Рекламная кампания бренда Infonap

Infonap — это концепция рекламного бренда подушек с эффектом внедрения памяти. Подушки представляют собой особые устройства, внутрь которых можно загружать нужную пользователю информацию, чтобы она поступала прямо в мозг во время сна. Таким образом можно спокойно позаботиться о качестве проведенного в постели времени и одновременно с этим научиться чему-то новому, выучить внушительный объем информации и запомнить огромные блоки текста.

По состоянию на сегодняшний день множество людей по всему миру страдают от бессонницы, упадка сил, демотивации и нехватки свободного времени на хобби или личную жизнь. Как в современном мире справиться с быстрым темпом работы и малым количеством часов сна? Как победить злосчастную систему work-life balance и навсегда разрешить конфликт отдыха и работы? Эти проблемы и решает концептуальный бренд подушек с эффектом внедрения памяти под названием «Infonap». Данная проблема как нельзя актуальна для многих, поэтому она и была выбрана центральной в повествовании данного исследования. Подушки такого типа прекрасно подойдут для того, чтобы решить огромное количество психологических и физических проблем хрупкого человеческого организма.

Отбор материала осуществлялся на основе большого количества исследованных рекламных кампаний реально существующих брендов для лучшего визуального восприятия и понимания темы. Одной из основных целей являлось упорядочить и показать собственные примеры использования рекламных инструментов, и для этого подбирались определенные визуальные элементы и приемы в разных уже существующих баннерах, постерах и видеорядах для выявления наилучшего зрительного языка. Еще одной целью исследования является качественное воспроизведение собственной рекламной кампании, которе будет опираться на изученные материалы.

Принцип рубрикации строится на логическом порядке воспроизведения визуальных метафор. Вначале идут описание концепции и первая часть исследования, в которой будут приводиться примеры рекламных кампаний из реальной жизни, видеоролики на разные типы взаимодействия со зрителем и собственные скетчи и зарисовки от автора в виде разноформатных постеров и баннеров. Во второй части будет представлена сборка созданных скетчей, собранных под конкретный рекламный прием и подведены итоги полученного анализа.

Выбор текстовых источников основывался на основных проблеме и теме исследования, преимущественно были изучены статьи касаемо некоторых конкретных рекламных инструментов, их использования в сфере мебели и кроватей в частности и изменения психологического восприятия человека, на которого направлена та или иная конкретная продуктовая реклама.

Логотип бренда представляет собой буквенный шрифт, внутри которого внедрен основной визуальный элемент — «‎импульс», исходящий от подушки во время использования.

В чем же состоит преимущество этой кампании? В отличие от прочих брендов подушек, Infonap предоставляет пользователю возможность изучать информацию быстро и незаметно для сознания, благодаря чему человек может просыпаться каждый день с новыми знаниями и при этом не чувствовать себя уставшим или изможденным от переизбытка информации.

Как правило, в классической продуктовой рекламе подушек чаще всего показывается именно взаимодействие потребителя с ней для лучшей демонстрации материала и комфорта использования.

Подушки Infonap прекрасно подойдут людям, которым надо быстро выучить какой-либо материал в сжатые сроки. Также этот агрегатор может подойти и тем, кто просто хочет изучать новое 100% своего времени, и даже во время своего сна. В особенности целевая аудитория таких подушек состоит из студентов, готовящихся к очередной сессии, бизнесменов и стратегов, готовящихся к выступлению на важной конференции, и даже для обычных людей в качестве подготовки к тяжелому и полному информации дню.

Данный постер представляет основную целевую аудиторию бренда — уставших студентов, серьезно нуждающихся в высоком качестве сна.

Рекламконструктор призван определять основную функцию продукта. В показанном ролике это видно через яркие цветовые обозначения и игрой между природой и материалами подушки.

Несколько другая ситуация происходит в рекламной кампании NyQuil. Сироп, позволяющий потребителю спокойно спать по ночам без беспокойств, сам по себе не показывается. Вместо него представлены метафорические мысли: кровать, подсчет овец и т. д.

Также и в ситуации с бритвами. Основная функция по применению показана, однако использовать ее здесь можно как в типографике, так и в необычном визуальном образе.

Рекламконструктор в приведенных примерах особенно хорош своим ярким образом и показу простоты использования продукта.

Цветовые пятна используются для более яркой метафоры сновидений, а конкретно в данном случае пунктирные линии импульсов превратились в конкретные повторяющиеся слова, чтобы отобразить основную идею функционала.