Проект по созданию бренда российского оливкового хозяйства, объединяющего выращивание оливок и производство оливкового масла. В основе концепции идея оливы как локального продукта, сочетающего южную природную эстетику и представление о российском производстве.
Проблема
Отсутствие целостной системы брендинга российского оливкового хозяйства, объединяющей продукт, ценности и коммуникацию.
Решение
Формирование образа российского оливкового хозяйства через разработку концепции бренда, позиционирования и выразительного визуального языка, отражающего характер продукта и особенности хозяйства.
Целевая аудитория
Мужчины и женщины 25-65 лет, преимущественно жители крупных городов, со средним и выше среднего уровнем дохода. Они интересуются гастрономией, локальными продуктами, экологичным и осознанным потреблением, путешествиями. Аудитория обращает внимание не только на цену продукта, но и на его состав, происхождение, упаковку и производителя.
Бренд платформа
Архетип
Исследователь + творец. Архетипы создают образ современного и природного бренда с выраженным авторским характером.Характер
Свободный, природный, самобытный, спокойный, уверенный.Ценности
Натуральность, локальность, качество.УТП
Оливковое масло, связанное с характером конкретного ландшафта и историей его освоения человеком.Миссия
Сформировать образ российского оливкового хозяйства, раскрывая уникальность местности, природных условий и культуры производства через сдержанную, современную айдентику.Конкуренты
Российский рынок оливкового масла пока сильно зависит от импорта, на 2026 год более 97% рынка приходится на зарубежную продукцию. Среди основных стран-поставщиков — Италия, Испания, Турция и другие страны Средиземноморья.
При этом российское производство оливкового масла существует, но находится на значительно меньшем масштабе.
Прямые конкуренты
WINEPARK — винный парк в Крыму с собственной оливковой рощей. Там выращиваются оливковые деревья, собирается урожай и производится собственное оливковое масло.Косвенными конкурентами приходятся российские компании, связанные с производством или обращением оливкового масла, но не все они выращивают собственные оливки в России.
Такие бренды выступают конкурентами в продуктовой категории, но не как прямые аналоги российского оливкового хозяйства.
Зарубежные конкуренты
Зарубежные оливковые хозяйства активно используют связь продукта с территорией, природой и традициями производства, превращая само хозяйство в часть бренда. При этом современные бренды сочетают локальную идентичность с премиальной и современной визуальной подачей.Состав проекта
