Заключение

Выводы

Проведённое визуальное исследование лингвистического ландшафта Китая позволяет сделать комплексные и многогранные выводы о роли диалектов в городской среде, их визуальном выражении и функциональной значимости. Анализ на основе геосемиотики (Scollon & Scollon), социолингвистических принципов (Бен-Рафаэль) и полевых данных — как с цифровых карт, так и через мини-опрос носителей языка — выявил чёткие тенденции, подтверждающие и уточняющие изначальную гипотезу.

Прежде всего, диалекты в публичном пространстве Китая действительно существуют и проявляются, но их присутствие крайне неравномерно распределено по территории страны. Наиболее ярко они представлены в регионах с сильной культурной идентичностью: Гонконге, Макао, Шаньси, частично — в Шанхае и Гуанчжоу. В то же время в большинстве городов материкового Китая доминирует путунхуа — официальный государственный язык, который занимает приоритетное положение в код-предпочтении: он чаще всего расположен сверху, крупнее, на центральных поверхностях и используется в сетевых компаниях (например, Luckin Coffee). Это свидетельствует о политике языкового унифицирования, где диалект жертвуется ради единства, понятности и коммуникативной эффективности.

Однако это не означает, что диалекты исчезают. Напротив, они сохраняются, трансформируясь в культурный и маркетинговый код. В ряде случаев диалект используется не для повседневного общения, а как символ принадлежности, аутентичности и локального колорита. Особенно ярко это проявляется в сфере малого бизнеса и ресторанной индустрии. Например, шанхайское название ресторана рамэн «哈灵面馆» («Потрясающая Лапшичная») использует сленговое выражение, характерное для диалекта У, чтобы создать ощущение искренности, креативности и связи с местной культурой. Подобные надписи работают как рекламный ход — владелец заведения стремится выделиться, заявить о своей индивидуальности и локальной принадлежности. Диалект здесь становится маркетинговым инструментом, усиливающим брендинг и привлекающим внимание как местных жителей, так и туристов, ищущих «настоящий» опыт.

В регионах с особенно сильной культурной самобытностью — Гонконге и Макао — ситуация с диалектами уникальна. Здесь кантонский диалект не просто сохраняется, но активно функционирует как полноценная письменная и устная форма. Исследование показывает, что в Гонконге многие магазины используют кантонский диалект, включая его лексические, грамматические и типографические особенности. Это проявляется в использовании традиционных иероглифов (宝 вместо 宝, 記 вместо 记), уникальной лексики (睇, 冷氣, 電單車) и даже в особых форматах написания названий компаний (суффикс [行], использование частицы 㗎). Более того, кантонский диалект присутствует даже в официальных и юридических текстах, таких как запрещающие таблички или лицензии на медицинскую практику. Это говорит о том, что в Гонконге кантонский диалект воспринимается не как маргинальная форма, а как часть нормативной городской среды, что соответствует принципу power relations — традиционная письменность здесь является маркером региональной автономии и культурного суверенитета.

Макао представляет собой ещё более сложный полиглотический контекст, где кантонский диалект сосуществует с португальским языком. Двуязычные вывески (китайский + португальский) являются нормой, а кантонская романизация имён и названий (TAM HOU CHU, POK MAN, WAH YAN) фиксирует устные особенности диалекта в письменной форме. Интересно, что бренды, такие как «屈臣氏» (Watson’s), используют кантонскую фонетическую транскрипцию, которая оказалась ближе к английскому оригиналу, чем мандаринская версия. Это свидетельствует о глобальном влиянии Гонконга и Макао как центров кантонскоязычной культуры, где диалект стал частью международного брендинга.

Таким образом, диалекты в лингвистическом ландшафте Китая выполняют множество функций:

• Коммуникативная: обеспечение понимания среди местного населения (особенно в Шаньси, где диалекты меняются каждые 10 км).

• Идентификационная: выражение коллективной идентичности (collective identity) — «мы свои», «мы местные».

• Маркетинговая: привлечение клиентов через креативность, игру слов и аутентичность (good reasons).

• Символическая: сохранение диалекта как культурного наследия, даже если он не используется в повседневной речи.

• Политическая: демонстрация региональной автономии и сопротивление централизованному языковому контролю (power relations).

Несмотря на давление со стороны государства, которое продвигает путунхуа как язык единства, диалекты продолжают существовать, адаптируясь к новым условиям. Они перестают быть просто средством общения и становятся визуальными знаками культурной памяти, локальной гордости и экономической стратегии. Исследование подтверждает, что лингвистический ландшафт — это не просто совокупность надписей, а сложное поле борьбы, компромиссов и взаимодействия между центром и периферией, глобальным и локальным, официальным и неофициальным.

Для будущего дипломного проекта — лингвистического путеводителя по Китаю — эти выводы имеют ключевое значение. Они позволяют не только визуально передать разнообразие языковой среды, но и глубже понять культурные коды разных регионов, что станет основой для создания содержательного, аутентичного и визуально выразительного издания.

Благодарности

Благодарность китайским респондентам: Тянь Ли, Сюй Жуймэн, Пэн Бо.

Отдельная благодарность Востриковой Ирине Юрьевне директору Центра изучения Китая и стран Азиатско-Тихоокеанского региона СПбГЭУ за консультацию лингвистической части исследования.

Библиография

Диалект // Знание.Вики URL: https://znanierussia.ru/articles/%D0%94%D0%B8%D0%B0%D0%BB%D0%B5%D0%BA%D1%82 (дата обращения: 11.10.2025).

Yanmei Han, Guowen Shang. The Linguistic Landscape in China. Singapore: Springer, 2024.

О. И. Завьялова. Большой мир китайского языка. 2-е изд. М.: Восточная книга, 2014

https://chat.deepseek.com/a/chat/s/69693e28-0cee-4f29-8045-8bb5881344a8

https://chat.qwen.ai/c/5dd4922f-c78e-453e-b0df-8195fd64103e

Источники изображений

Файл: Карта сино-тибетских языков full-zh.svg // commons.wikimedia URL: https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Map_of_sinitic_languages_full-zh.svg (дата обращения: 12.10.2025).

瑞士㗎啡室 // wikipedia URL: https://zh-yue.wikipedia.org/wiki/瑞士㗎啡室 (дата обращения: 13.10.2025).

Baidu URL: https://maps.baidu.com/search/香港灣仔灣仔道148號/@12711494.15,2528809.42,21z, 87t, -74.78h? querytype=s&da_src=shareurl&wd=香港灣仔灣仔道148號& c=340&src=0&pn=0&sug=0&l=19&b=(12680212.24,2582665.73; 12681172.24,2583093.73)& from=webmap&biz_forward=%7B%22scaler%22:2, %22styles%22:%22pl%22%7D&device_ratio=2#panoid=09024200121708101356458429T&panotype=shareurl&wd0=289.shareurl&wd1=-1.shareurl&wd2=shareurl&wd3=B_NORMAL_shareurl&wd4=shareurl&wd5=shareurl&wd6=shareurl&wd7=09024200121708101356458429T (дата обращения: 13.10.2025).

Baidu URL: https://maps.baidu.com/poi/小杨生煎(黄河路店)/@13522922.23,3641683.62,21z, 87t, 22.99h? uid=93df0dc364de5132882fb5c5&ugc_type=3&ugc_ver=1&device_ratio=2&compat=1&en_uid=93df0dc364de5132882fb5c5&pcevaname=pc4.1&querytype=detailConInfo&da_src=shareurl#panoid=09000300122211041241116587I&panotype=street&heading=277.3&ugc0=9.3&ugc1=3&ugc2=B_NORMAL_3&ugc3=3&ugc4=3&ugc5=3&ugc6=09000300122211041241116587I (дата обращения: 13.10.2025).

Google maps URL: https://www.google.com/maps/place/27+San+Fat+St,+Sheung+Shui,+%D0%93%D0%BE%D0%BD%D0%BA%D0%BE%D0%BD%D0%B3/@22.5035814,114.1272529,3a, 75y, 272.41h, 97.64t/data=! 3m7! 1e1! 3m5! 1saJAIGp9Ct9vcf7P209wQtw! 2e0! 6shttps: %2F%2Fstreetviewpixels-pa.googleapis.com%2Fv1%2Fthumbnail%3Fcb_client%3Dmaps_sv.tactile%26w%3D900%26h%3D600%26pitch%3D-7.637689912982012%26panoid%3DaJAIGp9Ct9vcf7P209wQtw%26yaw%3D272.4076600833709! 7i13312! 8i6656! 4m5! 3m4! 1s0×3403f611946f4cb1:0xd9667800b9dda8a5! 8 m²! 3d22.503578! 4d114.127258? entry=ttu&g_ep=EgoyMDI1MTExMC4wIKXMDSoASAFQAw%3D%3D (дата обращения: 13.10.2025).

Google maps URL: https://www.google.com/maps/place/19+San+Tsoi+St,+Sheung+Shui,+%D0%93%D0%BE%D0%BD%D0%BA%D0%BE%D0%BD%D0%B3/@22.5043437,114.127345,3a, 75y, 270.13h, 92.6t/data=! 3m7! 1e1! 3m5! 1sjpl1gIdKjbMKrJHWXkyQaQ! 2e0! 6shttps: %2F%2Fstreetviewpixels-pa.googleapis.com%2Fv1%2Fthumbnail%3Fcb_client%3Dmaps_sv.tactile%26w%3D900%26h%3D600%26pitch%3D-2.5972119085015493%26panoid%3Djpl1gIdKjbMKrJHWXkyQaQ%26yaw%3D270.13220560642645! 7i16384! 8i8192! 4m6! 3m5! 1s0×3403f611e990da13:0×88e81d184b5beaa9! 8 m²! 3d22.5044338! 4d114.1274424! 16s%2Fg%2F11h79sgmfn? entry=ttu&g_ep=EgoyMDI1MTExMC4wIKXMDSoASAFQAw%3D%3D (дата обращения: 13.10.2025).

Google maps URL: https://www.google.com/maps/place/101+San+Fung+Ave,+Sheung+Shui,+%D0%93%D0%BE%D0%BD%D0%BA%D0%BE%D0%BD%D0%B3/@22.5036921,114.1267152,3a, 35.9y, 279.84h, 98.25t/data=! 3m7! 1e1! 3m5! 1s-q2G-BeDoYRdUiB6kKywTA! 2e0! 6shttps: %2F%2Fstreetviewpixels-pa.googleapis.com%2Fv1%2Fthumbnail%3Fcb_client%3Dmaps_sv.tactile%26w%3D900%26h%3D600%26pitch%3D-8.25152159972717%26panoid%3D-q2G-BeDoYRdUiB6kKywTA%26yaw%3D279.8362283602047! 7i16384! 8i8192! 4m6! 3m5! 1s0×3403f61191e007cf: 0xed11cb5c6413e04b! 8 m²! 3d22.5036699! 4d114.126845! 16s%2Fg%2F11pctmzkjd? entry=ttu&g_ep=EgoyMDI1MTExMC4wIKXMDSoASAFQAw%3D%3D (дата обращения: 13.10.2025).

Google maps URL: https://www.google.com/maps/place/No.+115,+Sanyi+Rd,+Yuanlin+City,+Changhua+County,+%D0%A2%D0%B0%D0%B9%D0%B2%D0%B0%D0%BD%D1%8C+510/@23.9559947,120.5670108,3a, 75y, 235.38h, 95.28t/data=! 3m7! 1e1! 3m5! 1s202zT6GlRal1G-kZrVrA-w! 2e0! 6shttps: %2F%2Fstreetviewpixels-pa.googleapis.com%2Fv1%2Fthumbnail%3Fcb_client%3Dmaps_sv.tactile%26w%3D900%26h%3D600%26pitch%3D-5.276671423565574%26panoid%3D202zT6GlRal1G-kZrVrA-w%26yaw%3D235.38363434872718! 7i16384! 8i8192! 4m6! 3m5! 1s0×3469365c359a038b: 0×3f3642146689c162! 8 m²! 3d23.9556055! 4d120.5671606! 16s%2Fg%2F11rg62s7gm? entry=ttu&g_ep=EgoyMDI1MTExMC4wIKXMDSoASAFQAw%3D%3D (дата обращения: 13.10.2025).

Google maps URL: https://www.google.com/maps/place/Li+Yuen+St+W,+Central,+%D0%93%D0%BE%D0%BD%D0%BA%D0%BE%D0%BD%D0%B3/@22.2829723,114.1560133,3a, 67.9y, 197.71h, 113.99t/data=! 3m7! 1e1! 3m5! 1sCFkwnEWgd9xLWpbd3ELXkg! 2e0! 6shttps: %2F%2Fstreetviewpixels-pa.googleapis.com%2Fv1%2Fthumbnail%3Fcb_client%3Dmaps_sv.tactile%26w%3D900%26h%3D600%26pitch%3D-23.985938712184904%26panoid%3DCFkwnEWgd9xLWpbd3ELXkg%26yaw%3D197.70864354046543! 7i16384! 8i8192! 4m6! 3m5! 1s0×34040064aa2173bb: 0xf3b45ebfd52e5a93! 8 m²! 3d22.2831072! 4d114.1562037! 16s%2Fg%2F155ptg5y? entry=ttu&g_ep=EgoyMDI1MTExMC4wIKXMDSoASAFQAw%3D%3D (дата обращения: 13.10.2025).

10.

Google maps URL: https://www.google.com/maps/@22.2836378,114.1559146,3a, 88.2y, 277.11h, 92.45t/data=! 3m7! 1e1! 3m5! 1sNXJuUy83B96b1Yjanze3xg! 2e0! 6shttps: %2F%2Fstreetviewpixels-pa.googleapis.com%2Fv1%2Fthumbnail%3Fcb_client%3Dmaps_sv.tactile%26w%3D900%26h%3D600%26pitch%3D-2.4472630190754785%26panoid%3DNXJuUy83B96b1Yjanze3xg%26yaw%3D277.11166119176! 7i16384! 8i8192? entry=ttu&g_ep=EgoyMDI1MTExMC4wIKXMDSoASAFQAw%3D%3D (дата обращения: 13.10.2025).

11.

Google maps URL: https://www.google.com/maps/place/%D0%9C%D0%B0%D0%BA%D0%B0%D0%BE/@22.1964907,113.545482,3a, 88.4y, 28.37h, 113.2t/data=! 3m7! 1e1! 3m5! 1si4FjwwdipIKeAFiCbBu8qw! 2e0! 6shttps: %2F%2Fstreetviewpixels-pa.googleapis.com%2Fv1%2Fthumbnail%3Fcb_client%3Dmaps_sv.tactile%26w%3D900%26h%3D600%26pitch%3D-23.202767141434336%26panoid%3Di4FjwwdipIKeAFiCbBu8qw%26yaw%3D28.371922968764434! 7i13312! 8i6656! 4m6! 3m5! 1s0×34017ae0e235c8f3:0xc67be32cb485acf6! 8 m²! 3d22.198745! 4d113.543873! 16zL20vMDR0aHA? entry=ttu&g_ep=EgoyMDI1MTExMC4wIKXMDSoASAFQAw%3D%3D (дата обращения: 13.10.2025).