Медийная цель
Стать для своей аудитории главным источником «интерьерных сплетен»: куда заглядывают перед покупкой дивана, кресла или люстры, чтобы увидеть необычные варианты и лучшую цену.Бизнес-цель (ориентир)
До конца года собрать аудиторию около 500 подписчиков на основной площадке. Дальше монетизироваться через партнёрские ссылки маркетплейсов и магазинов, нативные интеграции мебельных брендов и платное продвижение мастерских.Роль автоматизации
Поиск находок и отслеживание цен берёт на себя алгоритм, тексты-черновики готовит нейросеть. Автор отвечает за отбор, проверку и подачу.
ФОРМАТ, ОСОБЕННОСТИ И РУБРИКИ
Каждый пост подаётся как «сплетня», которой делятся по секрету: что за вещь, чем она хороша, где купить, сколько стоит сейчас и сколько стоила раньше, как вписать её в квартиру.
Ключевые особенности:
1) только вещи с характером, без массовых «бежевых диванов»; 2) цена «было / стало» и ссылка на покупку в каждом посте; 3) дорогие дизайнерские вещи рядом с доступными аналогами; 4) ссылки на российских авторов и мастерские; 5) советы, как вписать необычную вещь в обычную квартиру.Рубрикатор:
1) «Слух дня». Одна необычная вещь со скидкой: фото, цена «было / стало», ссылка, два-три предложения о том, чем она хороша. 2) «Дорого / доступно». Дизайнерский предмет и похожий в разы дешевле. 3) «Светская хроника». Необычные люстры, бра и настольные лампы. 4) «Из первых рук». Российские мастерские и авторы: кто делает, сколько стоит, как заказать. 5) «Как вписать». Одна вещь в трёх разных интерьерах (визуализация нейросетью) и советы по сочетанию. 6) «Сплетни недели». Подборка лучших скидок на необычную мебель за неделю.КОНКУРЕНТЫ
Ближе всего к нам телеграм-каналы с интерьерными находками, но ни один из них не совмещает крупную необычную мебель, скидки с ценой «было / стало» и авторские вещи в одном месте.
Где искала:
Подборки интерьерных телеграм-каналов, поиск по запросам «находки для дома», «необычная мебель», «находки WB Ozon», публичные страницы каналов в Telegram и Дзене.Критерии конкуренции:
1) Отбор: насколько вещи необычные, а не массовые. 2) Выгода: есть ли цена, скидка и ссылка на покупку. 3) Польза сверх ссылки: объяснение, советы, контекст. 4) Визуал: качество фото и единый стиль. 5) Tone of voice: насколько живо и лично написано. 6) Регулярность и свежесть: как быстро появляются находки и скидки. 7) Площадки: где ещё медиа присутствует и адаптирует ли контент.ИНСАЙТЫ
1) Ниша между «красиво» и «дёшево» довольно плотная. Дизайн-каналы показывают красивое, но часто без цен. Каналы скидок показывают цены, но акценты на мелкие бытовые приборы.2) Крупную мебель и свет почти никто не ведёт. У конкурентов преобладают вазы, посуда и керамика.3) Работает личный голос. У «Торшерчиков» и «Каталога Алвара Аалто» посты звучат как совет знакомого. Заимствуем через формат «сплетен».4) Вовлечение через выбор. Опросы «какое бы выбрали» и формат «дорого / доступно» дают реакции и комментарии.5) Истории мастеров ценят. Берём идею у «Каталога Алвара Аалто», но добавляем цену и срок заказа.6) Один стиль визуала. У конкурентов фото из карточек товаров разного качества. Мы оформляем все посты в одном шаблоне: фото, плашка с ценой «было / стало», магазин.7) Крупные медиа живут на нескольких площадках. INMYROOM адаптирует контент под Telegram, Дзен и видео, и мы тоже не дублируем посты один в один.
КАНАЛЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ
Основная площадка — Дзен. В Дзене есть лента рекомендаций, поэтому новое медиа может набрать аудиторию с нуля, без рекламного бюджета. Тема ремонта и обустройства дома в Дзене одна из живых: там, например, активно работает INMYROOM. Посты и статьи Дзена видны в поиске Яндекса, а люди часто ищут мебель именно через поиск.
Форматы в Дзене:
1) Короткие посты с фото: «Слух дня», «Дорого / доступно». 2) Статьи-подборки: «Сплетни недели», «Из первых рук». 3) Ролики: «Как вписать», одна вещь в трёх интерьерах.Дополнительная площадка — Threads*. Аудитория моложе (18–30 лет), тоже есть алгоритмическая лента. Хорошо заходят фото с коротким текстом и вопросом к аудитории («поставили бы такое кресло?»), споры в комментариях дают охват. Здесь формат короче и легче, чем в Дзене.На будущее — Telegram-канал для «горящих» скидок. Скидка живёт несколько дней, а в Telegram подписчик видит пост сразу благодаря уведомлениям. Подписчиков туда переводим из Дзена и Threads.Адаптация под площадки. Посты не дублируются: одна находка становится постом с подробностями в Дзене, короткой подписью с вопросом в Threads и быстрым алертом в Telegram.*Threads принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой в РФ.ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
Медиа работает с двумя типами аудитории: 1) B2C — читатели, которые обустраивают дом и ищут необычные вещи по хорошей цене (три сегмента). 2) B2B — мастерские и небольшие бренды, которым нужно показать свои изделия этим читателям (один сегмент).
