Транзитная эпоха. Рынок и интерфейсы
Период 1970–1990 годов стал эпохой фундаментальной трансформации визуальной коммуникации в сфере трудоустройства, ознаменовавшей переход от индустриальной парадигмы к информационному обществу. Эти два десятилетия характеризуются стремительной компьютеризацией рекрутинга, формированием нового визуального языка трудовых отношений и переосмыслением самого понятия профессиональной идентичности.
Если 1970-е годы еще сохраняли связь с традиционными формами трудоустройства через газетные объявления и бумажные резюме, то к концу 1980-х произошла настоящая революция — появились первые цифровые базы вакансий, компьютерные системы подбора персонала и специализированные печатные издания, ставшие прообразом будущих онлайн-платформ.
Особое значение приобретает анализ того, как технологические изменения повлияли на визуальную риторику трудовых отношений — от безличных стандартизированных бланков до первых попыток индивидуального самовыражения через оформление резюме, от лаконичных газетных объявлений до развернутых корпоративных вакансий в специализированных изданиях.
Автор неизвестен, «Набор медсестер», 1990-е.
National Westminster: «Опыт работы Пэм», примерно 1980-е.
В 70–80-е годы работодатели стали использовать более необычные средства для популяризации вакансий. Например, National Westminster в качестве рекламы использовал историю о работнике и предлагает заполнить информацию для будущих соискателей.
1. Автор неизвестен. Объявление о наборе в полицию от 1980 г. 2. Western Publishing Company, Inc. 1974 г.
The Gold Key Comics Western Publishing Company, Inc. 1974 г.
Хотя и в 70-е происходит расширение прав женщин в плане работы, разница в возможностях трудоустройства мужчин и женщин наглядно продемонстрирована в серии комиксов «Your Future» издательства The Gold Key Comics…
В сфере медицины юноши могут мечтать о работе на «самой уважаемой должности в мире», а девушки — о том, чтобы стать Флоренс Найтингейл. Парень может стать геологом, а девушка — работать на пишущей машинке.
Автор неизвестен, «Карьера в аэрокомпании», 1970-е.
Автор неизвестен, «Карьера в аэрокомпании», 1970-е.
Вы заметите, что они упоминают «связь, обслуживание пассажиров, операции, бронирование, продажу билетов, турагентство», но не упоминают пилота. Опять же, нельзя не заметить, что профессия пилота — единственная должность, которая недоступна для женщин.
Автор неизвестен, «Карьера в аэрокомпании», 1970-е.
1. LaSalle: «Раньше я была обычной секретаршей, как и миллион других девушек, но мне хотелось чего-то лучшего.», 1970-е.
2. Автор неизвестен: «Аэрокомпании нуждаются в женщинах!», 1970-е.
К 1980-м годам под влиянием антидискриминационного законодательства и роста конкуренции на рынке труда формат объявлений начал меняться. Появились более развернутые описания, упоминания о социальных гарантиях, постепенно исчезали прямые указания на предпочтительный пол и возраст кандидата. В объявлениях для обслуживающего персонала начали появляться требования к внешнему виду и коммуникативным навыкам, что отражало растущее значение сферы услуг. Особенно заметные изменения произошли в рекламе вакансий для торгового персонала, где впервые стали упоминаться бонусы и процент от продаж.
1. Air Force: «Работа, которую вы хотите?», 1970-г. 2. Sarah coventry: «Женщина действительно может распоряжаться своей зарплатой», 1980-г.
1. Stenotype реклама 2. Сара Ковентри — вакансия «Режиссер модных показов»
«Раньше я была обычной секретаршей, как и миллион других девушек, но мне хотелось чего-то лучшего, ответственности и независимости. Поэтому, увидев рекламу LaSalle о захватывающих карьерных возможностях в Stenotype, я решила что-то с этим сделать… Теперь я могу зарабатывать даже на неполный рабочий день больше, чем некоторые секретарши на полную ставку. Я вышла из этой старой рутины с 9 до 5, и мне это нравится!»
Bay State Junior College: «Координатор моды, юридический секретарь, бортпроводница, дизайнер интерьеров, медицинский секретарь», 1880-е.
2. IBM: «Вот как могут пройти ваши первый год-два в IBM», 1970-е.
Preece, Cardew and Rider, 1980-е.
Культурный контекст периода характеризовался формированием культуры «белых воротничков», ростом значения индивидуального профессионализма, развитием концепции карьерного роста и постепенным изменением гендерных стереотипов в профессиях. Этот этап завершился становлением глобального рынка труда с унифицированными стандартами визуальной коммуникации, создав фундамент для последующей цифровой революции в рекрутинге и заложив основы современных подходов к визуальной самопрезентации в профессиональной сфере.
1. Ken Reith: Вакансия для женщин в компании к Рождеству, 1980-е. 2. ESAB Limited: вакансия ассистента инженера. 1980-е.
1. Holiday Inn: «Миссис чистота», 1974 г. 2. Eastern Air Lines: «Неудачники Eastern Air Lines», 1970-е.
В 1970-х годах компания Eastern Airlines знала, что вы хотите видеть свою стюардессу красивой. Но дело не только в лице. Важно также состояние ног, фигура, вес и волосы. Она также должна уметь с улыбкой и интересом отвечать на вопросы о мире во всем мире и о том, что она делает на ужин.
Ford: «Качество это работа», 1981 г.
Автор неизвестен. 1990-е.
Автор неизвестен. 1990-е.
В 1990-е годы газеты стали главной площадкой для поиска работы в России, полностью заменив советскую систему распределения кадров. Формат объявлений отличался предельной лаконичностью — из-за дороговизны печатной площади тексты сводились к минимуму, с обильным использованием аббревиатур.
Постеры
В период 1970-1990-х годов агитационные постеры, призывающие к труду, стали отражением сложных социально-экономических преобразований. 1970-е годы в социалистических странах характеризовались продолжением традиций производственной пропаганды — плакаты прославляли рабочих-передовиков, пятилетки и коллективный труд.
Визуальный язык сохранял монументальность: использовались яркие цвета, динамичные композиции, образы героев труда с решительными лицами. Такие плакаты часто размещались на заводах, в цехах и общественных местах, становясь частью повседневной визуальной среды.
1. Автор неизвестен: «Не пропустите наш автобус для вербовки», 1980 г. 2. The Receptionist centre: «Начни работать в Рецепшене», 1980-е.
В 1980-е годы стилистика начала меняться. В западных странах, особенно в США и Великобритании, под влиянием неолиберальной экономической политики плакаты стали делать акцент на индивидуальной ответственности и карьерном успехе. Появились мотивационные постеры с лозунгами, призывающими к профессиональному росту, самообразованию и инициативе. В это же время в СССР и странах Восточного блока плакаты стали более интимными, обращаясь к личным мотивам труда — семье, стабильности, возможности внести вклад в общественное благополучие.
1. Винтажная печатная реклама: «Независимый сектор/Рекламный совет», 1989 г.
1990-е годы ознаменовались кризисом классического агитационного постера. В постсоветских странах государственная пропаганда труда практически сошла на нет, а её место заняла коммерческая реклама вакансий. В западных странах мотивационные постеры стали частью корпоративной культуры — их размещали в офисах, чтобы стимулировать продуктивность сотрудников. Визуальный язык стал более минималистичным, часто использовались фотографии вместо графики, а текстовые сообщения упростились до лаконичных слоганов.
