«Вещи с историей»–русскоязычное медиа о винтажной одежде, секонд-хендах и индивидуальном стиле. Проект показывает, как находить необычные вещи, разбираться в их происхождении и качестве и интегрировать их в современный гардероб.Главный объект исследования–не тренд и не бренд, а сама вещь: её история, происхождение, характер и возможность нового прочтения.В одном материале пользователь может увидеть конкретную вещь, узнать, когда и зачем она появилась, почему выглядит именно так, где её можно найти и как использовать сегодня.Цель: Создать доступное медиа, которое превращает поиск одежды в исследование, игру и способ формирования собственного стиля.

Исследовать историю и происхождение одежды; Показывать интересные винтажные находки; Объяснять, как отличить качественную вещь; Помогать находить винтаж и секонд хенд; Показывать современные способы стилизации; Создавать сообщество людей, которые ищут вещи с характером

Ценность для пользователя: не нужно самостоятельно собирать информацию о вещи из разных источников

Цель: понять, какие проекты уже привлекают аудиторию, интересующуюся: модой; винтажом; second hand; индивидуальным стилем; историей одежды. И определить, какую ценность «Вещи с историей» могут предложить дополнительноКак искали: тематический поиск по запросам: винтажная одежда; секонд-хенд; винтажные магазины; история одежды; vintage fashion media; second hand fashion; resale fashion; история модыДополнительно изучались: сайты; Telegram; VK; YouTube; короткие видео; fashion-медиа; resale-платформы

1. Площадки Где публикуют контент.2. Контент Какие темы и форматы используют.3. Визуал Фото, видео, коллажи, motion, типографика.4. Tone of voice Как разговаривают с аудиторией.5. Вовлечение Комментарии, реакции, сохранения, репосты, интерактив.6. Ценность Что получает пользователь после просмотра материала.

SVALKA Секонд-хенд + вещи с историей + экологический подходOSKELLY (O! Trends) Resale + fashion-контент + комьюнитиSecond Friend Store Resale + селекция вещей + fashion-контентSVALKA строит коммуникацию вокруг вещей разных эпох и их повторного использования; OSKELLY объединяет resale с редакционным и социальным контентом. Second Friend Store можно использовать как важный кейс рынка resale, хотя сам проект объявил о прекращении работы после 15 лет существования

THE BLUEPRINT Мода + культура + lifestyleРБК LIFE Мода + покупки + lifestyleT—Ж Практический контент о покупках, одежде и ресейлеПочему они конкуренты? Они не обязательно предлагают купить винтажную вещь, но они конкурируют за то же время и внимание аудитории, интересующейся модой и стилем. The Blueprint позиционирует себя как издание о моде, культуре, красоте, карьере и образе жизни; РБК Life регулярно работает с темами винтажа и его интеграции в современный гардероб

1. Винтажные телеграмм–каналы Уже имеют аудиторию, которая непосредственно ищет вещи2. Resale–платформы Могут усиливать собственные редакционные медиа3. Fashion блогеры и стилисты Могут самостоятельно создавать контент о винтаже и секонд хенд

Узкая специализация работает Сильные проекты не пытаются рассказывать обо всём. SVALKA концентрируется на вещах и их второй жизни. Resale-платформы–на покупке и продаже. Fashion-медиа–на моде и культуре.Решение «Вещей с историей» Сконцентрироваться на вещи как отправной точке исследования. Не «мода вообще», а история конкретного предмета и его новая жизнь.

Поиск вещи можно превратить в игру Вместо пассивного потребления: «Вот статья о винтаже». Создаём: «Сможешь найти такую вещь?»Решение Аудитория сама предлагает: вещи; магазины; находки; истории; темы для следующих материаловТаким образом пользователь становится частью редакции, а не просто читателем

Тип отношений: B2C Подписчик не обязательно платит за медиа.Ценность строится вокруг: знаний; вдохновения; поиска; практической информации; комьюнити.4 сегмента: 1—Охотники за находками 2—Искатели собственного стиля 3—Экономные модники 4—Любители истории и культуры