Мерч как культурный артефакт

Мерч от Новой Голландии.

Новая Голландия — культурное городское пространство на рукотворном острове в Санкт-Петербурге, которое привлекает своей историей и расположенными там активностями туристов.

Одним из часто встречающихся изображений на мерче можно увидеть чайку — символ Новой Голландии. Но одной чайкой все не ограничивается. Весь мерч построен на локальных особенностях этой местности, для того чтобы туристы могли ближе познакомиться с местом и узнать локальные факты.

У каждого города есть своя визитная карточка не только в виде достопримечательностей, но и в области кухни. Для республики Татарстан — это эчпочмак. Каждый турист обязательно должен попробовать этот треугольный пирожок из теста с картофелем и мясом. А что если его можно не только попробовать на вкус, но и поиграть с ним? Основатели «Музея чак-чака» Дмитрий и Раушания Полосины вместе с музыкантом и журналистом Радифом Кашаповым выпустили как раз такую карточную игру. Яркие карточки с названиями продуктов имеют подписи на русском, татарском и английском языках. Во время игры аудитория знакомится не только с ингридиентами этого национального блюда, но и получает возможность чуть больше погрузиться в культуру благодаря национальному языку на карточках.

Каждый турист старается отведать те самые знаменитые пышки из Петербурга. Пышечная на Большой Конюшенной уже более 60 лет встречает туристов своим аутентичным духом города. Капсульная коллекция мерча «Набор парадно-выходной» — передает собой такие же эмоции как тёплые свежие пышки, и сладкие, как сахарная пудра. Мерч сделан с учетом переосмысления городских традиций для нового поколения горожан и туристов. Связь с прошлым может стать красивым актуальным и стильным мостиком. Первыми обладателями мерча стали блогеры, журналисты и деятели культуры проживающие в Петербурге, а далее благодаря медийности набор возможен для получения и среди активных подписчиков социальных сетей «Ленинградских пышек».

Всегда интересно окунуться в древность и узнать как жили наши предки задолго до нас. А если эту частичку взять с собой в виде стильного украшения? Путешествуя по Карелии можно увидеть наскальные рисунки, созданные древними жителями Карельского перешейка, которые в 2021 году были внесены в список объектов Всемирного наследия ЮНЕСКО. Ювелир Татьяна Больших дает возможность увезти с собой частичку этого наследия в виде украшения, на котором нанесены эти петроглифы. Подвески выполнены из серебра и украшены чернением и яркими рисунками, выполненными горячей эмалью.

Удмуртия — место где родился Петр Ильич Чайковсковский. Туристы приезжают сюда посмотреть на его быт в родной усадьбе и то самое озеро, которое вдохновило композитора на написание знаменитого балета. В связи с этим с 1958 года в республике проводится Фестиваль искусств «На Родине П. И. Чайковского». На фоне этого события было принято решение выпускать свой собственный съедобный мерч местными производителями. «Настоящая Удмуртия» пастила в форме виниловых пластинок, была придумана специально для продвижения как в целом региона так и местных локальных производителей. По данным собранным в ходе фестиваля было отмечено, что новый продукт стал хитом среди удмуртских сувениров, ее покупают все от туристов до жителей. Это полное попадание в традицию.

Мерч для ФК «Динамо» Махачкала, разработанный Кириллом Рыжовым, транслирует собой сплав дагестанской традиции и культуры в связке с современными приемами и прочтением. В паттернах нашли отражение традиционные ремесла, суровый горный ландшафт и характерная для региона моральная сила духа. Очень явно видны отсылки к старинным коврам ручной работы и традиционным орнаментам. Мерч здесь — не только про футбол, но и про силу духа, а так же сохранение традиций даже в столь быстро меняющемся современном мире. Это яркий пример развития идентичности региона, которая остаётся связанной со своими корнями, но в современном прочтении.

Многие знают легендарное здание в стиле брутализм, Дом Советов, которое находилось в Калининграде. В 2023 году начался демонтаж этого сооружения и для того, чтобы сохранить память и отдать дань этому культовому зданию, которое так и не было достроено, но при этом стало символом города, был разработан мерч Евгением Шишкаревым и Анастасией Пантелят «Дом советов». Самый малый представитель мерча — это пряник, сделанный в виде оконной панели. Стоит отметить, что к изготовлению пряников тоже подошли концептуально. Из было 792 штуки — ровно столько у здания было оконных панелей. Этот проект победил в конкурсе «Лучшая айдентика в мерче», а также к этому стал «народным любимцем» и был отмечен в специальной номинации «Народный выбор», как проект, собравший больше всего лайков на онлайн-сервисе Dprofile.

Коллекция «Ctrl+C» от CHECK YA HEAD, девелопера «Атом» и дизайнера Насти Москвиной — отразила в себе архитектуру города через паттерны на носителях. Тут можно найти и гостиницу «Исеть», и цирк, и дом Севастьянова — все это интерпретируется и переносится на объекты, превращая их в местное высказывание любви к городу.

Для современного туриста, который перегружен зрительной и звуковой информацией, сложно сделать сувенир с «вау» эффектом, который поможет оставить в памяти атмосферу места. Однако Пермский край, попробовал решить эту задачу и создать сувенир, который будет полностью вызывать новые чувства и ощущения от взаимодействия с этим местом.

«Дух в бутылке». Запахи — то, что запоминается намного лучше даже самой яркой картинки или истории. Этот прием использовали для продвижения Чердыни, старинного города в Пермском крае. Чердынь — один из древнейших населённых пунктов Урала, место с богатой историей и культурой. Благодаря своей удалённости от современных административных центров, город сохранил множество примет ушедших эпох. И для того чтобы сохранить в памяти атмосферу этого старинного города, был создан сувенир «Духи города Ч» — набор ароматов, связанных с городом.

В XXI веке нас окружают роботы почти везде, идет их полное внедрение в нашу жизнь. И то, что казалось раньше сказочным фильмом, сейчас является реальностью. Как и любой феномен это останется в памяти человечества надолго. В компании «Яндекс» не только создают этих самых роботов доставщиков, но и выпускают мерч связанный с ними. Мерч в свою очередь помогает людям быстрее принять и адаптироваться к ситуации с внедрением роботов. Если они будут ездить не только на улице, но и быть у вас дома в виде тапочек или елочной игрушки, они не будут казаться столь непонятными и пугающими. Они уже будут частью повседневной жизни для людей, что очень благоприятно скажется на принятии настоящих роботов, передвигающихся по улице.

Еще одним примером таким является доставка еды. Сейчас для нас это нормальное явление и мы не удивляемся, но что будет дальше никто не знает. Елочная игрушка в виде рюкзака доставщика — это то что появилось в современном мире и станет историей в дальнейшем, какие изменения бы не происходили вокруг нас.

Нейросети стали нашими инструментами уже и в повседневной жизни. Их великое множество и все они по-разному помогают нам решать определенные задачи. Нейросеть «На районе» позволяет сгенерировать бесконечное количество вариантов мерча по четкому запросу пользователя. В данной нейросети особенностью является то, что в качестве запроса должна быть конкретная географическая точка: город, район или же улица. Студия Артемия Лебедева представила свои работы сделанные с помощью данной нейросети.

Способен ли мерч объединить современные технологии моду и искусство? Конечно да, особенно тот, который создан с помощью этих современных технологий — нейросети. В поддержку интерактивной выставки Дзена «Новое искусство: алгоритмы, нейросети, технологии» была создана и продумана полностью искусственным интеллектом лимитированная коллекция мерча. Ключевым визуальным образ стала цепь графических блоков, последовательно соединённых в одну структуру. Это символично нам говорит о поступательном наращивании знаний и возможностей алгоритмов нейросети.

Мерч и религия, кажется что эти два слова совсем несовместимы. Однако эту парадигму меняется благодаря «ANTIПА LAVKA». Церковная лавка является неотъемлемой частью любого храма. Принято, что там подают записки, берут свечи, договариваются о Таинствах. Но «ANTIПА LAVKA» предлагают немного переосмыслить этот привычный концепт. «Мы мечтаем расширить церковное пространство, перенести духовный опыт, который мы получаем в храме, и на другие сферы нашей жизни».

Сейчас «ANTIПА LAVKA» — это место, где объединяются близкие по духу художники, бренды, творческие мастерские и дизайнеры, для создания подарков «с душой», как олицетворение современного церковного искусства.

Культура это про искусство, литературу, театр и кино. В 2025 году дистрибьюторская компания «Про: взгляд» выпустила в прокат фильм «Мелочи жизни». В связи с этим коммуникационного агентство «Otvetdesign» выступило в качестве мерч-спонсора для разработки набора подарков для гостей премьерного показа этой ленты. Подарочный набор предназначался для гостей из Москвы и Санкт-Петербурга, среди которых — селебрити, кинокритики, журналисты, блогеры с аудиторией от 10 тысяч до 1 миллиона подписчиков, для медийности.  В разработку набора вложен большой смысл взятый из фильма — стремление главного персонажа держать свои руки чистыми — в прямом и переносном смысле. Так, например, в коллекции мыло и свеча ручной работы символизируют уголь, имеющий важное значение для сюжета.

«АБ „Россия“ — это бренд, для которого единство со страной стоит на первом месте. Банк сохраняет неразрывную связь с культурой и историей нашей страны, гордится достижениями и общим наследием — именно это становится фундаментом коммуникации бренда с аудиторией.

2024 год стал юбилейным для одной из самых важный личностей в нашей культуре: 225 лет исполнилось со дня рождения Александра Сергеевича Пушкина. Это послужило идеей для создания корпоративных новогодних подарков. Основой визуальных образов подарочной коллекции стали сказочные пушкинские сюжеты, созданные с помощью нейросетей, которые затем дополнялись авторским видением иллюстраторов.  В работе были совмещены современные инструменты и культурное наследие, что дало свой очень интересный результат.

Мерч музея Космонавтики

Мемориальный Музей космонавтики — это один из крупнейших научно-исторических музеев мира, который посещают не только туристы, но и горожане. Музей выступает площадкой для продажи первого российского официального космического мерча. И статистика показывает, что каждый 4 посетитель является покупателем товаров сувенирной продукции, что довольно сильно оказывает влияние на популяризацию культурного достояния в целом.

Меря музея современного искусства «Гараж»

Одним из лидеров музейного «мерча» является Музей современного искусства «Гараж». Музей не содержит постоянных экспозиций в своих залах, поэтому сувенирная продукция довольно «изменчивая» и подстраивается под выставки и проекты. При создании новой коллекции музей базируется на принципах: высокое качество, экоповестка, полезность, уникальность, что в свою очередь позволяет расширять круг посетителей в их место.

ГМИИ им. А. С. Пушкина

В ГМИИ им. А. С. Пушкина сувениры активно выступают как маркетинговый инструмент. При этом стоит отметить, что на продаже сувениров музей не останавливает и выводит это на другой уровень — образовательную среду — между музеем и Британской школой дизайна было заключено партнерство на производство сувенирной продукции ювелирным факультетом. Музей стал одним из первых в стране кто начал продавать книги и сувениры со своим логотипом на маркетплейсах.

Государственная Третьяковская галерея

Государственная Третьяковская галерея — один из самых известных в мире национальных российских культурных символов. Продажа мерча является не только средством заработка, но и возможностью показать свою лояльность к посетителям. Так, например, специально для поклонников живописи выпущена серия карт уникального дизайна «Друг Третьяковской галереи», обладатели которой в свою очередь получают доступ на все выставки без билета в течение 15 месяцев — это и привлечение новых людей, так и знак внимания к уже устоявшейся аудитории.