Акциденция до акциденции: истоки

1. Введение 1.1 Понятие акциденции
2. Истоки акциденции 2.1 Манускрипты и инициалы 2.2 Инкунабулы и иллюминация 2.3 Печатные инициалы 2.4 Фантастические алфавиты 2.5 Эпоха Просвещения 2.6 Первый акцидентный шрифт
3. Заключение

Акцидентные шрифты сегодня окружают нас повсюду. Их можно увидеть на логотипах брендов, вывесках и рекламных плакатах, на упаковке продуктов и книжных обложках, в оформлении интерфейсов мобильных приложений и сайтов. Эти шрифты, как правило, очень декоративные, бросающиеся в глаза, зачастую необычные или даже странные, непривычные глазу и трудно читаемые. Акциденция призвана не просто передать информацию, а мгновенно воздействовать на зрителя — привлечь внимание к продукту, передать особое настроение и посыл или общую атмосферу.

Количество акцидентных шрифтов огромно и постоянно увеличивается. Как дизайн-студии, так и любители постоянно создают новые шрифты, распространяя их как платно, так и бесплатно. Акцидентные шрифты с невероятной скоростью входят в моду и выходят из нее — даже далекий от дизайна человек может узнать «модный» сейчас или недавно вышедший из моды шрифт.

Но как появились акцидентные шрифты? За что их любят и почему критикуют? В этом исследовании я погрузилась в историю развития «акциденции до акциденции», то есть до момента появления непосредственно акцидентных шрифтов в современном понимании. Мне захотелось разобраться в их предназначении и проследить историю возникновения и становления акцидентных шрифтов как самостоятельных элементов типографического дизайна. Я рассмотрю примеры от рукописных манускриптов до появления термина «акцидентный шрифт».

Попробуем определить, что же такое акцидентный шрифт.

Вплоть до 19 века не существовало самого понятия акцидентного шрифта; для набора заголовков и титульных листов использовались те же наборные шрифты в крупном кегле. Термин «акциденция» произошел от от латинского accidentia — «случайность». Его изначальное значение обозначало не шрифт, а определённый вид типографских работ — печать, выполняемую по разовым, преимущественно малотиражным заказам — рекламные плакаты и буклеты, визитки, афиши, вывески. То есть любую полиграфическую продукцию, кроме непосредственно книг и регулярных газет. Такое определение до сих пор можно найти в некоторых источниках.

В иерархии шрифтов акцидентным шрифтам долгое время уделялось меньше внимания, чем текстовым, предназначенным для сплошного набора книг и газет. Сама этимология термина отражает первоначальную задачу акциденции — быстрый способ привлечения внимания в повседневной жизни. Возможно, поэтому и сейчас существуют мнения, что акцидентные шрифты уступают текстовым по качеству и художественной ценности.

На данный момент, как я убедилась, универсального определения термина «акциденция» и «акцидентный шрифт» в контексте типографического и шрифтового дизайна не существует.

В современной типографике термин «акцидентный шрифт» используется настолько широко, что за ним порой теряется чёткое понимание того, что же именно этот термин означает. Для одних акцидентный шрифт — это любой «не текстовый» шрифт, предназначенный для акцентных заголовков. Для других «акцидентный» значит то же, что «декоративный». Разные словари и заслуженные дизайнеры дают разные определения, которые сильно отличаются в зависимости от личного мнения типографа. Многие именитые дизайнеры критикуют современный подход к созданию и использованию акцидентных шрифтов.

Например, такое определение дает российский дизайнер и типограф Владимир Кричевский:

Отсылая к этимологии термина, Кричевский отмечает:

Современный шрифтовой дизайнер Мария Дореули подчеркивает эмоциональное воздействие шрифта:

С момента изобретения письменности тексты записывались без визуального разделения слов и предложений: не существовало пробелов, знаков препинания и разделения на прописных и строчных букв. Разделение на предложения и прописные буквы появились только в 8-9 веках нашей эры с появлением каролингского минускула.

В средневековых манускриптах появились сначала довольно скудно выделенные цветом и размером начальные буквы, а затем полноценные инициалы или буквицы — крупные, сложно декорированные начальные буквы высотой в несколько строк. Инициал служил для выделения начала фрагмента текста и помогал читателю ориентироваться в тексте, а декоративная составляющая украшала однообразный текст, в котором могло не быть знаков препинания и пробелов. Часто инициалы выходили на поля или перерастали в заставку, занимая по целой странице.

Все инициалы можно условно разделить на несколько групп: — растительные — животные — народные орнаменты — антропоморфные

Славянские буквицы очень схожи с кельтскими — можно увидеть те же плетеные орнаменты и фантастических существ, драконов, птиц и рыб.

Книгопечатание началось изобретения Гутенбергом печатного станка в 1440 году. Первые книги — инкунабулы, изданные до 1501 года, — во всем стремились подражать рукописным: наборный шрифт имитировал принятое в западной Европе того времени готическое письмо. Из-за отсутствия технических возможностей инициалы не печатали вместе с остальным текстом, а оставляли место для него при наборе. После специальный художник от руки вырисовывал необходимую буквицу. Этот процесс назывался иллюминацией. Впервые возникает разделение текста на основной набор и акцидентные элементы — прообраз будущих акцидентных шрифтов. Помимо этого часто выделялись цветом первые буквы предложений. Чуть позже появилась практика печати инициалов в технике высокой печати с дерева или металла, иногда даже в контрастном красном цвете.

В сочетании с наборным шрифтом на основе римского письма в инициалах как акцидентный шрифт используются «ломбардские версалы».

Вскоре после появления печатных книг сформировалась практика печати инициалов в технике высокой печати с дерева или металла, иногда даже в контрастном красном цвете. Как правило, они представляют собой рамку, где буква в неизменном начертании находится на фоне какого-либо сюжета или абстрактного растительного узора.

Как вид декоративного элемента композиции на страницах и титульных листах стали появляться орнаментальные рамки и заставки.

На следующих, более поздних примерах, заметна именно шуточная составляющая.

С развитием печатного дела в XVII–XVIII веках книгопечатание стало по-настоящему массовым производством; книги стали дешевле и доступнее. Издатели практически отказались от замысловатых украшений книг за исключением небольших орнаментов. Печатные инициалы если и остались, то уменьшились и стали значительно проще.

Акцидентный набор на титульном листе достигался с помощью чередования начертаний (курсив, полужирный), регистров (прописные и строчные буквы), ширины межбуквенного расстояния одних и тех же шрифтов. Иногда для большего контраста добавляли второй цвет — красный. Сложилась общая композиция книжного набора, которая просуществует до начала ХХ века.

В конце 18-начале 19 века появились новые, геометрически точные шрифты, уже не основанные на рукописных почерках, их стали выпускать в разных размерах и начертаниях. Шрифты нового стиля — новостильные антиквы — наиболее подходили для крупного набора.

Произошедшая в конце 18 — начале 19 века промышленная революция вывела на новый уровень книгопечатание и шрифтовой дизайн. Возросли объемы производства и рекламы. Удобство чтения отошло на второй план; главным было выделяться на фоне конкурентов. Художники вывесок старались написать как можно более оригинальный объект рекламы и айдентики бренда. Многие исследователи замечают, что многие шрифты 19 века произошли как раз от этих вывесок.

Ниже рисунки из юмористического журнала Punch высмеивают обилие рекламы на улицах Лондона.

Считается, что первым акцидентным шрифтом, получившим такую классификацию, стал «египетский» брусковый шрифт Винсента Фиггинса, созданный в 1815 году. Как было упомянуто в начале исследования, «акцидентный шрифт» в данном контексте следует понимать как декоративный шрифт для малотиражной рекламной продукции.

В 1816 году Уильям Кэзлон IV создал первый гротеск — шрифт без засечек «Two Lines English Egyptian» (также известен как «Caslon Egyptian»). Впоследствии гротески стали классическими текстовыми шрифтами. Однако еще в 1800-х другой типограф, Роберт Торн, разработал сверхжирную антикву (fat face), также предназначенную исключительно для акцидентного набора.

С этого момента начинается безумная история декоративных шрифтов викторианской Англии. Во второй половине 18 века Уильям Моррис и издательство Келмскотт-пресс снова обращаются к Средневековью. Дизайнеры эпохи модерна и ар-деко создают шрифты в своем стиле — текучие и причудливые или геометрические и строго-элегантные. Модернисты обращаются к гротескам, добиваясь простоты, функциональности и чистой формы. Дизайнеры «новой волны» используют искаженные формы и обращаются к цифровым технологиям. А дальнейшая история шрифтового дизайна так или иначе известна всем.

Таким образом, можно проследить, как акцидентный шрифт эволюционировал от строго утилитарной задачи разделения частей текста до сложного и детально проработанного элемента книжного дизайна и получил развитие в современном виде.

Хотя у термина «акцидентный шрифт» нет имеет единого, универсально признанного определения, тем не менее мы отличаем эти шрифты от других. С появлением цифровых технологий и простых инструментов даже любители и студенты-дизайнеры получили возможность создавать собственные акцидентные шрифты, ограничиваясь исключительно собственной фантазией. Количество современных примеров достигло такого размаха, что сейчас можно говорить о классификации акцидентных шрифтов, исходя из тематики и особенностей конструкции. В современном дизайне акциденция в первую очередь должна не просто передавать информацию, но вызывать у потребителей яркие эмоции. Однако при работе с акциденцией дизайнеру важно соблюдать баланс между функцией и формой.