Ранний мерч в истории

Впервые появления мерча можно назвать 1789 год XVIII века. Именно тогда Джордж Вашингтон выпустил памятные значки и медальоны с собственным изображением после избрания президентом США. Созданные сувениры относятся к первым формам массовой промо-продукции конкретного человека с личным брендом, которые направлены были на формирование узнаваемости и лояльности к нему.

Еще одним резонансным событием в мире брендирования и узнаваемости среди аудитории стало открытие первого Диснейленда в 1955 году. Мерч с Микки Маусом стал коммерчески успешным и массово принятым продуктом среди большого количества людей. В последствии чего закрепил за собой статус формирования лояльности у сложившейся и новой аудитории, а также инструмента продвижения.​

В 1960-х годах музыкальные группы подхватили эту волну и начали продавать футболки с изображениями своих концертов, чтобы дополнительно заработать и создать связь с фанатами уже через материальные вещи. Это привело к появлению мерча как элемента определенной субкультуры и символа принадлежности для человека, ощущению части чего-то большого. Мерч становится теперь не только инструментом продвижения, но и способом формирования имиджа. При этом укрепляется эмоциональная связь и появляется новая аудитория.​

Олимпиада-80 является знаковым событием в истории развития мерча для Советского Союза, так как это первый пример государственного брендинга в СССР. С помощью мерча удалось отразить и показать идеалы, которым следовал тогда союз. Мир, труд, спорт — все это интегрировалось в предметы быта через сувенирную продукцию. Еще одним ярким событием стало — появление символа — Олимпийского Мишки — маскота мероприятия. Такая масштабная подготовка и разработка была очень важна, так как охват был мировой, люди съезжались с разных уголков земли и очень важно было заявить о себе громко и ярко.

В результате эти ранние примеры показали людям, что мерч является мощным инструментом для построения узнаваемости и создания устойчивого сообщества. Теперь это не просто рекламный сувенир, а важная часть брендинга, которая очень сильно влияет на восприятие бренда окружающими и его коммуникацию с аудиторией.