скринкаст видео трансляции из группы ВК «Московский марафон»
КОМПАС — это беговое приложение, которое ставит состояние человека выше цифр.
Мы переводим вопрос «Какой сегодня темп?» в вопрос «Как ты сегодня?»
В чём принципиальное отличие
Традиционный подход
план → выполнение → оценкаКОМПАС
состояние → решение → устойчивость → прогрессПрототип и ключевая механика по ссылке ниже
4 принципа проекта
Сначала состояние — потом метрики
Самочувствие не помеха тренировке, а её отправная точка.Адаптивность вместо жёсткого плана
Нагрузка меняется вместе с жизнью: можно сократить, заменить или перенести — осознанно.Ответственность без самонаказания
Прогресс строится на регулярности и заботе о себе, а не на чувстве вины.Бег как инструмент регуляции
Тренировка — это не только про результат, но и про эмоциональное равновесие.Продукт занимает нишу на пересечении: беговых трекеров, инструментов эмоциональной регуляции, сервисов формирования привычек.
Сегмент: массовый любительский бег Подсегмент: новички и нерегулярные бегуны Дифференциатор: интеграция субъективного состояния в логику принятия решения
В основе брендинга КОМПАС лежит метафора двойного хаотического маятника — системы, в которой движение невозможно предсказать линейно, но при этом оно не является случайным и буквально зависит от изначальных метрик.
Маятник символизирует состояние человека: физическое и эмоциональное. Их колебания взаимосвязаны, они влияют друг на друга и постоянно меняются под воздействием внешних факторов — стресса, сна, нагрузки, среды. Попытка зафиксировать эту систему в жёстком положении приводит к перегрузке и потере устойчивости.
Задача продукта — не остановить колебания, а помочь человеку ориентироваться внутри них. Отсюда пластичная айдентика, динамические формы, мягкие переходы и отказ от жёсткой геометрии «контроля».
Для тестирования продуктовой гипотезы и оценки потенциального спроса был создан промо-лендинг сервиса КОМПАС, фокусирующийся на ключевой пользовательской проблеме и предлагаемом решении в формате MVP. Одновременно была запущена рекламная кампания с целью привлечения релевантной аудитории.
Пользовательский сценарий строился следующим образом: рекламное сообщение → промо-лендинг с описанием ценности продукта → форма предварительной регистрации и подключение к Telegram-боту проекта, позволяющему протестировать основной функционал сервиса на раннем этапе.
Полученные показатели свидетельствуют о стабильном интересе к продуктовой концепции со стороны целевой аудитории. При относительно невысоком CTR, характерном для новых и нетипичных продуктов, лендинг демонстрирует достаточную конверсию в лид, что подтверждает наличие пользовательского запроса на предлагаемый формат сервиса.
Сегмент пользователей, для которых бег выполняет функцию эмоциональной регуляции, был выявлен на основе повторяющихся паттернов в глубинных интервью, подтверждён количественным опросом и дополнительно валидирован через рекламный эксперимент. Аудитория формировалась через пересечение интересов к бегу и ментальному здоровью во ВКонтакте, а её отклик подтвердил релевантность гипотезы.
Подробнее по кнопке ниже
Самоощущение, а не метрика, как допуск к физической нагрузке
План ВИ:
- Введение
- Теоретические основы
- История
- Продуктовое исследование
- Брендинг и айдентика
- Проектирование продукта
- Выводы
Полное визуальное исследование по кнопке ниже
Авторские изображения
Фото группа ВК Беговое сообщество
Фото группа ВК Московский марафон
