Rolling Stone Magazine: от музыкального журнала до медиа-гиганта

Невозможно не отметить тот факт, что современное общество тесно связано с информационным потоком.

В настоящее время система СМИ обладает колоссальной властью, способной не только собирать и обрабатывать разнообразные данные, но и функционировать как инструмент формирования социальной реальности. Именно через масс-медиа каждый член общества имеет возможность получить столько информации, сколько ему необходимо.

В данном исследовании изучена хронология медиа влияния и динамика изменений одного из культовых журналов двух поколений под названием «Rolling Stone».

«Rolling Stone — это не просто журнал, а обряд посвящения, пробный камень поколения бэби-бумеров, культурный барометр последних 50 лет». Так говорил Янн Веннер, один из основателей журнала Rolling Stone.

«Rolling Stone» — американский журнал, который был посвящен музыке и поп-культуре. Основан в 1967 году (Сан-Франциско) Яном Веннером (который до сих пор является редактором и издателем) и музыкальным критиком Ральфом Глисоном.

В первые годы журнал ориентировался на хиппи культуру, но быстро завоевал репутацию самого престижного музыкального журнала в мире.

На его обложках появлялись такие музыкальные исполнители как Джон Леннон, Тина Тёрнер, The Beatles, Джими Хендрикс, Донован и Отис Реддинг, Джим Моррисон, Дженис Джоплин, Джими Хендрикс, Монтерейский фестиваль, Пол Маккартни, Эрик Клэптон.

На сегодняшний день, «Rolling Stone» входит в подборку самых влиятельных и известных средств массовой информации и по-прежнему оказывает влияние на формирование мнений о музыке и культуре, а его список «500 величайших альбомов всех времен» и другие рейтинги стали заметными ориентирами в индустрии.

В этом исследовании мы будем анализировать подход журнала (а также его медиа-сервиса) к взаимодействию с читателями и пользователями, выявлять основные характеристики и особенности медиа-приемов, уделяя большое внимание визуальной и методологической составляющей, а также ответим на основной вопрос, заложенный у истоков этого исследования — «‎Какие техники ведения „Rolling Stone“ помогли журналу оставаться на плаву и как спустя 56 лет с основания он до сих пор остается актуальным?».

Также, для более углубленного анализа, исследование поделено по временным хронологиям, наиболее повлиявшим на актуальность и востребованность «Rolling Stone». время основания, период расширений и визуальных изменений, активное внедрение в цифровое пространство, особенности ведения медиа-сервиса, влияние печатных и цифровых СМИ на аудиторию и многое другое.

I. Годы основания (1967-1970)

II. Расширение и визуальный акцент (1980-начало 1990х)

III. Цифровой переход (1990-2000)

IV. Цифровые инновации (2010-2016)

V. Совмещение печатных и цифровых медиа (наст. время)

VI. Итог

VII. Список источников

В 1967 году создается сам журнал «Rolling Stone».

В эти первые годы журнал определяет свою индивидуальность прежде всего репортажами о музыке и связанных с ней вопросах, особенно о политике.

Также, в дебютном номере, основатель Янн Веннер пишет в примечании редактора, что «Rolling Stone» задуман как сочетание газеты и журнала.

Связь музыки и политики сразу же проявляется в первом номере журнала «Rolling Stone», вышедшего 9 ноября 1967 года.

Джон Леннон — первая тема обложки. На кадре со съемочной площадки фильма «Как я выиграл войну» изображен Битл в своих знакомых круглых очках и шлеме, покрытом сеткой, задающий тон сочетанию музыки и политики, которое стало визитной карточкой журнала.

Среди статей в первом выпуске — отчет о расследовании того, как были потрачены средства, вырученные от фестиваля поп-музыки в Монтерее, а также обзоры трафика «Ресторана Элис» Арло Гатри и «Дырки в моем ботинке».

Помимо Леннона, журнал также обогащен статьями о Дэвиде Кросби, The Who и Кантри Джо Макдональде (из Country Joe & the Fish).

В дальнейшем, журнал быстро становится популярным, но редакторы «Rolling Stone» понимают: для того, чтобы завлечь более молодую аудиторию, нужно привлечь современных известных активистов и музыкантов, имеющих высокий спрос и влияние в обществе — это поможет сохранить внимание к журналу.

Также, они осознают, что нужно активно развивать и политическую сторону своего журнала, поэтому начинают освещать самые громкие антивоенные парады того времени.

Таким образом, на обложках «Rolling Stone», только за 1970-й год, появляются такие персонажи, как Эбби Хоффман, Creedence Clearwater Revival, Джимми Хендрикс, Джон Леннон и Йоко Оно, Пол Маккартни, Дэвид Кросби и многие другие.

Также, за 1970-й год, он осветил один из протестов против войны во Вьетнаме (1960-1970), поставив его на обложку журнала.

Этот медиаприем срабатывает, и интерес к журналу становится больше. «Rolling Stone» обретает пик популярности. Теперь, появление на обложке журнала становилось символом престижа для музыкантов.

Так же, «Rolling Stone» становится популярными не только среди поколения хиппи, музыкантов и ее любителей, но и охватывает огромный пласт других людей.

Например, в 1970-м году, процент вовлеченных в журнал людей, увлеченных пацифистическими и антивоенными взглядами, становится в несколько раз больше, чем до этого.

Также, в этот период развивается одна из главных медиатехник «Rolling Stone» — коммуникация с читателями журнала.

В отличие от многих других, «Rolling Stone» был один из тех, кто оставлял обратную связь в своих выпусках. В конце каждого выпуска, в аннотациии находилось предложение читателям присылать свои статьи в редакцию, а также интересные музыкальные находки. Таким образом, каждый читатель мог отправить свою статью или рецензию на что угодно.

Это тесно связывало журнал со своими читателями, а также всячески помогало начинающим музыкантам оказаться замеченными.

Однако, в исследовании начальной эпохи журнала, мы не можем сделать упор только на медийных и экстравагантных личностях.

«Rolling Stone», помимо уникальных и интересных историй самых известных музыкантов, привлекал общественность своими яркими и необычными обложками.

Яркая динамика композиции, своеобразные образы персонажей, острая цветовая гамма — отличительная черта журнала, которая выражает бунтарский характер «Rolling Stone».

Формат:

«Rolling Stone» презентуется как газетный формат, выходящий раз в две недели, в котором представлены музыкальные обзоры, чем-то связанные и с политикой, культурные комментарии и журналистские расследования.

Дизайн:

На обложках часто представлены иллюстрации и уникальные произведения искусства. Журнал создает визуальную идентичность благодаря своему знаковому логотипу и шрифтам.

Содержание:

Визитной карточкой журнала становятся подробные интервью с музыкантами, политическими деятелями и деятелями культуры.

Освещение выходит за рамки музыки и включает социальные и политические вопросы.

По мере развития музыкального ландшафта, чтобы оставаться актуальными, привлекать новую аудиторию и адаптироваться к меняющимся культурным тенденциям, журнал начинает расширять сферу своего охвата, включив в него более широкий спектр популярной культуры — панк, новую волну и другие новые жанры.

Вместе с появлением новых жанров, происходит и ребрендинг: изменяется логотип, стиль обложек и вертска журнала, что в совокупности придает более современный стиль для той эпохи.

«Rolling Stone» мастерски подстраивается под тренды 1980х, о чего его визуальные элементы становятся более заметными, благодаря смелому дизайну обложки, графики и культовым фотографиям, которые в общем передают визуальную суть освещаемой в журнале музыки.

Однако, на этом изменения журнала не заканчиваются.

Привлекая новых людей и расширяя свое влияние, «Rolling Stone» постепенно вовлекает знаменитостей и за пределами музыкальной индустрии.

Он внедряет свежий контент, включая в него больше политического освещения, журналистских расследований и профилей влиятельных деятелей в различных областях.

Журнал становится платформой для углубленных интервью, журналистских расследований и статей на различные темы, помимо музыки.

Первым политическим рывком стала опубликованная известная работа Томпсона «Страх и ненависть в Лас-Вегасе» в журнале «Rolling Stone», редактором которого он оставался до своей смерти в 2005 году.

Журнал помог начать карьеру многим выдающимся авторам, в том числе Кэмерону Кроу, Лестеру Бангсу, Джо Кляйну, Джо Эстерхасу, Бену Фонг-Торресу, Патти Смит и Пи Джей О’Рурку.

За это время журнал опубликовал некоторые из своих самых известных историй, в том числе историю похищения Патти Херст Одиссея.

Модернизация контента:

«Rolling Stone» расширяет сферу своего влияния, охватывая более широкий спектр популярной культуры, включая кино, телевидение и политику.

Визуальная привлекательность:

Обложки журнала становятся более привлекательными благодаря ярким фотографиям и графическому дизайну.

Появление интернета побудило «Rolling Stone» расширить свои границы. Он понимает — чтобы оставаться востребованным, нужно адаптироваться к цифровой эпохе.

Поэтому, паралелльно с печатными изданиями, «Rolling Stone» создает веб-сайт и начинает активно инвестировать в него. Он становится платформой для последних новостей из мира музыки, политики и культуры.

Также, чтобы у людей возникло желание пользоваться веб-сервисом не меньше, чем читать журнал, «Rolling Stone» внедряет интересный медиаприем — он начинает постить эксклюзивный контент, доступный только на веб-сайте. В этот контент входили как актуальные релизы или рейтинги, так и откровенные интервью знаменитостей.

Проанализировав сайт «Rolling Stone» (за 1990–2000 года), можно вынести несколько достаточно необычных разделов, привлекающих, а главное удерживающих внимание зрителей.

«Rolling Stone» был один из первых, кто предоставлял доступ к веб-трансляциям на своем сайте. Использование онлайн-потоковых вещаний было новой вещью для интернета 1990-2000х годов, что соответственно привлекало огромное количество людей на этот сервис.

Люди заходили посмотреть на стримы концертов своих любимых исполнителей, послушать интервью известных личностей в прямом эфире и многое другое.

Также, можно было нажать на кнопку «‎уведомить меня», и сайт отправит вам напоминание о предстоящей трансляции.

Если раньше, тесная связь с публикой проводилась через предложение читателям присылать свои статьи в редакцию (в конце каждого выпуска), то теперь, эта фишка «Rolling Stone» перешагнула с ним и в цифровую эпоху — журнал начинает активно взаимодействовать со своей аудиторией через раздел на веб-сайте, с названием «‎Доска объявлений».

В нем каждый зарегистрированный пользователь мог оставить свое мнение на тему обсуждения, или же, написать целый пост.

Это приносило высокий показатель активности на сайте «Rolling Stone». Люди массово обсуждали новые темы. В среднем, диапозон комментариев превышал две тысячи на одну тему.

Например, только на дискуссию с темой «Radiohead», собралось около 4751-го комментария от зарегистрированных пользователей.

В заключении, стоит отметить появление аудио и видеоформата.

Теперь, фанаты журнала «Rolling Stone», могут не только прочитать интервью любимой медийной личности, но посмотреть и послушать его. Помимо интервью, на сайт также загружались видеоклипы известных музыкальных исполнителей и их MP3 треки, что обеспечивало посетителям сайта еще большее удобство.

Появление в интернете:

«Rolling Stone» открывает свой веб-сайт, адаптируясь к цифровой эпохе. Интернет-контент включает в себя последние новости, веб-эксклюзивы и форумы.

Интеграция мультимедиа:

Журнал начинает объединять в себе как печатные, так и мультимедийные элементы, включая аудио и видеоинтервью, что повышает удобство чтения в цифровом формате.

В этот короткий период, «Rolling Stone» активно использует цифровые медиа, оптимизируя свой веб-сайт для мобильных устройств, а также, создает отдельное мобильное приложение.

Как говорит сам «Rolling Stone», журнал становится обновленным для планшетов и телефонов, и теперь можно просматривать все статьи идентично тому, как они выглядят в десктопном и печатном виде.

Также, журнал вводит монетизированную фишку, популярную и сейчас — годовые\месячные подписки.

Однако, делает он это интересным способом. В контент подписки входит не только эксклюзивная информация, но и индивидуальная рассылка свежего выпуска журнала. Таким образом, журнал сочетает традиции с инновациями, сохраняя интерес к своему печатному изданию даже в период активной цифровизации.

Однако, на этом успех в интернет-медиа для «Rolling Stone» не заканчивается. Сотрудничая с Google в 2016 году, журнал открывает свои архивы на платформе Google Play Newsstand, делая избранные истории за почти 50 лет публикации бесплатными для всех. Они также становятся оснащены звуковым и видеоконтентом.

Это помогает увеличить продажи цифровых журналов и использовать приложение в качестве средства чтения новостей не только среди пользователей Apple, но и Android.

В этот же период, журнал активно появляется на социальных платформах.

Понимая, что журнал имеет широкую целевую аудиторию, «Rolling Stone» позиционируется в таких социальных сетях, как Facebook*, Twitter*, Youtube, Instagram*, Tiktok*, Twitch и Mastodon.

(* — продукт компании Meta, деятельность которой запещена на территории Российской Федерации).

Мобильная оптимизация:

«Rolling Stone» оптимизирует свой онлайн-контент для мобильных устройств, учитывая меняющиеся привычки цифровых читателей.

Взаимодействие в социальных сетях:

Журнал активно взаимодействует со своей аудиторией через платформы социальных сетей, делясь контентом и поощряя взаимодействие.

В настоящее время «Rolling Stone» продолжает активно использовать свои функции, изученные нами ранее, и лидировать в сфере цифровых медиа, предлагая читателям полезные и современные медиа-технологии.

Кроме того, журнал сохраняет способность комбинировать традиции с нововведениями, и активно развивает как печатные, так и цифровые пространства.

Главная особенность, которая помогает совмещать предшествующие и последующие поколения в одном медиа-ресурсе — это преданность Rolling Stone своим основным медиа принципам.

Видео и подкасты:

«Rolling Stone» использует видеоконтент и подкасты, чтобы охватить разнообразную аудиторию. Сюда входят интервью, закулисные кадры и культурные комментарии.

Интернет-хаб:

Веб-сайт становится комплексным центром музыки, культуры и политических комментариев. Он по-прежнему включает в себя длинные статьи наряду с более коротким и более удобоваримым контентом.

Баланс между традициями и инновациями:

Печатное наследие: Печатное издание сохраняет свой культовый статус, предлагая эксклюзивные интервью, подробные статьи и яркие визуальные эффекты.

Инклюзивное освещение: «Rolling Stone» по-прежнему привержен инклюзивности, представляя разнообразные голоса и точки зрения, отражающие развивающийся культурный ландшафт.

Подводя итоги анализа, нельзя не отметить рационально проработанную медиа структуру «Rolling Stone».

Его медиа-ландшафт динамичен и подвергался многим иновационным изменениям, но несмотря на это, в своем стремлении к актуальности и свежести, журнал сумел сохранить в себе индивидуальность и первоначальную эстетику.

Команда журнала четко подмечала то, как влияние и актуальность публикаций могут меняться с течением времени из-за изменений в читательской аудитории, технологиях и культурных тенденциях.

Также, стоит отметить и широту охватываемых тем журнала. Большое количество рубрик позволило не только увеличить охват возрастной категории читателей, но и удовлетворить потребность в информации людей абсолютно разных интересов.

В заключении исследования, можно вынести несколько основных принципов «Rolling Stone», благодаря которым они стали узнаваемы, а в последствии и гигантами медиа индустрии:

— Тесная коммуникация со своими читателями — Освещение различных точек зрения — Совмещение трендов и культовой классики — Разнообширный формат повестования — Огромное количество ответвлений журнала — Быстрая адаптация к изменениям — Внедрение особых и полезных техник для пользователей медиа-ресурсов