальной революции 1960-х.
Эсте Лаудер (1908-2004)
Аромат Youth Dew
А через три года, в 1956 году, Кристиан Диор выпускает аромат под названием Diorissimo, который влюбил в себя бесчисленное количество девушек. Этот парфюм — элегантен и свеж, как цветок ландыша. Он стал незаменимым дополнением к образу хрупкой женщины-цветка, какой являлась в те годы домохозяйка.
Аромат Diorissimo (1956)
«Руководство хорошей жены»
В мае 1955 года выходит в свет статья под названием «Руководство хорошей жены»* от Housekeeping Monthly. Вот, что в ней говорилось:
- Приготовьте обед заранее. Планируйте за день, чтобы вкусная еда ждала его, когда он придёт домой. Таким образом вы покажете, что думаете о нём и заботитесь о его потребностях.
- Большинство мужчин приходят домой голодными, поэтому вкусная еда (особенно его любимое блюдо) — необходимое условие домашнего уюта.
- Подготовьтесь к его приходу. Выделите 15 минут на отдых, чтобы взбодриться. Подправьте макияж, повяжите волосы бантом и обеспечьте себе свежий вид. Ведь он был в окружении уставших от работы людей.
- Будьте весёлой и интересной для него. Ему нужно развеяться после скучного дня, и это одна из ваших обязанностей.
- Уберите беспорядок. Пройдитесь по всем основным помещениям дома перед приходом мужа. Уберите учебники, игрушки, бумаги и т. п., протрите пыль на столах.
- В холодные месяцы следует сложить и разжечь огонь, чтобы он мог отдохнуть. Ваш муж почувствует себя в раю уюта и порядка, отчего вы тоже почувствуете себя лучше. В конце концов, обеспечение комфорта ему даст вам чувство глубочайшего личного удовлетворения.
- Подготовьте детей. Помойте им руки и лицо (если они маленькие), причешите волосы и, если надо, переоденьте их в чистое.
- Дети — сокровище жизни, и он хочет видеть их в этом качестве. Сведите к минимуму всякий шум. К моменту его прихода исключите звуки стиральной машины, сушилки и пылесоса. Постарайтесь утихомирить детей.
- Встречайте его с радостью. Улыбайтесь и демонстрируйте искреннее желание угодить ему. Слушайте его.
- Возможно, вам надо рассказать ему дюжину важных новостей, но возвращение домой — неподходящее для этого время. Дайте ему выговориться. Помните: его темы для разговора важнее ваших.
- Пусть вечер принадлежит ему. Никогда не жалуйтесь, если он приходит поздно, идёт ужинать или развлекаться без вас. Лучше постарайтесь понять, сколько давления и напряжения ему приходится выносить и как ему необходимо иметь возможность расслабиться дома.
- Ваша цель — обеспечить, чтобы дом был местом покоя, порядка и умиротворения, где ваш муж может отдохнуть душой и телом.
- Не обрушивайтесь на него с жалобами и проблемами.
- Не жалуйтесь, если он опаздывает домой к ужину или даже не приходит до утра. Поймите, что это мелочь по сравнению с тем, что ему приходится терпеть целый день.
- Обеспечьте ему комфорт. Пусть откинется на удобном кресле или ляжет на кровать. Подготовьте тёплый или холодный напиток заранее.
- Подложите ему подушку и предложите снять обувь. Говорите тихим, спокойным и приятным голосом.
- Не спрашивайте о его поступках и не ставьте под сомнение его решения и честность. Помните: он — хозяин дома, поэтому всегда проявляет свою волю справедливо и честно. У вас нет права в нём сомневаться.
- Хорошая жена всегда знает своё место.
*из открытого источника (https://lifter.com.ua/rukovodstvo-horoshej-zheny-1955-goda-o-tom-kak-vesti-sebya-s-muzhyami/)
«Руководство хорошей жены» (1955)
Образ в рекламе
Реклама тогда очень активно продвигала образ женщины-домохозяйки, и он действительно становится супермодным. Её изображали одетую в пышное платье или фартук, занимающуюся домашними делами и рекламируя товар. Рекламные кампании того времени часто подчёркивали её роль хранительницы домашнего очага и способность делать всё, чтобы удовлетворить потребности своей семьи.
Образ домохозяйки в рекламе 1950-х годов
Образ домохозяйки в рекламе 1950-х годов
Образ домохозяйки в рекламе 1950-х годов
Образ в журналах
Визуальный образ домохозяйки в журналах 1950-х было строго стилизованным и идеализированным, подчёркивая её женственность, усердие и преданность семье. Часто такие изображения были сопровождены статьями и советами по дому, семейным отношениям и домашнему хозяйству, что создавало образ идеальной домохозяйки, ценности которой пропагандировались в то время.
Образ домохозяйки в журналах 1950-х годов
Образ домохозяйки в журналах 1950-х годов
Обложки журналов
Better Homes and Gardens (1955); Woman and Home (1948); Household (1952)
Образ в кинематографе
Кинематограф во многом отражал социокультурные и гендерные стереотипы того времени. Образ домохозяйки редко выходил за рамки стандартных ролей. Было снято огромное количество фильмов, сериалов, а также ситкомов. Первое феминистское заявление на экране начинается с короткометражной ленты о домохозяйке 1923 года «Улыбающаяся мадам Бёде», снятая француженкой Жермен Дюлак.
Кадр из фильма «Улыбающаяся мадам Бёде» (1923)
«Я люблю Люси» (1951-1957)
«Предоставьте это Биверу» (1957-1963)
«Шоу Донны Рид» (1958-1966)
Жестокая реальность
Увы, всё далеко не так красиво и идеально, как кажется. Домохозяйки были глубоко несчастны, их повседневная рутина изматывала их не только в физическом плане, но и в моральном. Избиение «неправильных» жён было негласной общественной нормой, о настоящей любви между супругами не могло быть и речи. На помощь домохозяйкам приходили только алкоголь и антидепрессанты, иначе со стрессом, неврозом и агрессией мужа справиться было невозможно.
Miltown (транквилизатор, популярный среди домохозяек в 1950-е годы)
Тайный алкоголизм и приём медикаментов были не единственными проблемами. Карательная гинекология, а также лоботомия — одни из методов издевательства над женщинами в 50-е годы. Общество считало, что эти методы помогут американкам излечить их недуги, такие как истеричность, «к которой относили даже просто проявления подавленного состояния женщины вроде слезливости или её готовность отстаивать своё мнение или предполагаемой нимфомании». (https://kulturologia.ru/blogs/290119/42059/)
Реклама Miltown (транквилизатор, популярный среди домохозяек в 1950-е годы)
Реклама антидепрессантов и транквилизаторов
Mornidine; Mellaril; Butisol; Ritalin
Современный контекст: индустрия моды
Времена домохозяек данным-давно прошли, однако многие современные бренды посвящают свои модные коллекции и рекламные кампейны именно им, стремясь воссоздать и переосмыслить тот эстетический образ.
Мадонна в рекламной кампании бренда Dolce & Gabbana (2010)
Иногда это приводит к эклектичным, ретро-инспирированным коллекциям, в которых переплетаются культурные влияния разных эпох. В конечном счёте, использование образа домохозяек 1950-х годов позволяет современным брендам создавать интересные и привлекательные коллекции, которые вдохновляют покупателей и вызывают у них эмоциональное влечение.
Dazed & Confused (2013)
Erika Girardi x Shoedazzle (2019)
Agent Provocateur (2014)
Даяна Антик для журнала «Dress to Kill» (2013)
Современный контекст: кинематограф
Николь Кидман в фильме «Степфордские жёны» (2004)
Современный кинематограф также довольно часто обращается к той эпохе. Раскрывая темы семьи, общественных стереотипов и моральных ценностей, такие фильмы зачастую исследуют роль женщин в обществе и их стремление к самовыражению. Некоторые современные фильмы демонстрируют образ домохозяек 1950-х годов как идеализированный и романтичный, в то время как другие картины стараются представить более сложную картину.
«Степфордские жёны» (2004)
Тематические элементы и стилизация в костюмах, декорациях и макияже позволяют кинематографу передавать атмосферу того времени. Благодаря этому, образы домохозяек 1950-х годов оживают на больших экранах, позволяя зрителям окунуться в мир того времени и взглянуть на него со стороны.
«Отчаянные домохозяйки» (2004-2012)
Кадр из сериала «Почему женщины убивают» (2019-2021)
«Не беспокойся, дорогая» (2022)
Заключение
Подводя итоги, 1950-е годы в США были отнюдь не самыми простыми. А домохозяйкам, в особенности, пришлось совсем нелегко. Они поразили весь мир не только своей стойкостью, но и благодаря их не укоризненному стилю. Не каждому по силам изо дня в день выделять время и на хозяйство, и на приготовление пищи, и на семью… Уж тем более на то, чтобы каждый день выглядеть безупречно. Это огромный труд, который, к сожалению, говоря о домохозяйках, не прошёл бесследно и имел свои пагубные последствия.
Их образ до сих пор не забыт и по-прежнему воссоздаётся мировыми модными брендами и современным кинематографом во всём мире.
50-е: отчаянные домохозяйки 27.09.2008 // livejournal.com (https://ana-lee.livejournal.com/131372.html)
Вояж саквояж. New Look на кухне или как одевались домохозяйки в 1950-х годах 27.04.2020 // dzen.ru (https://dzen.ru/a/XqbjecoyhVz4JAUG)
Валентина Гольцберг. Женщины в XX веке: домохозяйки 1950-х // femmie.ru (https://femmie.ru/zhenshhiny-v-xx-veke-domohozyajki-1950-h-56951/)
Анна Фихан. Образ женщины в ситкомах: От 1950-х до наших дней 31.08.2023 // blog.okko.tv (https://blog.okko.tv/articles/obraz-zhenshiny-v-sitkomakh-ot-1950-kh-do-nashikh-dnei)
История красоты за 100 лет: гламурные 1950-е и бьюти-бум 01.04.2023 // flacon-magazine.com (https://flacon-magazine.com/makiyazh/trendy/238476-istoriya-krasoty-za-100-let-strazy-i-glamur-1950-kh)
Редакция Forbes Woman. Мамины помощники: почему домохозяйки 1950-х сидели на транквилизаторах 09.07.2022 // Forbes.ru (https://www.forbes.ru/forbes-woman/471013-maminy-pomosniki-pocemu-domohozajki-1950-h-sideli-na-trankvilizatorah)
Мария Бессмертная, Алёна Важенина. Убей меня, если сможешь 10.08.2022 // theblueprint.ru (https://theblueprint.ru/culture/cinema/otcaannye-domohozajki-10-let)
Камилла Шин. Dazed&Confused сняли модных зомби в стиле 1950-х 31.10.2013 // buro247.ru (https://www.buro247.ru/fashion/things/dazed-confused-snyali-modnykh-zombi-v-stile-50kh.html)
Joanna Elizabeth. Dajana Antic Plays a Desperate Housewife for Dress to Kill by Richard Bernardin 26.07.2013 // Fashion Gone Rogue (https://www.fashiongonerogue.com/dajana-antic-plays-a-desperate-housewife-for-dress-to-kill-by-richard-bernardin/)
«Улыбающаяся мадам Бёде» (The Smiling Madame Beudet, 1923)
«Я люблю Люси» (I Love Lucy, 1951-1957)
«Предоставьте это Биверу» (Leave It To Beaver, 1957-1963)
«Шоу Донны Рид» (The Donna Reed Show, 1958-1966)
«Степфордские жёны» (The Stepford Wives, 2004)
«Отчаянные домохозяйки» (Desperate Housewives, 2004-2012)
«Почему женщины убивают» (Why Women Kill, 2019-2021)
«Не беспокойся, дорогая» (Don’t Worry, Darling, 2022)
