СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ
Основными каналами коммуникации являются сайт и социальные сети. Социальные сети работают как визуальный дневник бренда, объединяющий продукт, культуру, архивы и личные истории. Сайт выступает цифровым архивом бренда, где раскрываются происхождение изделий, их конструкция и заложенные в них смыслы.
Tone of Voice
Спокойный, вдумчивый и визуально ориентированный. Бренд не стремится говорить много и не использует агрессивные маркетинговые сообщения. Основой коммуникации становятся культурные ассоциации, архивные материалы, детали изделий и размышления о памяти, идентичности и повседневности. Тексты лаконичны, но содержательны, а визуальный контент играет ключевую роль в формировании образа бренда.
Примеры формулировок коммуникации
Рубашка как носитель памяти и личной истории. История, которую человек продолжает писать сам. Коллекция о памяти, идентичности и прожитых моментах. Предметы, которые со временем приобретают новые смыслы. Одежда как часть личного архива. Вещи, которые остаются с человеком вне времени.
САЙТ
Tone of Voice
Сдержанный, ясный и информативный. Коммуникация строится вокруг продукта, его происхождения и концепции бренда. Описания помогают раскрыть историю изделия, материалы и заложенные в него смыслы, избегая излишней эмоциональности и рекламных формулировок. Основной акцент делается на качестве, долговечности и культурном контексте продукта.
КОЛЛАБОРАЦИЯ ART + FASHION
IURII: ART + FASHION — серия художественных высказываний на рубашке, исследующих, как мода и искусство могут становиться инструментами сохранения человеческого опыта.
В основе проекта лежит идея бренда IURII о том, что одежда способна хранить воспоминания не меньше, чем фотографии, письма или произведения искусства. Со временем вещи впитывают личные истории, становятся свидетелями важных событий и превращаются в часть индивидуального архива человека.
В рамках проекта современные художники и дизайнеры одежды приглашаются к размышлению над тремя рубашками, лежащими в основе бренда: безусловная любовь, становление и прощание. Каждая из них отражает важный этап человеческой жизни и становится отправной точкой для создания авторского художественного высказывания.
Вместо традиционного холста художники работают с рубашкой IURII. Рубашка становится пространством для исследования памяти, эмоций и личных историй. Через визуальные образы, семантику предметов, плетение и другие практики она превращается из предмета гардероба в художественный объект, способный сохранять и передавать смыслы.
Проект демонстрирует, что искусство и мода существуют не как отдельные дисциплины, а как взаимосвязанные способы осмысления мира. Если искусство помогает человеку интерпретировать собственный опыт, то одежда позволяет ежедневно носить этот опыт с собой. На стыке этих двух практик рождается новый формат объекта — рубашка как носитель памяти, идентичности и эмоциональной связи между человеком и вещью.
IURII X zimogorskiy
Работа бренда IURII и дизайнера zimogorskiy строится вокруг рубашки «Безусловная любовь».
В своей практике автор работает с семантикой предметов, винтажной эстетикой и техникой коллажа. Важную роль в его визуальном языке играют клетка виши и принт как инструменты повествования и визуальной идентичности. Автор часто использует наложение изображений и графических элементов, создавая эффект, напоминающий винтажную шелкографию. Ещё одним характерным элементом его работ являются персонажи и маскоты, вокруг которых выстраивается визуальная история каждого проекта.
Для автора «Безусловная любовь» прежде всего связана с близостью, единством и парностью. Поэтому в основе принта лежит коллаж из винтажных фотографий родных и близких друг другу людей, тех самых маскотов, а также формы для выпечки как символа домашнего уюта, заботы и повседневных моментов, разделённых с близкими людьми.
Рубашка из коллаборации IURI: ART+FASHION, выполненная совместно с zimogorskiy, — это размышление о безусловной любви как о связи, которая сохраняется в памяти, совместном опыте и самых простых моментах повседневности.
IURII X aleksandra ligay
Работа бренда IURII и дизайнера aleksandra ligay строится вокруг рубашки «Становление»
Для Александры эта рубашка стала особенно близкой, потому что её творчество связано с созданием текстиля с нуля, с изучением структуры ткани, её рождения и трансформации. В этой работе внимание сосредоточено на самом начале — на нити, плетении, формировании клетки. «Становление» визуально показывает процесс сборки ткани: клетка будто возникает постепенно, проходя свои этапы развития. Мы видим, как переплетение нитей превращается в цельную форму, как материал обретает характер и завершённость. Рубашка словно «взрослеет» прямо на теле человека — зритель может наблюдать сам процесс рождения вещи. Это история о движении от незавершённости к форме, от структуры — к идентичности. В этом и заключается миссия бренда IURII. Коллаборация IURII и aleksandra ligay — размышление о становлении как процессе, через который проходит всё: человек, ткань, форма и сама одежда.
IURII X gyurtsko
Работа бренда IURII и современной художницы Полины Вайнер строится вокруг рубашки «Прощание».
В своей практике Полина исследует темы идентичности, саморепрезентации и взаимодействия человека с окружающей средой. Особое внимание она уделяет одежде как визуальному коду, через который формируются социальные роли, проявляются ценности и передаётся личный опыт. В своих работах дизайнер рассматривает одежду не только как предмет гардероба, но и как инструмент передачи идентичности между людьми и поколениями.
Для автора тема прощания тесно связана с идеей наследования. Даже после расставания или ухода близкого человека часть его продолжает жить в памяти, привычках, ценностях и предметах, которые остаются рядом с нами. Одним из таких предметов становится одежда, способная сохранять связь между людьми и выступать носителем личной истории.
Поэтому в основе рубашки лежит идея обмена идентичностью. Элементы двойного сквозного рукава и воротника позволяют одновременно присутствовать двум визуальным кодам, отражая процесс принятия и сохранения опыта другого человека. Детали различаются по цвету, но объединены общим принтом, что символизирует сохранение собственной индивидуальности при одновременном принятии наследия, переданного от одного человека другому.
Рубашка из коллаборации IURI: ART+FASHION, выполненная совместно с gyurtsko, — это размышление о прощании не как о моменте утраты, а как о процессе сохранения связи через память, идентичность и опыт, который продолжает жить в человеке после встречи с другим.
IURII X LOBBY
LOBBY — уникальный проект для арт-коллекционеров и любителей эстетики, предлагающий широкий спектр услуг: от арт-эдвайзинга до декорирования, со своим баром, выставочной программой и магазином книг и предметов декора.
LOBBY был выбран в качестве партнера коллаборации, благодаря общему подходу к формировании личной коллекции смыслов и схожим ценностям. Для обеих сторон важны сохранение значимого через объект, внимание к индивидуальной истории и стремление сделать культуру частью повседневной жизни. Подобно тому, как IURII рассматривает рубашку как носитель памяти, идентичности и личного опыта, LOBBY создаёт среду, в которой человек открывает для себя искусство, формирует собственный культурный опыт и начинает собирать личную коллекцию значимых объектов и впечатлений.
Концепция:
Рубашка как коллекционный объект, имеющий собственную историю происхождения, номер и документацию.
Рубашка коллаборации Collector’s Shirt No.1 исследует идею первого коллекционного объекта. Во главе стоит не владение произведением искусства, а момент его обнаружения, выбора и включения в личную историю человека. Именно поэтому основой коллаборации стала рубашка «С чистого листа» — объект, символизирующий начало нового опыта, новой истории и новой коллекции.
Рубашка становится коллекционным объектом, имеющим собственную историю происхождения, номер и документацию. Как произведение искусства получает сертификат подлинности и провенанс, так и рубашка получает собственную систему регистрации, превращаясь из предмета одежды в объект коллекции.
Визуальный язык проекта вдохновлён музейными и архивными системами учёта, сертификатами подлинности и регистрационными карточками произведений искусства. Однако эти элементы интерпретируются через эстетику современного коллекционирования и культурного lifestyle, характерного для LOBBY.
Collector’s Shirt No.1 становится символом начала коллекции — первого объекта, с которого начинается личный архив воспоминаний, впечатлений и культурного опыта владельца. А коллаборации транслирует ключевое сообщение: «Носи искусство»
В результате работы была создана целостная бренд-система, включающая бизнес-анализ, разработку бренд-платформы, визуальную айдентику и коммуникационную стратегию. Проект показал, что рубашка может выступать не только предметом гардероба, но и носителем памяти, идентичности и личной истории, а бренд — существовать как единая система, в которой продукт, визуальный язык и коммуникация объединены общей идеей и формируют более глубокую связь между человеком и вещью, отвечая современному запросу на осознанное потребление, эмоциональную связь с предметом и вневременной дизайн.
