MELT / ice cream to-go

В этом лонгриде я хочу подробнее рассказать о проекте.

Задачи и миссия проекта
Была поставлена задача — разработать яркую и запоминающуюся айдентику бренда мороженого в формате to-go, а также переосмыслить привычный сценарий потребления десерта для молодых людей, живущих в постоянном потоке задач и стремительном ритме города. Было важно превратить короткий перекус в маленький момент удовольствия и переключения, который легко вписывается даже в самый насыщенный день. Через игривый визуальный язык, яркие образы и легкую иронию я стремился создать продукт, который помогает ненадолго отвлечься от повседневной рутины и добавить в нее немного спонтанности и радости.

Концепция проекта
В основе айдентики лежит идея языка как пространство вкуса и главного символа сенсорного опыта и удовольствия. За каждый вкус отвечают яркие и некомформные персонажи, каждый из которых отражает собственный характер и свободу быть собой.

Нейминг
В основе каждого вкуса лежит собственный персонаж со своим характером, настроением и маленькими странностями. Сначала были придуманы девять ярких образов, отражающих особенности вкусов, а уже затем каждый из них получил имя. В разработке нейминга была проведена консультация с художественным переводчиком, чтобы найти нетривиальные, игривые названия с языковыми нюансами и отсылками, такие же выразительные и немного сумасшедшие, как сами герои.

Работа создавалась как модульный проект за 4 модуль 2026 г, посвященном упаковке, на курсе «Арт-дирекшн» в школе дизайна ВШЭ.

В результате работы проект был отмечен профессиональным сообществом: он вошел в шорт-лист и занял бронзу на фестивале ADCR в категории «Дизайн упаковки». Кроме того, проект был опубликован на платформах
Packaging of the World, World Brand Design, опубликован в социальных сетях, получил выбор Dafes июнь 2026 и про него написали статью на Dieline.

Публикации1. World brand design
2. Packaging of the World
3. Dieline