Проблема:
У людей становится все меньше пространства для свободного творчества без задачи и оценки результата. Страх начать, ощущение «я не умею рисовать» и ориентация только на итог мешают просто пробовать, ошибаться и получать удовольствие от процессаРешение — дать человеку достаточно ограничения, чтобы начать, и достаточно свободы, чтобы результат оставался его собственным
Проект предлагает систему творческих инструментов, которые задают небольшое ограничение и помогают быстрее перейти от мысли к действию. Они не предлагают готового результата и не учат делать правильно, человек сам развивает полученный импульс через пробу, случайность и эксперимент
Мотив:
Цифровые инструменты делают создание изображения все более управляемым, можно отменять, копировать, бесконечно редактировать и выбирать из множества вариантов. Мне же интересно вернуть в процесс физическое действие, ограниченность, случайность и невозможность полностью контролировать результатМиссия:
Сделать творческий поиск доступнее через физические инструменты, которые снижают страх первого действия и превращают ограничение в источник новых решенийСам бренд
Бренд аналоговых творческих инструментов для визуальных экспериментов. Он помогает человеку начать, пробовать, ошибаться и искать неожиданные решения через физическое действие, ограничение и случайность
Эмоциональные преимущества
1. Снижает / убирает страх чистого листа2. Возвращает удовольствие от процесса3. Дает ощущение игры и свободы4. Помогает расслабиться и позволить ошибаться
Рациональные преимущества
1. Понятный вход в творческий процесс2. Не требует специального навыка3. Дает много вариантов результата4. Физические инструменты можно комбинировать
Позиционирование — Бренд для тех, кому хочется снова получать удовольствие от самого процесса и поиска, а не постоянно гнаться за идеальным результатом
Видение
Создать среду, в которой человек может легко вернуться к свободному творчеству без давления, ожиданий и необходимости делать что-то «правильно»Миссия
Вернуть в творчество легкость, спонтанность и право не знать заранее, что получится. Сделать ошибку и случайность полноценной частью творческого поискаХарактер
Любопытный, игривый, живой, тактильный, неидеальный, открытый, простойЦенности
Процесс, поиск, случайность, неудача, свобода, доступность, материал, опытБренд существует не вокруг одного предмета, а как система инструментов и способов взаимодействия с ними. Каждый новый объект предлагает отдельный способ начать, изменить или продолжить визуальный поиск, а вместе они постепенно собираются в личный набор для экспериментов
Каждый инструмент серии отвечает за отдельное действие внутри творческого процесса: создать форму, задать структуру, добавить ритм, изменить уже существующий след или внести случайность. Инструменты можно использовать отдельно или комбинировать в любом порядке
Разработка инструментов
Разработка начинается не с привычного формата предмета, а с задачи творческого процесса. Сначала определяется действие, которое нужно спровоцировать, затем под него ищется механика / формат после чего создается собственный физический инструмент
Первые направления / прототипы
Стенсилы — форма / наполнениеСпирограф — ритм / траектория
Линейка — структура / композиция
Штамп — повтор / паттернСуществующие инструменты рассматриваются как отправные механики для исследования. В процессе исследования на их основе будут разработаны уникальные инструменты бренда для разных задач
Этапы работы над продуктом
Исследование
Изучение существующих ручных визуальных инструментов, их механик, концепций и следовПоиск функций
Определение задач творческого процесса, для которых нужны новые инструментыПрототипирование
Создание простых физических механик и проверка того, какой результат они даютТестирование
Проверка работы, тестирование с разными пользователями и сравнение результатовФормирование линейки
Отбор наиболее интересных механик и разработка единой системы предметовПроизводство и сборка серии
Изготовление финальных объектов, расчет тиража, себестоимости, сборки и базовой логистикиВизуальная система и запуск
Айдентика, упаковка, съемка, инициативы и продвижение бренда
Исследовательская часть проекта
Визуальное исследование
Визуальное исследование будет посвящено типологии ручных визуальных инструментов: их механикам, ограничениям и следам. Результат исследования станет базой для поиска новых принципов и функций будущих инструментов брендаПервый прототип для фабрики
Основными референсами бренда выступает традиционная керамика стран Востока. Бренд обращается к характерным орнаментам, декоративным мотивам, цветовым сочетаниям и пластике исторических керамических изделий, переосмысляя их в современной форме
На данный момент разработаны формы ёмкостей для сыпучих продуктов: сахарницы, солонки и конфетницы. Каждый объект дополнен декоративной фигуркой пустынного животного, связанного с природным окружением караванных путей: птицей, мышью или ящерицей. Фигурки, размещенные на крышках, выполняют функцию ручек, объединяя декоративную и практическую составляющие предметов
Инициативы для продвижения бренда
1. Цифровой архив экспериментов
Сайт или платформа, где собираются работы пользователей, сделанные с помощью инструментов бренда. Результаты можно смотреть по конкретному инструменту или механикеЦенность
Архив показывает, что одно и то же ограничение может приводить к совершенно разным результатам. Это напрямую поддерживает миссию проекта, снижает страх ошибки и показывает, что правильного результата не существует
2. Открытая лаборатория
Офлайн-пространство или серия открытых встреч, где люди могут попробовать инструменты, протестировать разные механики и сразу оставить результат в общем архивеЦенность
Лаборатория переводит идею бренда из теории в физический опыт. Человек сразу видит, что начать можно без подготовки и что ошибка становится частью процесса
