Рубрикатор
- Концепция
- История компании Аэрофлот
- «Добролет» и «Аэрофлот» образ путешествия XX века
- Заключение
- Библиография
- Источники изображений
Концепция
Путешествия занимают неотъемлемую часть жизни человека. После переезда в Москву из-за учебы, моим самым частым компаньоном в дороге до родного города — стал самолет. Путешествия могут позволить себе состоятельные люди или любители новых впечатлений с толстым кошельком. Прообраз путешествий менялся в зависимости от эпохи, но отлично отражал действительность того времени.
Ранее путешествия на самолете были роскошью, однако в период СССР удалось добиться массовости, а реклама «Аэрофлота» сделала акцент на скорости и комфорте пассажиров. Самолеты изображали как покорителей неба, а пассажиров — как современных, успешных людей. Менялась историческая составляющая и подход к путешествиям, поэтому реклама напрямую зависела от запроса аудитории каждого периода.
Язык коммуникации Аэрофлота с пассажирами представляет собой уникальный пример взаимодействия технологического прогресса, государственной идеологии и изменения социальных практик.
В рамках визуального исследования принято решение исследовать отечественную компанию «Аэрофлот». Огромное количество раз российская авиакомпания удостаивалась международных наград и имеет богатую историю.
Историческая составляющая отражалась в последовательной адаптации фирменного стиля к ключевым этапам развития советского государства: от революционного пафоса ранних конструктивистских плакатов, где самолёт символизировал прорыв в «светлое будущее», до эстетики брутализма послевоенного периода, подчеркивающей мощь восстановленной промышленности.
Для исследования я анализирую различные графические элементы продукции: плакаты, сувениры и упаковку Аэрофлота в XX веке. Элементы позволят понять, каким образом путешествия на самолете стали важным культурным символом советской эпохи. Анализ текстовых источников происходит при помощи материалов, которые помогают погрузиться в контекст XX века. В рамках визуального исследования я преимущественно опираюсь на официальные источники авиакомпании «Аэрофлот».
Главный вопрос исследования: «Какие визуальные приемы и образы использовали в рекламе авиакомпании „Аэрофлот“ для повышения лояльности будущих пассажиров и создания образа путешествия?»
Моя гипотеза заключается в том, что независимые художники и графики компании Аэрофлот использовали путешествия как один из основных визуальных образов нового поколения и современного человека. А имидж компании формировался за счет увеличения пассажиропотока и узнаваемости бренда «Аэрофлот».
Исследование поможет понять, как путешествия, графический дизайн и история переплетались в XX веке, создавая визуальный образ путешествий эпохами. Графический дизайн применялся не только как визуальный инструмент, но и следовал практическим и социальным целям.
История компании Аэрофлот
Путь компании «Аэрофлот» начался в 1923 году с создания общества «Добролёт» и запуска первого регулярного рейса Москва — Нижний Новгород. Советская гражданская авиация совершила головокружительный рывок в обновлении транспортного парка за пару десятилетий.
В период 1930-х компания «Добролет» укрепляет свои позиции на рынке и происходит переименование в «Аэрофлот». Авиасообщение довольно быстро набирало популярность, а профессия пилота стала престижной. Военные годы показали, что пилоты Аэрофлота могут быть столь же полезными, как и военные. Экипажи Аэрофлота совершали опаснейшие рейсы в блокадный Ленинград, доставляли стратегические грузы. В мае 1945 года именно они привезли в Москву Акт о капитуляции фашистской Германии. [1]
Страницы журнала. «Огонёк» № 26, № 28. 1925
Популярным среди населения в то время был журнал «Огонек». Журнал активно применялся в качестве первичной рекламы «Добролета» и знакомства с населением. Настоящие фотографии реальных гражданских самолетов, а после показ перелета из Москвы до Пекина способствовали выстраиванию доверительных отношений между авиакомпанией и первыми пассажирами.
«Добролет» и «Аэрофлот» образ путешествия XX века
A. Родченко. Плакат. 1923
В период создания компании «Добролет» активно работает Александр Родченко. Поскольку авиакомпания была первой в стране, то и над дизайном логотипа и плакатов работал лично Родченко.
Фирменный стиль и броские заголовки выстраивают уверенный образ новой авиакомпании. Призыв к инвестициям в «Добролет» и инновационность в работах Александра Родченко работает в положительную сторону. Новый стиль молодой авиакомпании складываются в идеальное комбо для будущего имиджа и успешного бизнеса.
A. Родченко. Логотип. 1923
A. Родченко. Плакат. 1923
A. Родченко. Плакат. 1923
Появляется журнал «Самолет», который знакомит жителей с авиакомпанией, самолетами, путешествиями. Журнал носит ознакомительный характер и популяризирует тему самолетов и положительных аспектов авиации.
Компании нужны инвестиции, поэтому плакаты громко кричат о привлекательности авиакомпании «Добролет» для простых граждан. «Добролет» это возможность обогнать Запад и добиться технологического прогресса. Важно отметить, что с самого начала на всей рекламной продукции фигурирует главный образ авиакомпании — самолет. Самолет в тот период времени является символом прогресса и возможности. В 1920–1930 годах основной целью плакатов является знакомство и привлечение инвестиций в авиакомпанию.
Обложка журнала «Самолет». 1924 // Неизвестный автор. Плакат. 1924
Неизвестный автор. Плакат. 1936
А. Маркина. Плакат. 1960 // Неизвестный автор. Плакат. 1965
Основной заработок авиакомпании это грузоперевозки, поэтому плакаты знакомят простых граждан с новыми возможностями в их жизни. Броские слоганы, которые направлены на извлечение выгоды и яркие цвета работают как сигнал к действию. Любая возможность сэкономить для советского бизнесмена или домохозяйки бесценна. Плакаты авиакомпании справляются со своей задачей и увеличивают объем грузоперевозок самолетами.
Я. Блюмин Плакат. 1961 // Неизвестный автор. Плакат. 1961
Неизвестный автор. Спичечный коробок. 1960
После знакомства населения с возможностью самолетов и ростом интереса к ним, авиакомпания «Аэрофлот» начинает борьбу за пассажиропоток с другими видами транспорта. Самолеты позиционируются как самый быстрый вид транспорта. Активно в плакатах применяют прием «сравнение».
Более того авиакомпания начинает маркетинговую компанию и предлагает льготы разным категориям населения. Поскольку люди еще не привыкли к авиасообщению, то Аэрофлот стремительно показывает свое преимущество перед всеми видами транспорта.
Неизвестный автор. Плакат. 1961 // И. Сапфиров. Плакат. 1962
Валерт. Плакат. 1967
Неизвестный автор. Плакат. 1958
Уже в 60-е года компания существенно набралась силы и расширила свои цели. Теперь, главное задачей Аэрофлота стала «продажа» образа путешествия, поскольку люди не были сразу готовы принять в свою жизнь самолеты. В рекламных плакатах видно, как Аэрофлот позиционирует себя в качестве надежной и доступной авиакомпании.
Регулярно на плакатах используется карта мира и флаг Советского Союза, как символ мира и дружбы. На одном из плакатов Москва отмечена как главный центр притяжения для путешествия за границу.
Неизвестный автор. Плакат. 1960
Неизвестный автор. Открытка. 1964
Л. Гольберг. Плакат. 1965
Рекламная и маркетинговая компания успешны и Аэрофлот переходит к построению нового образа. Образ «путешествия» за границу становится центральной точкой большинства плакатов Аэрофлота. Авиакомпания метит в лидеры рынка, поэтому старается развиваться не только на внутреннем рынке, но и на зарубежном. Плакаты на английском языке свидетельствую о новых возможностях путешествий в Европу и Америку. Начинается продажа образа «путешествия» на самолетах за границу и формирование ощущения престижности данного вида транспорта.
Неизвестный автор. Плакат. 1963
Прием с центром мира в качестве Москвы активно применяется во все периоды рекламы «Аэрофлота». На плакате изображена вся земля, где главный центр это Советский Союз и самолет, который доставит зрителя в любую точку мира. Образ «возможности» и «глобальности» увеличивает лояльность населения к авиакомпании.
Неизвестный автор. Плакат. 1960-1970
Неизвестный автор. Плакат. 1962 // Неизвестный автор. Плакат. 1964
Неизвестный автор. Разворот журнала. 1968
Неизвестный автор. Плакат. 1970
В большинстве плакатов применяется визуальный прием «полосы», которая в реальной жизни остается от самолета. С помощью полос создается ощущение скорости и полета, даже на обычном графическом плакате.
Скрытый, но прямой визуальный прием отпечатывается в памяти и самолеты ассоциируются у зрителя со скоростью. Аэрофлоту важно быть самыми быстрыми и надежными, поэтому скорость самолета транслируется практически на каждом плакате.
А. Лабунский. Плакат. 1965 // А. Лабунский. Плакат. 1965
Образ путешествия интерпретируется со стороны командировок. Лабунский визуализирует для зрителя скорость и точность Аэрофлота через наручные часы, а броские и контрастные цвета придают свежести плакатам. На втором плакате он активно демонстрирует горячее питание на борту и красавицу стюардессу.
Скорость, точность, горячее питание и вежливый персонал это залог успешной деловой поездки. Довольный бизнесмен приведет в авиакомпанию еще пять своих коллег. Клиентоориентированность Аэрофлота растет с каждым годом и позитивно влияет на имидж компании.
А. Лабунский. Плакат. 1965
Красоту образа «путешествия» транслируют с помощью еще одного визуального приема. Прием «национальной достопримечательности» или «прямая культурная ассоциация со страной». На плакатах неизвестный художник использует константы каждой страны и выстраивает ощущение «досягаемости». Ранее добраться до Японии простым людям было невозможно, а сейчас красивая девушка стоит прямо перед зрителем, а около нее пролетает самолет.
Самолет, который может доставить тебя прямо к девушке в Японию. Аэрофлот умело пользуется зрительными и ассоциативными приемами в своих плакатах, тем самым закладывая образ «путешествия» как доступной возможности. Путешествие больше не является заоблачной мечтой для граждан Советского Союза, а доступно благодаря авиакомпании «Аэрофлот».
Неизвестный автор. Плакат. 1960-1970
Неизвестный автор. Плакаты. 1960-1970
Неизвестный автор. Плакат. 1960-1970
Неизвестный автор. Плакаты. 1960-1970
Неизвестный автор. Открытка. 1968
Совершенно удивительная открытка с точки зрения композиции и графического дизайна. Форма в виде земного шара разделена на четыре горизонта. Три иллюстрации заграничной страны и одна столицы России.
Открытка может быть использована в качестве сувенира для пассажиров внутренних рейсов, в качестве рекламы поездки за границу или в Москву. Она напоминает зрителю о том, что полететь можно не только в Лондон, но и по всему миру. Таким образом открытка является универсальным графическим носителем рекламы возможностей Аэрофлота и строит образ «путешествия».
Е. Каждан. Плакат. 1976
Каждан и Строганов успешно применяют на практике пришедшийся по вкусу прием авиакомпании — «ассоциации» в плакате.
У Кождан самолеты это стрелы, которые вылетают из колчана. Метафора со стрелой это скорость и точность, константы уже сформировавшегося имиджа авиакомпании «Аэрофлот».
Строганов создает серию работ для календаря. Главные герои работ это советская женщина, в двух месяцах она занята трудом, а один месяц отдыхает на берегу океана и занимается серфингом. Визуальная метафора Строганова формирует у зрителя прообраз советской женщины и одновременно продает образ «путешествия».
В. Строганов. Календарь. 1977
Неизвестный автор. Плакат. 1978
Неизвестный автор. Плакат. 1980 // Неизвестный автор. Плакат. 1980
Нельзя не упомянуть легендарный период для Советского Союза — Олимпиаду 1980 года. Аэрофлот отлично пользуется международным событием для рекламы своих услуг и повышения имиджа на международном рынке. Один из приемов с изображением карты мира и центром Москвой применяют дизайнеры авиакомпании в этот период.
Очаровательная интеграция маскота Олимпиады на плакат Аэрофлота служит своего рода «приглашением» к посещению Олимпиады. Добирается мишка на самолете, поэтому зрителю предлагается повторить опыт маскота. Радуга это дополнительный графический элементы дружбы и открытости. Она всегда появляется после дождя, поэтому такой графический элемент в связке с символом Олимпиады вызывает у зрителя чувство спокойствия и улыбки. Положительные эмоции от просмотра визуальной рекламы, формирует у зрителя положительный имидж авиакомпании.
Неизвестный автор. Плакат. 1980
Неизвестный автор. Плакат. 1980
Заключение
Исследование помогло разобраться в процессе формирования стиля авиакомпании «Аэрофлот» и выделить константы визуальных приемов в рекламной продукции. Метафоры, ассоциативный ряд, графические элементы и композиционные приемы успешно работают в формировании образа «путешествия» и повышают лояльность клиентов «Аэрофлота». Стоит выделить два наиболее частых приема в плакатах авиакомпании: передача скорости на двухмерных плакатах через линии и «сравнение» с конкурентами. Создание визуальных ассоциаций у зрителя и формирование образа «путешествия» повлияло на успешное развитие авиакомпании «Аэрофлот».
Таким образом, авиакомпания «Аэрофлот» окончательно сформировала у советского гражданина устойчивое доверие к своему бренду. Узнаваемость и лояльность были достигнуты через элементы наружной рекламы с уникальным графическим языком и константами стиля. Тема авиасообщений и самолетов в графическом дизайне продолжила развиваться не только в рамках рекламы авиакомпании «Аэрофлот», но и в других социальных сферах.
Искренне ваш, Аэрофлот!
100 лет ПАО «Аэрофлот — российские авиалинии» [Электронный ресурс] URL: https://mintrans.gov.ru/ministry/awards/anniversaries/34 (дата обращения: 19.05.2025)
История в плакатах Аэрофлота [Электронный ресурс] URL: https://pro-act.ru/wp-content/uploads/Aeroflot-History.pdf (дата обращения: 19.05.2025)
Официальный сайт авиакомпании Аэрофлот [Электронный ресурс] URL: https://www.aeroflot.ru/?utm_referrer=https%3A%2F%2Fwww.google.com%2F (дата обращения: 19.05.2025)
С чего начинался Аэрофлот [Электронный ресурс] URL: https://www.vedomosti.ru/business/galleries/2018/03/16/754051-s-chego-nachinalsya-aeroflot#140737493791208 (дата обращения: 19.05.2025)
Журнал «Огонек» // livejournal URL: https://periodika-com.livejournal.com/236613.html (дата обращения: 17.05.2025)
Плакаты Галереи СССР // plakat-cccp URL: https://www.plakat-cccp.ru/prom_version/plakat_1/plakat_sssr_avia_perevozki.html (дата обращения: 17.05.2025)
Советские плакаты. Аэрофлот. часть 1 // pikabu URL: https://pikabu.ru/story/sovetskie_plakatyi_ayeroflot_chast_1_9758196 (дата обращения: 17.05.2025)
Gif Airplane Flying // pinterest URL: https://www.pinterest.com/pin/2814818510646558/ (дата обращения: 28.05.2025)
