Corporate Memphis и Ар-деко, такие похожие и такие разные

1 Концепция 2 Происхождение и идея 3 Пропорции тел 4 Идея через пластику 5 Образ женщины и мужчины 6 Позы и нарративы 7 Заключение

В 2017 году дизайнерское агентство buck создало для Facebook*(признан экстремистской организацией и запрещён на территории Российской Федерации) систему иллюстраций Alegria. Это послужило отправной точкой для популяризации векторных иллюстраций в брендинге и дизайне периода 2017-2025 гг. В особенности распространилась стилистика персонажей, где герои имели диспропорциональные округлые тела и незатейливые выражения лиц. По задумке компаний этот стиль должен был вызывать доверие у пользователей медиаресурсов, однако со временем стиль стал вызывать противоположную реакцию. По сей день можно увидеть множество статей и видеороликов с критикой дизайнерского направления, получившего от пользователей сети название: «Corporate Memphis». Удивительно, что люди успели простроить связь с постмодернистским дизайнерским агентством из Милана, а не с достаточно похожим геометричным и системным стилем изображения людей периода ар-деко.

Неожиданно направления дизайна, появившиеся с разницей в сто лет, обладают схожими подходами к отображению жизни потребителя, передачи общественных настроений и стилизацией героев иллюстраций. Ар-деко разнообразен, авторы прошлого, вдохновившись заданными тенденциями, видоизменяли персонажей реклам и обложек, сохраняя основную задумку. Похожий подход у дизайнеров векторных иллюстраций, пересобирая минималистичных героев, они развивали стиль, создавая всевозможные направления и вариации в отображении людей.

Поскольку быт наших современников во многом сильно отличается от того, что проживали люди век назад, внешность и повадки рекламных персонажей тоже имеют различия, которые несмотря на все сходства сложно не заметить. По иллюстрациям даже можно проследить, какие именно произошли изменения в жизни мировой общественности, от чего и к чему мы пришли.

Стили связаны несмотря на разное время и ценности. Подходы дизайнеров к созданию персонажей в большинстве случаев отвечают запросу потребителя, а внешняя стилизация удовлетворяет культурные тенденции актуального для авторов периода времени. Отличия в основном обусловлены повесткой и настроениями общества, ведь направления были созданы с учетом определенного стиля жизни и мышления, популярного у потребителей.

Оба направления не являются едиными стилями с едиными правилами, в большинстве своем в материале исследования представлены иллюстрации объединенные обобщенными тенденциями и демонстрирующие главенствующие идеи своего времени. Для анализа специально подбирались иллюстрации со схожими позами и чертами для удобства сопоставления. Акцент во многих частях смещен на детали изображения (изгиб руки, форма ладони, черты лица). Также отмечу, что исследование концентрируется на изображениях с людьми, ведь они лучше всего передают настроения и особенности каждого временного периода.

Corporate Memphis, такое название направлению дали пользователи сети интернет. Разбирая каждый термин , можно определить отношение людей к стилю. Изначально Memphis — это название дизайнерского агентства и направления из 80х. Отличительными чертами которого, являлись геометричность, яркие цвета и орнаменты. Как отмечает в своей работе Гриднева Екатерина, «“Мемфис” фактически трансформирует дизайн в психодизайн, дизайн внутренних, психологических реакций человека» (Гриднева, 2010, с. 5) Что также применимо к векторным иллюстрациям.

Приставку Corporate он получил после резкой популяризации стиля среди разных компаний. Упрощенные человечки изначально транслировали идеи разнообразия, дружелюбия и открытости перед потребителем, однако из-за постоянного копирования и использования, изначальный посыл был утерян, а люди интерпретировали подобное повторение, как лицемерие и притворство со стороны корпораций. Ведь как можно быть уникальным, если как таковой индивидуальности нет или она подделана.

Ар-деко зародился в начале XX века. Особенностью направления была его геометричность и стремление к упрощению форм, дизайнеры вдохновлялись работами авангардистов, футуристов, кубистов и конструктивистов, объединяя направления воедино. Пик популярности пришелся на 1920–1930-е годы. Название появилось позже чем направление в 1925 году, образовано от названия Международной выставки современных декоративных и промышленных искусств.

Пропорции героев разных эпох схожи, они имеют удлиненный силуэт, вместо привычных восьми голов, здесь персонажи могут иметь пропорцию в девять или даже одиннадцать голов. Также стоит отметить разницу поз и построения. Героини периода ар-деко более скованы, как бы имея вид статуи, отстраненной и аристократичной, в то время, как девушки XXI века имеют более открытые и раскрепощенные позы. Сами тела и конечности отличаются уровнем проработки. Персонажи из прошлого имеют более реалистичные конечности, современные более диспропорциональны и «мультяшны».

Еще одно сходство заключается в форме голов и длинах шей. Однако если героини ар-деко обладают хитрым и холодным взглядом, своим видом как бы возвышаясь над зрителем, то векторные человечки более просты и дружелюбны, показывая настроенность на коммуникацию.

Профили героев схожи методом построения. Разница лишь в том, что иллюстрации начала XX века чуть более разнообразны, несмотря на каноны стиля, у людей могут отличаться формы подбородка и носов. Векторные персонажи в большинстве своем имеют идентичные черты.

Интересной деталью Corporate Memphis является расширение силуэта к низу фигуры, ноги расставлены врозь, ступни укрупнены. Конечности не делятся на бедро и икру или плечо и предплечье, они представлены единой полосой. В ар-деко фигура упрощена, но реалистична.