Анализ визуального воздействия в игре My Little Pony от Gameloft

В качестве темы для данного исследования была выбрана мобильная игра «My  Little Pony» , так как я считаю её отличным примером классической игры про ферму, где грамотно используются самые известные методы удержания и монетизации игроков в играх подобного жанра. Анализ визуальной составляющей этой игры позволит рассмотреть разнообразные и эффективные способы формирования определённой модели поведения у игроков. Для меня данное исследование важно ещё и как для человека, обучающегося на геймдизайнера, так как анализ игр с этой точки зрения в будущем поможет мне более осознанно подходить к созданию собственных игровых систем и визуальных решений.

В качестве первичного визуального материала для исследования выбраны скриншоты из игры, позволяющие рассмотреть интерфейсы, цветовые решения, модели и экраны, чтобы проанализировать визуальные решения, работающие на удержание игрока длительное время. Такой принцип отбора позволяет опираться только на те источники, которые непосредственно участвуют в формировании образа игры для пользователя.

Исследование разделено на подтемы по отдельным функциям визуала: анализируются общий визуальный язык и стилистика, цветовое решение интерфейса, система валют, механики вознаграждения, временные события, социальное сравнение и соревновательные элементы. Расположены подтемы таким образом, чтобы незнакомый с игрой человек мог плавно погрузиться в особенности игры, постепенно знакомясь с нужными терминами и механиками. Такой способ деления позволяет показать не детали по отдельности, а общую систему визуального и поведенческого воздействия.

При работе с текстовыми источниками использовались фанатские форумы и сообщества, в том числе сайт «Fandom» и группа во «ВКонтакте», поскольку именно там чаще всего игроки обсуждают все особенности игры, обновления, события и свои впечатления от них. Эти источники были выбраны не как нейтральное описание игры, а как материал, отражающий восприятие игры её аудиторией. Их анализ помогает дополнить визуальное исследование и понять, как визуальные элементы влияют на игроков и какие цепляют сильнее остальных.

Гипотеза исследования заключается в том, что успех игры напрямую связан с применением психологических приёмов: визуальные и интерактивные элементы не просто сопровождают игровой процесс и создают красивую картинку, а целенаправленно конструируют психологическую зависимость.

Одним из факторов, повлиявших на успех «My  Little Pony» , является визуальный язык, который выстроен вокруг принципа неотении: персонажи имеют увеличенные глаза, округлые формы и мягкие очертания, а окружение повторяет ту же стилистику.

Эту логику поддерживает и цветовое оформление игры. Основная часть интерфейса выполнена в спокойных пастельных оттенках: голубом, зелёном, кремовом и розовом, в отличие от гемов, редкой внутриигровой валюты, к которой, с помощью этого контраста, сразу приковывают внимание игроков. Из-за этого игроки чаще вспоминают о нужной для игры валюте, и хотят её купить за реальные деньги.

Счётчики всех валют находятся в верхней части экрана, куда часто по привычке смотрят активные пользователи мобильных устройств для проверки времени, уведомлений или заряда.

Разделение между дешёвой и редкой валютой подчёркивается благодаря контрастности: если скриншот игры перевести в чёрно-белый формат, становится заметно, что обычные монетки (дешёвая валюта) практически совпадают с фоном, в отличие от гемов, которые остаются контрастными и хорошо читаемыми. Поскольку именно гемы чаще всего продаются за реальные деньги, интерфейс делает их максимально заметными.

При этом разработчики стараются отдалить момент прямого восприятия реальных трат. Большую часть времени пользователь взаимодействует не с настоящими деньгами, а с внутренними валютами.

Чтобы подсадить на постоянный донат в игру, разработчики предлагают дешёвое стартовое предложение, после покупки которого игрок получает одну из главных пони игры всего за 15  рублей — сумму, доступную даже ребёнку. При этом в дальнейшем этого персонажа можно получить бесплатно, но покупка сразу ускоряет и облегчает прохождение. На фоне остальных цен в игре, начинающихся от 700 рублей за заведомо бесполезные предметы, эта сумма выглядит смешной, но при этом это предложение играет очень важную роль: оно обучает игрока, как тратить деньги в этой игре, чтобы в следующий раз, когда он захочет снова что-то купить, у него уже был знакомый паттерн в голове, по которому не так страшно пойти.

Игра также формирует устойчивое ожидание награды. Даже обычное повышение уровня оформляется как отдельное событие: появляются крупные надписи, анимированные иконки, похвала и список новых наград. Со временем игрок начинает ожидать подобных сцен вознаграждения постоянно, поэтому желание ускорить прогресс с помощью покупок становится психологически более приемлемым.

Особую роль в удержании аудитории играют временные события. Внутри них самые ценные награды всегда резко отличаются от обычных персонажей — это редкие королевские пони или существа из других регионов мира игры. Они выделяются чаще всего с помощью их размера или иной формы.

Дополнительное давление на игроков создаёт сама структура временных событий: разработчики уже много лет придерживаются строгого правила, где никакие события не могут повторяться более двух раз. Из-за этого любое обновление начинает восприниматься как ограниченная возможность, которую легко упустить навсегда.

Временные события являются главной причиной, почему люди не бросают эту игру годами: обновления с событиями выходят довольно часто, из-за чего после получения долгожданных пони на игрока успевает свалиться ещё пачка других пони, которые он снова хочет заполучить.

При этом перед каждым новым событием в игре меняется загрузочный экран, который встречает игроков при запуске, — используется удивление как самый сильный фиксатор внимания. Игрок, заходя в игру после обновления, сразу видит неожиданную картинку, что переключает его в режим повышенной готовности.

Большая часть игры построена на законе Зейгарника, что также не даёт игрокам забыть о ней. В профиле всегда отображается общее количество собранных пони и полный размер коллекции, однако завершить её практически невозможно, так как после завершения временного события, когда многие из игроков выиграли во время события бесплатных пони, в игру добавляется примерно в 2  раза больше новых пони для следующего события: примерно по половине бесплатных и половине платных. Коллекция не может быть завершена и продолжает постоянно висеть в памяти.

Также игрока затягивает благодаря влиянию через социальное давление. Игроки могут посещать чужие города и рассматривать, какие персонажи и украшения есть у других пользователей. Хотя посещение не носит соревновательного характера само по себе, но оно создаёт постоянный фон социального сравнения. А поскольку города можно рассматривать в деталях, каждая покупка получает дополнительную ценность, ведь ею можно похвастаться.

В игре присутствуют рейтинги в мини-играх, что тоже оказывает социальное давление. Хорошим примером является бесконечная игра про шахту, в которой игроки могут постоянно побивать свои и чужие рекорды. На экране присутствует шкала, наглядно показывающая, насколько сильно друзья побили твой результат. А если друг, который раньше был отстающим, вдруг обходит тебя, игра присылает уведомление, что подстёгивает соревновательный дух.

В итоге игра использует целую систему мягкого, но постоянного давления: таймеры, ограниченные предложения, большое количество валют, дефицит, соревновательные механики и визуальные акценты работают одновременно и поддерживают вовлечённость игрока. Визуальная логика игры построена на хорошо изученных паттернах вовлечения.