О бренде
ЛИНГВА — языковая школа в городе Ставрополь. Она отличается от других школ своим профессиональным и индивидуальным подходом к каждому ученику любого возраста. На занятиях всегда приятная и располагающая атмосфера, а помимо них проходят внеучебные встречи или походы в кино на иностранном языке. Обучение построенно на современных и академических методиках. За все годы существования преподавателям удалось собрать огромное комьюнити из учеников и родителей.
Анализ бренда
ЛИНГВА — языковая школа в городе Ставрополь. Она отличается от других школ своим профессиональным и индивидуальным подходом к каждому ученику любого возраста. На занятиях всегда приятная и располагающая атмосфера, а помимо них проходят внеучебные встречи или походы в кино на иностранном языке. Обучение построенно на современных и академических методиках. За все годы существования преподавателям удалось собрать огромное комьюнити из учеников и родителей.
Я проанализировал музыку, которая используется для ведения соцсетей и выявил, что музыка должна быть бодрой, энергичной, но одновременно минималистичной и сдержанной. Также важной целью было привлечение аудитории разных возрастов, поэтому я решил придерживаться нейтральному звучанию в плане жанра. Главной критерием был отказ от ассоциации с привычной школой, которые могли бы отпугнуть потребителя из-за возможных негативных воспоминаний.
Бренд воспринимается как открытый, располагающий. Для него характерны дисциплина и профессионализм. Школа работает как оффлайн, так и онлайн, что отражает заинтересованность, гибкий и современный подход к каждому ученику. В основе преподавания лежит доброжелательность и желание достичь лучшего результата.
Концепция и звуковое решение
В моей айдентике я подчеркнул ощущение спокойствия и дисциплины, но не лишил ее современности и энергичности. Контрастные моменты с использованием голосов и выкриков передают работу с людьми и общение на иностранных языках,
Связь с языком — прогрессия ля мажора (а b c d e f g). Располагающая и позитивная тональность отражающая доброжелательность и открытость бренда. Прогрессия нот как начало английского алфавита показывает связь с иностранными языками.
Минимализм и сдержанность — отражает дисциплину и обучение в школе.
Арпеджио вверх — рост и прогресс изучения иностранных языков и академические успехи.
Понятные и запоминающиеся мелодии — доступность и ясность продукта для потребителя любого возраста
Использование телесных перкусий и голосов — общение и коммуникация как на уроках, так и вне них.
Современное звучание — новейшие методики обучения и актуальность академической подготовки.
Целевая аудитория — взрослые, которые ищут школу с индивидуальным подходом и качественным образованием и подростки, которые ищут школу для подготовки к экзаменам с нескучным подходом и ежедневной мотивацией.
Коммуникация с брендом
На протяжении всей моей работы я активно сотрудничал со школой. Мы обсуждали идеи и возможное применение айдентики. В итоге, мне удалось создать совместно с основателями рабочую айдентику, которая работает на целевую аудиторию и отражает главные ценности.
Айдентика
2 версии логотипа, в которых заключено название бренда. L — ля, I — 1 ступень (ля мажор), N, G — соль, V — 5 ступень, A — ля. Логотипы звучат лаконично и минималистично, без лишней перегрузки, отражая спокойствие и дисциплину.
Главный трек для введения социальных сетей звучит сдержано, без лишних инструментов для исключения перегруженности материала. Отсутствие динамики позволяет подставлять его под любого рода контент, делая его универсальным.
Джинглы
Джинглы были разделены на тип контента: взрослые, подростки, дети. Каждый из них отлично вписывается в днк бренда, подходя под определённый формат роликов.
Adult — серьезность и лаконичность
Teen — бодрость и энергичность
Kid — спокойствие и радость
3 трека для озвучки больших роликов по той же схеме распределения. Позволяет вписаться и подчеркнуть настроение занятий каждой возрастной группы. Длительность треков сделаны с возможностью изменения длительности, делая их удобными в использовании.
Реализация
