Проект посвящён разработке концепции мерча для благотворительного фонда «Равновесие», который поддерживает людей с психическими расстройствами. Была проведена исследовательская работа и разработана серия дизайнов футболок, основанных на идее переосмысления социальных «ярлыков». Часть концепций была реализована фондом и используется в первой партии мерча.
В рамках проекта я сотрудничала с благотворительным фондом «Равновесие», который помогает людям с психическими расстройствами проложить более короткий путь к ремиссии через систему поддержки: бесплатные консультации психиатров, работу равных консультантов и программы двигательной активности.
Разработка концепции проекта началась во время учебного модуля в НИУ ВШЭ, однако дальнейшая работа и реализация осуществлялись в рамках самостоятельного сотрудничества с фондом.
промежуточные концепции разработки мерча во время модуля
Моей задачей была разработка концепции мерча фонда, который мог бы не только привлекать внимание к теме психического здоровья, но и снижать стигматизацию.
В рамках работы я провела исследование мерча социальных организаций, разработала концепцию коллекции и подготовила дизайн-решения с учетом производственных возможностей фонда.
промежуточная концепция
Финальная идея — мерч как «ярлык». Проект переосмысляет социальные ярлыки, которые часто навешивают людям с психическими особенностями, и предлагает альтернативные определения, основанные на реальных качествах личности: чувствительности, эмпатии и креативности.
процесс разработки концепции
Визуально концепция реализована через тканевые бирки, вынесенные на внешнюю сторону одежды. Небольшая бирка содержит личное высказывание, а основная — поддерживающее объяснение. Всего было разработано 9 вариантов бирок и 4 варианта их расположения.
работа с ярлыками
процесс разработки концепции
После завершения учебного модуля сотрудничество с фондом продолжилось. Я участвовала в адаптации дизайна под производство, обсуждении тиража и подготовке коллекции к выпуску.
Также были разработаны дополнительные концепции мерча для возможного дальнейшего развития проекта.
развитие концепции
развитие концепции
Часть разработанных концепций была выбрана фондом для производства. На данный момент изготовлены текстильные бирки и подготовлена первая партия футболок.
Таким образом, результатом работы стало создание мерча, который выполняет несколько функций:
— помогает фонду привлекать внимание к теме психического здоровья — снижает уровень стигматизации психических расстройств — создаёт инструмент поддержки и самоидентификации для людей с подобным опытом
Мерч выступает не только как одежда, но и как форма социального высказывания и поддержки, расширяя коммуникационные возможности фонда.
