Анализ рекламной кампании Вологодской области по привлечению туристов

Вологодская область — одна из самых крупных в Европейской части России. Это древняя русская земля, известная как «Северная Фиваида», с уникальными памятниками архитектуры, природными объектами и традициями. Визитная карточка Вологодчины — кружева, сливочное масло и резной палисад. Регион — один из главных центров черной металлургии и химии. Именно здесь расположены предприятия крупнейшего объединения «Северсталь» и компании «Фосагро». Но при всех своих богатствах — удивительный северный край имеет низкую туристическую привлекательность.

Попытки привлечь в область туристов предпринимались региональными органами власти регулярно.

Так в десятых годах XXI века проводились исследования и стратегические сессии по формированию айдентики региона.

Был сформирован слоган «Вологодская область — Душа Русского Севера» и символом выбрана кружевная птица.

В 2024 одним из фокусов развития региона стала работа по привлечению туристического потока на Вологодчину. Была разработана рекламная кампания, направленная на продвижение Вологодской области как привлекательного туристического места.

Рекламная кампания включила в себя создание рекламных роликов и клипа о регионе, работа на всероссийских выставках и международных форумах, реклама туристического потенциала области в соседних регионах.

Слоган «Вологодская область — Душа Русского Севера» сформулирован на основе социологических исследований среди населения области (более 1200 опрошенных).

Вологжане одобрили и приняли образ Вологодчины как Русского Севера.

В результате исследования, анализа и дальнейшей интерпретации данных социологами получены однозначные данные: доказан приоритет вербального образа «Душа Русского Севера».

Слоган «Вологодская область — место силы Русского мира» введен губернатором в 2024 году.

Он дополнил предыдущий и связан с уникальным историко-культурным наследием региона, где зарождалась богатая культура Русского Севера. Сюда относится: — Большое количество памятников и достопримечательностей; — Сохранение большого числа монастырей и храмов; — Наличие памятников природы; — Наличие ярких и талантливых людей, которых называют хранителями духа великого народа.

Символом Вологодчины выбрана кружевная птица счастья. С древних времен птица — символ души и талисман. Образ птицы для логотипа был взят из кружевного панно «Вологда» Ангелины Ракчеевой.

Визуальный символ Вологодской области — простой и понятный и раскрывает суть, идентичность Вологодской области как Души Русского Севера! Относится к Архетипу — Простодушный

Композиция построена на символе круга.

Круг — солнце, душа, свет, а также звук и буква «О». «О» также воспринимается как символ бесконечного, вечности.

В логотипе используется русскоязычный рубленный шрифт AkzidenGroteskCYCn. Буквы одинаковой величины, легко читаются и воспринимаются глазом.

Знак вобрал в себя суть народных традиций: кружево, вышивку, резьбу, роспись по дереву.

Снова наблюдаем возвращение к истокам.

Красный и белый — доминирующие цвета в символике Вологодской области.

Красный ассоциируется с мужеством и храбростью, понятием «красивый, прекрасный». Этот цвет присутствует в памятниках архитектуры, народном творчестве и ремёслах Вологодской области.

Белый символизирует чистые и благородные помыслы вологжан, олицетворяет свет, чистоту и святость.