Цель медиа
Медиа-проект «Экология повседневности» направлен на просвещение людей по вопросам экологии, переработки отходов и осознанного потребления. Главная особенность проекта — экологическая тема рассматривается не через масштаб глобальных проблем, чувство вины и агрессивную пропаганду экологичного образа жизни, а через быт, любопытство и небольшие повседневные действия.
Задача медиа — говорить об экологии простым, понятным и интересным языком через призму обычных вещей и ситуаций.
При этом проект не ставит перед собой задачу заставить человека изменить образ жизни. Он не разделяет людей на «экологичных» и «неэкологичных» и не оценивает поведение пользователя. Основная задача — дать человеку знания и понимание, после которых он самостоятельно сможет решить, хочет ли он что-то изменить.Помимо просветительского контента, медиа выполняет практическую функцию. Пользователь может быстро получить информацию о том, что делать с конкретной ненужной вещью: куда её сдать, какие пункты приёма существуют, какие фракции они принимают, когда работают и предусмотрены ли дополнительные бонусы.
Тематика
Экология и осознанное потребление → Экология повседневной жизни
Медиа рассказывает о том, как экологические процессы связаны с обычной жизнью человека и городской средойОсновные тематические направления:
- Экология простыми словами (рассказываем о сложных процессах переработки простыми словами)
- Практические инструкции по определенным фракциям (как подготовить сырье на сдачу и куда)
- Экология в быту (экологические вопросы через бытовые предметы)
Конкуренты
Критерии анализа конкурентов:1. Тематика и основные направления контента 2. Форматы публикаций 3. Практическая информация 4. Навигация и структурированность контента 5. Дополнительные инструменты 6. Тон коммуникации 7. Целевая аудитория
1. Экология без фанатизма
• Прямая конкуренция • Telegram-канал + Telegram-бот • Освещает широкий круг экологических тем (афиши, факты об экологии), встречаются личные публикации автора • Отсутствует навигация по каналу • Telegram-бот находит для пользователя пункты приема конкретной фракции, без дополнительной информации • Присутствие оскорбительных юмористических картинок с целью «высмеять» людей, загрязняющих планету
2. Юннаты / Движение Первых. Экология
• Косвенная конкуренция • Сайт + каналы в мессенджерах • Ориентировано в основном на детей, подростков и молодых людей • Устраивают и участвуют в экспедициях, акциях фестивалях, других мероприятиях • В мессенджерах публикуют интервью, репортажи, образовательные материалы, анонсы мероприятий, новости и проекты
3. Т-Ж «Экология»
• Косвенная конкуренция • Онлайн журнал + каналы в мессенджерах • Большие редакционные материалы на разные темы, связанные с экологией • Внутри есть навигация «А как сортировать», «Экопривычки», «Что делать?»Выводы:
— Хорошая идея вместе с Telegram-каналом создавать Telegram-бота, куда можно вынести практические инструменты
— Необходима структурированность внутри канала с помощью тэгов, чтобы пользователь мог легко ориентироваться в информации
— Внедрять несколько категорий информации и рубрик, а не распылять и писать все обо всем
— Tone of voice должен быть позитивен, без оскорбительных шуток, давления на чувство вины и агрессивной пропаганды
— Публикации необходимо делать бытовыми, чтобы завлекать новых людей, не разбирающихся в теме
Канал распространения
Основной канал распространения медиа — Telegram-канал. Проект ориентирован преимущественно на молодых людей 18–30 лет, которые регулярно используют Telegram для общения, получения новостей, поиска информации и подписки на тематические каналы.Telegram позволяет встроить экологическое медиа в уже существующий цифровой сценарий пользователя. Человек может зайти в приложение для общения или по другой повседневной причине и одновременно увидеть новый материал в ленте каналов.При этом в арсенале Telegram имеются хорошие инструменты для создания качественного контента. Так, рубрикация с легкостью создается с помощью системы тэгов, а пост с списком всех рубрик можно сделать закрепленным, чтобы была возможность быстрого обращения к нему. Также в связи с недавними обновлениями добавлена такая функция как «статьи», которая позволяет оформлять посты более профессионально и качественно.Дополнительно, Telegram позволяет создать бота, которому можно присвоить практические функции, такие как поиск пунктов приема сырья по конкретным фракциям, помощь и ответы на вопрос, куда утилизировать конкретный предмет.
Описание целевой аудитории
1. Любопытный новичок — Человек практически ничего не знает об экологии, но сталкивается с темой в повседневной жизни«Когда я сталкиваюсь с экологической темой, я хочу быстро и интересно понять, какое отношение она имеет к моей повседневной жизни, чтобы разобраться в теме без сложной терминологии и давления»— Ему будут интересны бытовые ситуации с экологической точки зрения, простые и понятные объяснения, связь экологии с привычными вещами
2. Осознанный читатель — Человек уже имеет познания в экологии, но хочет знать больше«Когда я хочу узнать больше об экологии, я хочу получать интересные и достоверные материалы в одном месте, чтобы регулярно расширять свои знания без необходимости самостоятельно искать информацию»— Ему будут интересны новые факты, новые способы экологичного потребления, статьи, интервью с экспертами
3. Человек, который хочет начать сортировать— Человек хочет начать сортировать мусор, но думает, что это слишком сложно и страшно«Когда я хочу начать сортировать отходы, я хочу быстро понять, что и куда сдавать, чтобы сделать первый шаг без долгого поиска и сложных инструкций»— Ему будут интересны простые инструкции, объяснения и разбор разных фракций, список пунктов, принимающих сырье
4. Человек с конкретной проблемой— Допустим, у пользователя есть испорченная вещь, он хочет ее правильно утилизировать, но не знает как и куда«Когда у меня появляется ненужная вещь или отход, я хочу быстро узнать, что с ним можно сделать и где его принять, чтобы не тратить время на поиск информации в разных источниках»— Ему будут полезны карта пунктов приема сырья, инструкции по конкретным видам отхода, поиск по фракциям
УТП
1. От информации к практическому действию
Мы объединяем образовательный контент с практическими инструментами, чтобы сортировать мусор стало еще легче
2. Экология в повседневной жизни
Доказываем, что экология не только там, где сажают деревья и чистят океан, а намного ближе — в жизни каждого из нас
3. Просвещение без морализаторства
Не учим «жить правильно» — а объясняем факты понятным и профессиональным языком
Тематический план
Тематический план представляет собой не четкое руководство, расписанное по месяцам, а скорее свод рубрик для знакомства с каналом. В контексте телеграм канала рубрика подразумевает собой тэг, который позволяет структурировать медиа
1// Экология простыми словами
Задача: объяснять экологические процессы, явления и понятия доступным языком, без перегруженной терминологииФормат: объясняющие посты, текст с иллюстрациями, карточки
2// Куда деть?
