Цифровая эпоха (2000–2025)

В 2000–2010 годах рекламная ювелирная фотография активно использовала close up съёмки для акцента на текстуре и блеске камней, часто с крупными планами украшений на минималистичных или однотонных фонах

Рекламные кампании в эти годы значительно трансформировались в сторону сторителлинга. Если раньше основной акцент делался на демонстрацию продукта и его эстетики, то сейчас всё чаще бренды используют глубокие нарративы и продуманные повествовательные концепции в съемках

Ювелирная реклама начала рассказывать истории, будь то о ценностях, которые несут украшения, об их символизме, или о более широких темах, таких как устойчивость и экология. В таких роликах и фотосетах украшения становятся частью большого рассказа, который затрагивает вопросы отношения к природе, ответственности и осознанного потребления

Кампания Natan Jewellery 2002 года- это серия провокационных снимков, построенных на чёрном юморе и сексистских клише, где ювелирные подарки показаны как инструмент манипуляции женщиной. Бренд, бельгийский люксовый дом Natan, в то время позиционировал себя как смелого новатора, но реклама вызвала скандал за объективизацию и цинизм. Фотограф Марк Лагранж

Акцент на цвете использует в съемке Graff, можно увидеть как за счёт этого изделие заметно выделяется

Большие цветные камни de Grisogono для реальной жизни: ешь устрицы, пачкай пальцы клубникой и носи 50-каратные кольца, как будто это нормально

Эта серия идеально отражает ключевые тренды ювелирной фотографии того времени: — Дальнейший отход от демонстрации украшения в отрыве от контекста к интеграции изделия в живой, органичный мир — Украшения как часть природы (природа=роскошь) — Слияние ювелирных изделий с природой и животным миром

Van Cleef & Arpels сделал ставку на абсолютную чистоту, сказочность и экологичность образа

2008–2010 годы стали абсолютной кульминацией гиперретушированного стиля. Кампании превратились в сюрреалистические сны. Это был последний вздох старой школы: роскошь как максимально недостижимая мечта, зритель хотел не реальность, он хотел её идеальную версию без единого изъяна

Концепции рекламной кампании De Beers подразумевает, что бриллиант- это то, что заставляет сердце биться вечно.Три чёрных плаката, которые работают как триптих

Бренды всё чаще обращаются к образам природы в съёмках, что не только создаёт утончённый и эмоционально насыщенный визуальный язык, но и подчёркивает приверженность брендов к экологической ответственности

Бразильский дом Amsterdam Sauer представил коллекцию высокого ювелирного искусства через провокационный визуальный приём: руки моделей держат обычные полиэтиленовые пакеты с водой, внутри которых плавают либо ярко-синие тропические рыбки, либо живая морская змея. Бренд прямо заявил: драгоценные камни рождаются в глубинах земли и океана.

Чистый белый/светло-серый градиент — абсолютная чистота фотографии. Сдержанная цветовая палитра: белый фон + телесный тон рук + яркие вспышки цвета только от самих украшений

Название рекламной кампании Tiffany «There’s Only One» 2017 года подчёркивает уникальность каждого человека через портреты известных личностей из мира искусства, моды и музыки

Gucci представил коллекцию Le Marché des Merveilles («Рынок чудес») с украшениями из цветных камней.​ Съёмка стилизована под Возрождение, где модели кажутся героинями старинных полотен

С 2020 года произошёл окончательный слом: студийное совершенство сменилось живой, инклюзивной и экологически осознанной эстетикой. Украшения теперь снимают в движении, на коже любых оттенков, возрастов и гендеров

Фотограф Елизавета Породина

Кампания Prada для Vogue Arabia исследует идею ювелирных украшений как «живых» аксессуаров, которые не статичны, а пульсируют энергией современного мира. Это способ показать, как украшения усиливают личный нарратив: от спокойной элегантности до вихря эмоций. В контексте Vogue Arabia- это мост между европейским авангардом и ближневосточным гламуром, где модель воплощает уверенную, многогранную женщину, резонирующую с молодой аудиторией Ближнего Востока

В этих снимках коллекции Bulgari Serpenti модель Лиза Останнина стилизована Анной Кастан для январского выпуска Grazia International 2024 года

В 2025 году фотография ювелирных изделий достигла пика интеграции искусственного интеллекта, дополненной реальности и интерактивных форматов, делая акцент на персонализированные, эмоциональные нарративы. Тенденции склоняются к минимализму с чистыми белыми фонами, макро-съемке и ретро-стилям с зернистыми текстурами пленки. Бренды вроде Tiffany & Co. интегрируют ювелирные изделия в повествовательные истории, используя смелые яркие палитры. Концептуально реклама смещается к персонализации и самовыражению, ориентируясь на молодое поколение, которое ценит уникальность и культурное значение изделий

Основные ценности, развивающиеся в рекламе в этот период, можно сформулировать так: — Любовь представляется как высшая человеческая ценность, охватывающая как романтические отношения, так и семью, включая любовь к себе самому — Свобода, самобытность и подлинность в выражении своей индивидуальности

Рекламная кампания Cartier ко Дню святого Валентина строится вокруг идеи любви во всех её разнообразных проявлениях, вне зависимости от пола, возраста или социального статуса. В центре внимания эмоциональная история, переданная через лаконичный сторителлинг и выразительные визуальные образы, которые подчеркивают ценности бренда: свободу, равенство и искренность чувств. Кампания использует трехчастную нарративную структуру, в которой показываются разные аспекты любви: дружба, верность и романтика. Эти символы служат воплощением универсальных человеческих чувств и поддержки прогрессивных идей, таких как гендерное равенство и борьба с дискриминацией

Ключевой особенностью кампании является метафора любви как бесценного дара. Призыв «Open it» напрямую вовлекает аудиторию в ритуал распаковки, зрителю предлагают заглянуть в голубые коробочки создавая иллюзию личного участия. Дальше раскрывается суть:

«A light that brings us joy. And guides our path. Look inside. And you will find protection. A bond that holds us together and cares for us. Embrace it, then you will find strength. The force that moves us through anything»

Любовь предстаёт как опора и внутренняя сила для преодоления трудностей

Коллекция Iconica представляет кольца и серьги, интегрированные в различные продукты: ягоды, фрукты, мороженое. Концепция хаключается в превращении ювелирных изделий в объект желания и удовольствия. Нейтральный бежевый фон, мягкий свет, акцент на контрасте текстур (например, глянцевый металл и матовая кремовая масса)

В этих трёх коллекциях прослеживается отсылка к силуэтным снимкам 50х годов, где свет был направлен только на украшение

Van Cleef & Arpels полностью отказались от привычных ювелирных реклам с моделями, бриллиантами на теле и студийным светом. Вместо этого они выбрали мягкую, почти детскую иллюстрацию и создали атмосферу тихой волшебной ночи, где знаменитая коллекция Alhambra существует как часть живой природы

Люксовые ювелирные бренды начали уходить от сексуализированных съёмок к чему-то более эмоциональному и душевному

Концепция кампании David Webb 2025 строится на идее внутренней музы, ювелирные украшения здесь выступают не как декор, а как портал в подсознание. Внутренний мир, тайная идентичность, которую ювелирка помогает раскрыть. Камень перестаёт быть просто дорогим аксессуаром и становится ключом к скрытой части личности. Стилистические особенности говорят о контролируемом хаосе: двойная экспозиция создаёт эффект «призрачного эха», где лицо модели размывается в зелёно-голубом градиенте, а световые блики имитируют внутренний огонь. Цветовая палитра сюрреалистическая: глубокий индиго фона контрастирует с жёлто-зелёным ореолом и вспышками рубинового красного, делая камень не фокусом, а пульсирующим сердцем. Макияж отсылает к 30 м годам, то есть здесь присутствует также дуалистика времени, отсылка к прошлому. Композиция асимметричная, с фокусом на глазах и кулоне, где каждый пиксель усиливает ощущение движения, как будто муза вот-вот шагнёт из кадра

Рекламная кампания Bvlgari 2025 года, под названием Eternally Reborn (Вечное возрождение), представляет собой оду вечному обновлению и трансформации. Можно заметить, как украшения перестают быть исключительно женской привилегией

Три кадра и три абсолютно чёрных космоса, в которых происходит мощный зелёно-изумрудный взрыв света. В эпицентре каждого взрыва находятся ювелирные изделия, будто только что материализовавшиеся из энергии звезды. Полный переход haute joaillerie в цифровую эпоху: Cartier, Graff, Van Cleef уже несколько лет используют CGI, но Harry Winston сделал это максимально драматично и агрессивно. Ощущение фантастики, чего-то запредельного

Макро-съемка и использование CGI становится основным приёмом съемки в наше время