Дональд Трамп на обложках журналов

Моё исследование посвящено тому, как журнальные обложки раскрывали и формировали образ президента США Дональда Трампа. Обложка журнала — удивительный жанр, способный в компактной и злободневной форме фиксировать ключевые события, динамику развития персонажей и настроения общества. Это медиум, который одновременно документирует и интерпретирует реальность, предлагая её эмоциональную версию. И в этом жанре трудно найти фигуру более яркую и выразительную, чем Дональд Джей Трамп. Пройдя путь от газетных колонок и таблоидов до передовиц ведущих мировых изданий, каждый раз находя или создавая для себя место, Трамп всегда воспринимал медиа как ресурс и активно конструировал собственный образ. Уже в своей первой президентской кампании, когда в его успех почти никто не верил, он превратил политический процесс в шоу, обращая любое внимание в инструмент влияния. Он очень американский, можно сказать, голливудский персонаж. Противоречивость зачастую насмешливого и презрительного отношения СМИ и общества к Трампу и его колоссального успеха делает его интересным объектом анализа.

В исследование включено более 100 журнальных обложек, охватывающих период с 1980-х по 2025 год. Это не просто архив изображений, а хронология того, как медиа интерпретировали Трампа и события вокруг него. Обложки фиксируют не только факты, но и общественные эмоции — восторг, раздражение, страх, усталость. На ранних обложках доминируют глянец, успех и эксцентричность, позже появляются сарказм, тревога, политическая драматизация и визуальные метафоры. Трамп активно участвовал в создании всех этих образов: усиливал удачные, спорил с неудобными, переворачивал негативные. Журнальные обложки дают возможность проследить, как на протяжении десятилетий менялся сам Дональд Трамп и отношение к нему.

Глава 1 охватывает период до президентства: Трамп как герой светской хроники, бизнесмен и шоумен, формирующий миф о себе ещё до вступления в политику. Глава 2 посвящена первому сроку, когда он становится центральной фигурой американского раскола, а обложки фиксируют драматизм новостной повестки. Глава 3 анализирует промежуток между сроками — время импичментов, кризисов и попыток медиа переосмыслить феномен Трампа. Глава 4 отражает второй срок, когда его образ превращается в устойчивый политический символ, вокруг которого выстраиваются новые медийные нарративы.

1980-е — время рассвета династической империи Трампа, строившейся вокруг недвижимости, гостиничного бизнеса и казино. Американские СМИ этого периода любили превращать предпринимателей в яркие медиа-образы, и Трамп появляется в поле зрения общественности как символ амбициозной, агрессивной бизнес-культуры Манхэттена. Но вскоре позолота дворцов Трампа начала осыпаться. В период с 1985 по 1994 год ключевые компании Трампа теряли деньги каждый год (суммарно более 1 миллиарда долларов). Отели и казино декларировали банкротство и требовали реструктуризации бизнеса, а личные долги бизнесмена перед банками составляли более 800 миллионов долларов. И, хотя сам он последовательно демонстрировал уверенность, в освещении его персоны происходит заметный сдвиг от восхваления и восхищения — к скепсису и иронии.

Появление в 1990-м на обложке Playboy явно свидетельствует о том, что Трамп перестает быть интересен сугубо как бизнесмен и превращается в заметного светского персонажа. Его бурный развод с Иваной Трамп в 1990–1992 годах стал медийным спектаклем национального масштаба. В своей биографии Трампа «Trump Revealed», изданной в 2017 году, Майкл Краниш и Марк Фишер пишут, что в феврале 1990 года, несмотря на освобождение Нельсона Манделы из тюрьмы и банкротство Drexel Burnham Lambert, именно брак Трампов «на протяжении нескольких недель занимал первые полосы таблоидов [Нью-Йорка]»³.

Проблемы в бизнесе, новый развод и формирующаяся скандальная репутация не смущают Трампа, в любой ситуации он неизменно бодр, оптимистичен и доволен собой. Так, комментируя банкротство своих отелей и казино, он заявляет: «Я использовал законы этой страны, чтобы сократить задолженность. … У нас будет компания. Мы включим её в отдельную главу. Мы проведём переговоры с банками. Мы заключим фантастическую сделку!». (Trump, 2011)¹ Он сознательно поддерживает публичный образ яркого, провокационного и непредсказуемого персонажа, эпатаж становится неотъемлемой частью его имиджа, и это приходится по вкусу публике.

Трамп использует любую возможность попасть в объективы и на страницы газет и журналов. В своей книге «Искусстве сделки» он пишет: «Суть в том, что если вы немного отличаетесь от других, или немного возмутительны, или если вы делаете смелые или спорные вещи, пресса обязательно о вас напишет» (Trump, 1987)². Участие в популярном реалити-шоу «Ученик» (англ. Apprentice), где Трамп получил возможность полностью режиссировать свой образ, сделало его известным миллионам американцев и подготовило почву для его политического развития. На обложках этого периода Трампа изображают как настоящую поп-звезду.

Общенациональная известность помогает ему монетизировать собственное имя, превратив его в бренд. Появляются Trump Vodka, Trump Steaks, линия одежды, журнал Trump Magazine и т. д. Значительная часть проектов была франшизой, а не прямыми инвестициями Трампа. Многие из созданных товаров впоследствии провалились, но образ Трампа как бренда продолжал существовать.

Говоря об обложках, нельзя не упомянуть следующий примечательный эпизод: в 2009 году в нескольких гольф-клубах Трампа вывесили увеличенную обложку TIME с его фотографией и восторженным заголовком, восхваляющим участие Дональда в реалити-шоу. Журнал никогда не выпускал такой обложки, это был чистой воды фейк, но этот случай важен как иллюстрация того, как Трамп конструирует своё медийное отражение и того, как он хочет быть воспринят.

Изначально амбиции Трампа занять президентское кресло не воспринимались всерьез. Выдвижение обсуждалось, но в политические перспективы Трампа мало кто верил. Аналитиками он воспринимался как политический аутсайдер, и СМИ освещали его кандидатуру соответственно. Однако по мере приближения выборов настроение обложек становилось все более тревожным.

Когда Трамп как кандидат в президенты наконец попадает на обложку TIME, изображение оказывается лишено торжественности. Образ напряжённый, скованный, взгляд недоверчивый, раздраженный ярким слепящим светом. Трамп не выглядит так, как должен выглядеть американский президент, он показан чужаком, нарушающим привычный и рядовым избирателям и истеблишменту порядок. Кажется, что эта атмосфера всеобщей неприязни и отторжения расплавит и размажет политическую карьеру Трампа.

Но американская выборная система с ее специфическим устройством распорядилась так, что фрик, нелепый и неприемлемый для политически активного населения США во всем — от поведения до прически, стал хозяином Белого дома. Американское общество было застигнуто врасплох и соответственно возмущено тем, что следующие четыре года стране придется жить под брендом «TRUMP».

Победа Дональда Трампа на президентских выборах 2016 года стала шоком не только для общества и политической системы, но по-видимому и для него самого. Не имея политического опыта и привыкнув действовать рискованно и интуитивно как бизнесмен и медиаперсонаж, он внезапно оказался в центре мировой политики. Первые недели после его победы стали временем тревожного ожидания: что будет делать человек, который всю жизнь строил имидж непредсказуемого игрока, оказавшись в Овальном кабинете?

Даже родные для Трампа таблоиды не восторгались его триумфом, а были скорее озадачены. Ещё вчера идея «президент Трамп» выглядела шуткой, а сегодня превратилась в политическую реальность. Вспоминая два его развода, пресса задавалась вопросом: «А не станет ли Америка третьей?» Расстанется ли он со страной со скандалом или, наоборот, никогда не отпустит?

Но Трамп не собирался отпускать Америку. Почти сразу после инаугурации он начал давить на государственные институты — зачастую неуклюже, но настойчиво. И хотя многие попытки буксовали, одна оказалась успешной безоговорочно: он подчинил себе Республиканскую партию. Партия, раньше многоголосая и принципиальная, быстро превратилась в «партию Трампа», с новым, более грубым, прямолинейным политическим языком и полной лояльностью своему лидеру.

Ещё не успев изменить страну, Трамп успел сделать то, что умеет лучше всего: вызвать сильные и в основном негативные эмоции и нарушить привычный порядок вещей. Настоящий человек года, но никак не лидер государства, в самом названии своем закрепившем единство нации. К моменту выхода обложки Соединенные Штаты были как никогда расколоты ощущением неопределённости и тревожного ожидания того, к чему приведет страну президентство Трампа.

Конечно, столь неожиданная победа не могла обойтись без поисков внешнего следа. Тем более что сама кампания Трампа выглядела слишком нетипично и неубедительно для классического американского политического процесса. Почти все уважаемые издания в США и за их пределами выводили на обложки намёки на российское влияние. Матрёшки, башни Кремля, силуэт президента России — эти визуальные аллюзии отражали не столько доказанные факты, сколько атмосферу тревоги и растерянности перед новым президентом, за спиной которого многие пытались разглядеть чужую руку.