Мерч как манифест перемен

«Имейл — новая нефть». Так заявляет Unisender — сервис email-рассылок. Свое заявление о жизни рассылок сервис воплотил с помощью мерча.

Главная миссия этого мерча: напомнить всем о том, email-маркетинг еще жив, несмотря на то что это один из самых старых каналов коммуникации в digital и может казаться невостребованным в период глобального развития соцсетей и мессенджеров. Unisender постарался своими емкими фразами на футболках показать, что все рассылки  — это  не про спам, и что рассылки — это модно и современно. Мерч в данном случае помогает переосмыслить и посмотреть на сервис, как на новый источник вдохновения.

Мир меняется и digital пространство вокруг нас тоже. Однако не стоит забывать старые версии цифровой действительности, в них есть своя эстетика — так считает «Microsoft». Компания выпустила мерч, вдохновлённый старыми версиями Windows. На футболках разместились знаменитые обои Windows XP и иконка Paint. Отсылками к началу нулевых выступают не только иллюстрации, но и пастельная палитра цветов, когда кислотность в дизайне ещё не была модной. Ценители «Microsoft» ощущают себя частью этой истории благодаря мерчу, так как эти футболки навеивают воспоминания о столь недавнем прошлом.

Можно ли себя ассоциировать с космосом, таким же безграничным, загадочным и футуристичным? Именно в такой эстетике представил свою коллекцию Яндекс, вдохновленною эстетикой космоса. На мерче нет явного брендинга в виде логотипов, но главный посыл который был заложен — это формирование ассоциации у аудитории Яндекса с космонавтикой, только в цифровом мире.

Ярким примером выпуска мерча на фоне ребрендинга можно назвать успех «Т-Банк». Банк заявил в своем новом фирменном стиле о духе бунтарства, стремлении к новым высотам и неподчинении правилам. Эти догмы воплотились в коллекции украшений из бижутерного сплава. Задача состояла в завоевании молодой аудитории с помощью манифестации традиции панк-культуры. «В каждом из нас есть немножечко панка». Этот дух может почувствовать каждый, приобретя украшение для себя и тем самым стать частью этого сообщества.

Необычный заход сделал российский производитель круп — мерч с иллюстрациями символа бренда в стилистике нейросети. Компания круп не ассоциируется с выпуском одежды, однако для своей коллекции они выбрали именно толстовки с изображениями сгенерированными нейросетью. Интересно и то, что генерации совсем далеки по стилистике от символа бренда, они выглядят как объекты с выставки современного искусства.

А24 — американская независимая инди-киностудия. A24 занимается продажей мерча по мотивам своих фильмов. И это не просто принты с нагримированными актёрами. Это объекты наделенные историей и смыслом, приобретение которых сближает человека со студией, рассказывает свою историю и взгляды на окружающую действительность. Предметы выглядят так стильно, что их использование в повседневной жизни не вызывает удивления, это не те вещи которые могут стоять просто на полке, они функциональны и всем вокруг говорят о бренде.

Ресторан может радовать не только вкусно приготовленной едой или красивым интерьером. Выпуск собственного мерча, то что будет напоминать посетителям заведения об этом месте всегда и вызывать приятные воспоминания.

MyBox — сеть ресторанов японской и паназиатской кухни. Они отличаются яркой стилистикой, дружелюбным подходом, который транслируют как на офлайн, так и на диджитал носителях. Разработанные объекты мерча призваны вызывать положительные эмоции у аудитории уже лояльной к сери ресторанов, так и к незнакомым еще людям с данной сетью. Яркие теплые цвета вызывают эмоции у окружающих и вопрос: «А что это такое? Где это взять?». Что в свою очередь притягивает новых клиентов благодаря медийности и разговорам вокруг.

Разработка новогодних подарков от МТС Банка, которая является на данный момент доброй новогодней традицией. В своих коллекциях новогоднего мерча компания в сотрудничестве с коммуникационным агенством «OTVETDESIGN» предлагаю переосмыслить праздник и символ года, добавив в привычные образы новые эмоции. 2025 год был годом змеи и в объектах мерча она представлена как загадочная и многогранная. Подарочная коллекция для партнёров и клиентов бренда, которая вручается каждый год, стала уже традицией, эти подарки с нетерпением ждут из года в год, что усиливает эмоциональную связь с брендом.

Очень интересным является пример разработки новогоднего мерча подарка в виде форфорового чайного сета для партнеров компании «Вкусно — и точка». Набор четко ассоциируется с брендом, однако нигде из предметов потребитель не видит прямого логотипа, только лишь на упаковке. В мерче применили логотип посмотрев на него через призму супрематического искусства. Фигуры из знака, символизирующие картофель фри и каплю кетчупа, становятся основой паттерна для нанесения на объекты. Данный мерч очень интересный представитель мерча, в котором полностью отражен дух и стиль бренда, но не напрямую через логотипы, а с помощью переосмысления и поиска нового визуального кода.